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ECONOMIA

Crecen las ventas de tecnología y electrodomésticos pese al estancamiento del consumo masivo

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Mientras el consumo masivo en Argentina permanece estancado, el sector de electrodomésticos y tecnología muestra una expansión sostenida. Datos relevados por la consultora NielsenIQ revelan que, entre enero y mayo de 2025, las ventas de este segmento crecieron un 41% en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que el consumo masivo de alimentos y bebidas registró apenas un 0,5% de crecimiento.

El repunte del sector está estrechamente vinculado con el canal de comercio electrónico, que se consolidó como el principal impulsor de las ventas. De acuerdo con el informe, el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturación del rubro provienen del canal online, ubicando a Argentina como el tercer país de la región con mayor penetración de esta modalidad, detrás de Brasil y Chile.

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El teléfono móvil cumple un rol central en esta tendencia. Según el relevamiento, un 63% de los consumidores utiliza su dispositivo para efectuar compras online, lo que refuerza la consolidación del canal digital como vía de comercialización predominante en el rubro tecnológico y de electrodomésticos.

Este comportamiento contrasta con lo que ocurre en el consumo masivo, donde el canal online aún tiene una participación marginal: representa solo el 10% del total de las ventas en alimentos, bebidas y productos de limpieza, y no es actualmente una fuente significativa de crecimiento.

Factores económicos y comerciales detrás del crecimiento

Según Milagros Bin, Customer Success Lead de NielsenIQ, el crecimiento del sector se apoya en un conjunto de condiciones macroeconómicas y comerciales. En primer lugar, la desaceleración de la inflación ha generado una mejora en el poder adquisitivo. Mientras el índice de precios al consumidor se ubicó en 3,7% en marzo, 2,8% en abril y 1,5% en mayo, los salarios mostraron una recuperación con subas del 2,5% en marzo y del 3,2% en abril y mayo.

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En paralelo, se observó una baja sostenida en los precios del rubro electrodomésticos. Según el informe, los precios retrocedieron un 4,6% en marzo, un 3,3% en abril y un 1,1% en mayo, generando un escenario favorable para el consumo de bienes durables.

A estos factores se sumó el retorno de opciones de financiación, como las cuotas sin interés y las tasas más bajas, junto con una mejora en la variedad de productos ofrecidos, en parte debido a una mayor apertura comercial.

Evolución por categoría: fuerte incremento en Línea Blanca y tecnología

El crecimiento se distribuye de forma heterogénea entre las distintas categorías del sector. En el segmento de Línea Blanca, las ventas subieron un 61% en el acumulado de enero a mayo frente al mismo período de 2024. Entre los productos más demandados se encuentran las heladeras, con un incremento del 90% en unidades, lideradas por los modelos No Frost, que crecieron un 143% y representaron el 57% de la facturación del segmento.

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Otros productos de este grupo también evidenciaron subas significativas: los secarropas aumentaron sus ventas en un 251%, los freezers un 94%, y el 34% de los productos ofrecidos durante el período correspondieron a modelos nuevos.

En cuanto a los pequeños electrodomésticos, las freidoras lideraron el crecimiento con un alza del 367% en ventas, seguidas por aspiradoras y cafeteras, con incrementos del 72%. En este segmento, la categoría de «robots» se posicionó como la segunda más vendida en unidades.

Tecnología e informática: fuerte avance de notebooks y celulares

En el rubro de tecnología, las notebooks crecieron un 94% en unidades, impulsadas por dispositivos con precios inferiores a los 400 dólares. Las computadoras de escritorio mostraron una suba del 160%, con especial dinamismo en el segmento gaming, que concentró el 50% de la facturación de la categoría.

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Los teléfonos celulares continúan siendo el producto más vendido tanto en unidades como en facturación dentro del sector IT, con un crecimiento del 46% en unidades. Entre ellos, los modelos con precios superiores a los 400 dólares ganaron 5 puntos porcentuales de participación de mercado, mientras que el 50% de los equipos vendidos en 2025 corresponden a lanzamientos recientes.

Los televisores también se destacaron, con un aumento del 42% en unidades. Los modelos de entre 54 y 60 pulgadas lideraron las ventas, y el 38% de los televisores comercializados durante el año fueron nuevos en el mercado local.

Diferencias estructurales con el consumo masivo

Pese al crecimiento sostenido del sector tecnológico y de electrodomésticos, este fenómeno no se traslada al consumo masivo. Según NielsenIQ, los alimentos, bebidas y productos de limpieza presentan dinámicas diferentes. Aunque también forman parte del gasto de los hogares, su lógica de adquisición responde a patrones de frecuencia y urgencia, y el canal online todavía no resulta determinante en su comercialización.

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En este contexto, se observa una clara divergencia entre los distintos sectores del consumo en Argentina. Mientras el mercado de tecnología y electrodomésticos muestra una evolución positiva motorizada por factores macroeconómicos, la recuperación del poder de compra y el avance del canal digital, el consumo masivo continúa en una etapa de estancamiento, con bajo dinamismo y escasa participación del comercio electrónico.

Esta dualidad refleja transformaciones en los hábitos de compra y evidencia el impacto que puede tener la combinación de precios más accesibles, mayor financiación y variedad de productos en la reactivación de determinados segmentos del mercado.

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ECONOMIA

En los últimos 12 meses cerraron 16.000 kioscos y las ventas cayeron 40% en dos años

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Ernesto Acuña, vicepresidente de la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA), detalló la complicada situación que vive el comercio de cercanía

10/08/2025 – 12:11hs

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En los últimos doce meses, unos 16.000 kioscos de barrio cerraron sus puertas en Argentina, reduciendo el total de comercios formales a menos de 100.000 de ese tipo. Así lo aseguró Ernesto Acuña, vicepresidente de la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA), quien explicó las causas de los alarmantes números que sacuden al sector, que enfrenta una crisis debido a la drástica caída de ventas derivada del derrumbre del poder adquisitivo de los consuidores.

Acuña describió un panorama desolador para el sector, destacando que la recesión económica impactó fuertemente en el poder adquisitivo de los consumidores. «El kiosco es como la postal de una ciudad, de un pueblo, pero están cerrando por varias razones. La principal es la recesión que se está viviendo desde hace tiempo», afirmó en declaraciones radiales.

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De acuerdo a Acuña, el número de kioscos activos cayó de 112.000 a 96.000 en un año. «Preguntamos cuántas razones sociales de kioscos activas había y nos dijeron que éramos 96.000. Por primera vez somos menos de 100.000 kioscos», señaló, confirmando que 16.000 comercios cerraron en apenas doce meses.

La caída en las ventas fue otro factor crítico. Desde la UKRA reportaron una disminución del 40% en los últimos dos años, con una baja del 30% al 35% en bebidas durante el verano. «Se vende menos, mucho menos. No hay plata. La gente se pasa a segundas marcas, compra cigarrillos más baratos», indicó Acuña.

También destacó que los costos operativos, como alquileres y sueldos, varían según la ubicación de cada kiosco, lo que complica aún más la rentabilidad. «Un alfajor triple promedio está en $1.500, pero en algunos lugares, por alquileres más caros o empleados, los costos suben», agregó.

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Consultado sobre el impacto de la suba del dólar, Acuña desestimó las afirmaciones de que no afectó los precios. «Pasa lo mismo que cada vez que hay una elección. En el segundo semestre, se viene una disparada de precios. Esté quien esté, con cualquier color político, siempre hay especulación, el dólar se dispara y los precios aumentan», cerró, reflejando la inestabilidad económica que golpea al sector.



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ECONOMIA

El «estrés económico» de la clase media y la verdad sobre por qué bajan los precios, según la UCA

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Agustín Salvia, director del Observatorio de la Deuda Social Argentina de la Universidad Católica Argentina explica el «estrés económico»

10/08/2025 – 11:41hs

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Las familias argentinas atraviesan crecientes dificultades para llegar a fin de mes. Al respecto, Agustín Salvia, director del Observatorio de la Deuda Social Argentina de la Universidad Católica Argentina (UCA) atribuyó esta problemática a una contracción del consumo derivada de las políticas de ajuste implementadas recientemente por el Gobierno, que derivan de lo que denominó «estrés económico».

Salvia describió que la elevada crisis económica entre finales de 2023 y principios de 2024, agravada por medidas consideradas «autoimpuestas», tuvo un impacto profundo en los hogares. Según el especialista, la inflación se redujo no gracias a un plan económico exitoso, sino porque la falta de masa monetaria deprimió la demanda y terminó por bajar los precios.

«Tuvimos una crisis muy fuerte, producto de políticas que algunos consideran autoimpuestas para lograr una estabilización macroeconómica», afirmó el especialista este domingo, en declaraciones radiales.

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Los aumentos en los costos de servicios y mercancías (como combustible, transporte, gas, luz, agua y comunicaciones) elevaron significativamente los gastos fijos de los hogares, afectando sus ingresos disponibles y recortando el consumo en bienes esenciales como alimentos, indumentaria y otros rubros básicos. Este fenómeno fue denominado por Salvia como «estrés económico».

Aunque la inflación bajó, el experto señaló que esto no se debió a un plan económico virtuoso, sino a una caída en el consumo. «No hay masa monetaria que refuerce la demanda, y las políticas de ajuste redujeron el consumo, lo que a su vez bajó los precios», explicó.

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El aumento de los costos de servicios básicos, como combustible, transporte, gas, luz, agua y comunicaciones, incrementó significativamente los gastos fijos de las familias. «El ingreso corriente se ve afectado porque los gastos fijos aumentaron fuertemente. Esto reduce el consumo en alimentos, vestimenta y el funcionamiento básico del hogar», precisó Salvia. Este fenómeno, que denominó «estrés económico», reflejó la creciente incapacidad de los hogares para cubrir sus necesidades básicas.

En cuanto al futuro, advirtió que si el gobierno continúa retirando pesos del mercado, la situación podría empeorar: se profundizaría el ajuste, disminuiría aún más el consumo, aumentaría la deuda familiar para cubrir alimentos y podrían incrementarse las moratorias en tarjetas de crédito, profundizando la restricción económica en los hogares.

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ECONOMIA

Javier Milei aseguró que la suba del dólar no impacta en los precios

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Javier Milei detalló los «fundamentos monetarios» que guían a su gobierno y aseguró que la suba del dólar no impacta en los precios

10/08/2025 – 09:08hs

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El presidente Javier Milei publicó un detallado posteo en las redes sociales para explicar las complicaciones que genera a la economía, la suba de la inflación, los procesos que llevan a esa situación y «la adicción al déficit fiscal por parte de la casta política».

En la nota que fue titulada «Aspectos esenciales del Análisis Monetario», el jefe de Estado se refiere al Origen y naturaleza del dinero, la naturaleza monetaria de la inflación y el Efecto Hume-Cantillon: Espejismo Empírico de la falacia del Passthrough.

En primer término, el Presidente se preguntó ¿por qué «los individuos siguen creyendo que la suba del dólar hace subir los precios? Básicamente, porque durante 90 años han acertado».

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Javier Milei aseguró que la suba del dólar no impacta en los precios

«Salvo durante el período de la Ley de Convertibilidad, cada vez que subió el dólar, luego subieron los precios. Y para colmo, durante la Convertibilidad, donde el tipo de cambio estaba fijo, no hubo inflación. Por ende, alguien no entrenado en economía monetaria puede sufrir los efectos sensoriales de la correlación espuria, del mismo modo que puede llegar a creer que cuando muchas personas se ponen el traje de baño traerá el verano», agregó Milei.

«Sería de esperar que una persona que ha pasado por lo menos cuatro/cinco años estudiando economía e incluso con uno o más estudios de posgrado, doctorado y posdoctorado, sumado a una gran cantidad de años de experiencia en el negocio profesional no tendría que caer en este tipo de errores propios de un amateur, fácilmente corregibles si se suma en el análisis la variación de la cantidad de dinero», amplió el jefe de Estado.

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«Si consideramos el caso argentino y su adicción al déficit fiscal por parte de la casta política, no solo será posible explicar las cataratas de defaults, suba de impuestos y emisión monetaria, que en el último caso generó un desastre inflacionario, cuya otra cara de la moneda es haber destruido cinco signos monetarios y quitarle trece ceros a la moneda. Por el bien de los argentinos deseo que asimilen la lección», precisó Javier Milei en su texto.

El mandatario también destacó que «desde mediados de abril, momento en que se liberó el mercado de cambios, el debate monetario en Argentina se ha basado sobre cuál debería ser el comportamiento del dólar y el traspaso a precios en caso de que la divisa aumentara».

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«Más allá de que la mayor cantidad de analistas han errado por mucho sus pronósticos a excepción de un puñado de ellos (y el equipo económico), lo que sorprende es la persistencia en los mismos errores analíticos que mantiene a estos profesionales en una racha negativa, aun desde antes de presentarse el cambio de gobierno», dijo..

Milei advirtió que «es entendible el comportamiento endogámico y especialmente si no se pagan costos por errar cuando todos fallaron, en especial, cuando rige la lógica del Oráculo de Delfos, el cual daba consejos, pero no tomaba decisiones».

«Aun cuando todos hablen del traspaso a precios del movimiento en el precio del dólar (passthrough), dicha afirmación, aunque supuestamente podría tener algún ‘sustento empírico’, es falsa e implica un profundo desconocimiento en materia de teoría monetaria», concluyó Milei.

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