CHIMENTOS
El Social Media Day Buenos Aires adelantó las tendencias sobre Innovación y Creatividad con IA

Como parte de Tecweek, la semana de las Tecnologías Emergentes y Creativas que reúne en la Ciudad de Buenos Aires a los eventos más importantes de la industria tecnológica, creativa e innovadora de Argentina y Latinoamérica, se desarrolló en Centro Costa Salguero una nueva edición del Social Media Day Buenos Aires.
El encuentro profundizó sobre las últimas tendencias digitales en Inteligencia Artificial, creatividad, audiencias, estrategias de contenido, y representantes de agencias, medios, marcas y profesionales del sector compartieron herramientas, buenas prácticas, recomendaciones, estrategias y casos de éxito.
“Estamos muy agradecidos a Tecweek y al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires por permitirnos acercar una agenda de innovación y creatividad con inteligencia artificial, de la mano de diferentes expertos. A lo largo de los 15 años del Social Media Day llegamos a catorce ciudades de Argentina con el evento”, expresaron Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo y organizadores del Social Media Day Argentina.
La jornada comenzó con la charla “El marketing hoy. Cómo la comunicación y el marketing cambiaron con la tecnología. Una mirada integral», en la que participaron Gustavo Buchbinder, partner en Gulia, y fundador de Webar Interactive y Be influencers, y Claudio Yakimovsky, Marketing Director de Danone Argentina. Los disertantes coincidieron en que es fundamental entender los desafíos que plantean los consumidores y la categoría específica de la marca, independientemente de la tecnología que se adopte posteriormente para interactuar con los usuarios.
El encuentro también contó con un panel sobre la comunicación en tiempos de Inteligencia Artificial, que fue moderado por Santiago Maíz, cofundador y CCO de Bermuda, e integrado por referentes de marcas y agencias, entre los que estuvieron: Federico Javier Blanco, Internal Communications Manager Argentina en Stellantis South America; Florencia Fragalá, Jefa de Comunicaciones Corporativas en Arcos Dorados; Jonathan Ferraro, Gerente de Comunicación Interna y Eventos en Telecom; y Lucía Gonçalves da Cruz, Head of Content & Social en GUT Network. Los expertos destacaron que la IA es un acelerador dentro del ámbito de la comunicación corporativa y es útil para promover el aprendizaje, pero a la vez enfatizaron en la necesidad de comenzar por la detección del problema a resolver, antes de la elección de una herramienta tecnológica específica.
Noelia Mondino, Marketing Automation Expert en NaranjaX, y Mónica Martínez, Head of Marketing Automation & Optimization en Naranja X, acercaron a la audiencia la experiencia de NaranjaX con el uso de la IA, mientras que Gustavo Mames, fundador y Director General de Interactivity, profundizó sobre los agentes de IA para la atención de usuarios, y resaltó que los clientes prefieren una buena experiencia con la marca y no solo una atención rápida. “Debemos primero pensar en lo que necesita el usuario, y después en la solución tecnológica a implementar”, destacó Mames. 
Después fue el turno de Alan Turek, Director del Content Hub de Grupo Atlántida, quien en su presentación se refirió a cómo los distintos medios centenarios del grupo migraron hacia audiencias digitales, y el impacto que la IA generó en los contenidos o la producción de historias para vincularse digitalmente con los distintos públicos.
Durante el encuentro, Daniel Yesurón, Pre Sales Specialist Cloud Latam en Licencias OnLine, habló sobre la evolución de Clippy a Copilot en el caso de Microsoft, y señaló a modo de cierre de su charla: “La IA no viene a reemplazar a un elemento de trabajo, sino a complementarlo”.
Otra de las disertantes de esta edición fue Marina Saroka, partner y CEO de Planetlambo. “Hoy hay comerciales publicitarios íntegramente realizados con Inteligencia Artificial, herramienta que facilita la hiper personalización a escala”.
En otra charla, Guillermo Paz, docente de IA en Universidad Siglo 21 y consultor en estrategia, Marketing e IA aplicada, y Carlos Mazalán, CEO de Mazalán Comunicaciones, interactuaron con el auditorio y brindaron consejos para que la IA comprenda mejor las indicaciones. “Podemos basarnos en el modelo que nosotros denominamos CRIAR para que la IA comprenda mejor lo que le pedimos. Es decir, debemos brindarle Contexto, Rol, Instrucción, Adaptación y Ajustes, y Resultados y objetivos”, concluyeron.
Por otra parte, Tomás Criado, fundador y CEO de Epical, y Victoria Puricelli, CCO de Epical, brindaron la charla “Decodificando emociones con IA: más allá del positivo/negativo”: La IA que usamos no clasifica, interpreta. Detectamos ironía, ansiedad, ambivalencia real. Eso cambia todo”. “Lo que sentimos no siempre se ve. Hoy con escuchar solamente no alcanza; hay que diagnosticar. Es importante cruzar emociones, contexto y comportamientos con IA para entender lo que dicen las personas y sienten en el ecosistema digital”, expresaron los oradores.

En la anteúltima charla de la jornada, Agustín Mario Giménez, cofundador de HG (AI Agency) y cofundador de OOTB (AI Studio), se refirió a la creatividad sin límites con IA. “Hoy las ideas pueden ir más lejos que nunca. Hoy soñamos con tener más ideas y es increíble la cantidad de herramientas y recursos que nos permiten crear sin límites. Si antes soñábamos con tener más recursos, ahora soñamos con tener más ideas. El futuro de la producción audiovisual no está en los estudios, sino en la imaginación. Y esa es, quizás, la revolución más grande que haya vivido la industria creativa”, manifestó Giménez.
El uso de la IA en la producción periodística también integró la agenda de esta nueva edición del Social Media Day Buenos Aires. En la última charla del encuentro, Florencia Rodríguez Altube, Líder de producción y análisis de datos en LN Data, el equipo de periodismo de datos del diario La Nación, destacó que en la redacción hoy utilizan la IA para producción de historias periodísticas diferenciales, para mejorar la experiencia del usuario (UX) y para mejorar flujos de trabajos internos.
Apoyaron el evento: Visa, NaranjaX, Río Uruguay Seguros, Buenos Aires Ciudad, Tecweek, Licencias Online, Adobe, Microsoft, Open IT, Packland, Santo Pecado, Grupo Vía, Interactivity, Clarín, Cronista, Perfil, Grupo Atlántida, Grupo América, Digitalproserver, Mazalán Comunicaciones, Siglo 21, Red de Comunicaciones Internas Corporativas, Interact, Consejo PR, IAB, CACE, Grupo EON, y Bildenlex.
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La charla mega hot de Brian Sarmiento y Danelik en Gran Hermano: “Yo sin taparme”

La casa de Gran Hermano volvió a convertirse en el epicentro de la polémica, esta vez por una conversación que no pasó desapercibida. Los protagonistas fueron Brian Sarmiento y Danelik, quienes en medio de su creciente cercanía dejaron entrever detalles de una intimidad que todavía no ocurrió, pero que ya da que hablar.
Todo comenzó como un ida y vuelta cargado de complicidad, pero rápidamente subió de tono. En una charla relajada, ambos se animaron a fantasear sobre cómo sería un eventual encuentro dentro de la casa más famosa del país. Sin demasiados filtros, Danelik dejó en claro que no tendría problema en avanzar sin preocuparse por las cámaras.
Lejos de esquivar el tema, Sarmiento siguió el juego y redobló la apuesta con comentarios que alimentaron aún más las especulaciones. El exfutbolista, que desde hace días muestra un vínculo cada vez más cercano con la influencer, dejó entrever que la conexión va más allá de lo físico, aunque el tono de la conversación no hizo más que potenciar el costado más picante de la historia.
Como era de esperarse, la escena no pasó desapercibida para el resto de los participantes. Algunos observaron con atención, otros se animaron a opinar y hasta hubo quienes anticiparon que este vínculo podría convertirse en uno de los grandes focos del programa.
El clima dentro de la casa empezó a cargarse de comentarios, miradas cómplices y cierta expectativa por lo que podría suceder. En paralelo, en redes sociales el tema explotó. Los seguidores del reality no tardaron en bautizar a la posible pareja y en debatir sobre los límites dentro del juego.
Mientras algunos celebran la espontaneidad y la libertad con la que ambos se manejan, otros cuestionan hasta dónde es válido exponer este tipo de situaciones frente a las cámaras.
Más allá de si el vínculo se concreta o queda en insinuaciones, lo cierto es que Brian Sarmiento y Danelik ya lograron instalarse como uno de los ejes más comentados de esta edición. En un reality donde todo puede cambiar de un momento a otro, la tensión crece… y la casa, una vez más, arde.
Brian Sarmiento, Danelik
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Los participantes de Gran Hermano bailaron “Thriller” de Michael Jackson: el video de su coreografía

La casa de Gran Hermano (Telefe) volvió a vivir una de sus noches más intensas, pero esta vez no fue solo por estrategias, alianzas o discusiones: el protagonismo se lo llevó el show. En una de las pruebas más ambiciosas de la temporada, los participantes tuvieron que dejar de lado, al menos por un momento, el juego individual para convertirse en un equipo y recrear nada menos que “Thriller”, el icónico videoclip de Michael Jackson. El resultado combinó tensión, esfuerzo, conflictos y, finalmente, una recompensa clave para la convivencia: el 100% del presupuesto semanal.
El desafío no era menor. “Thriller” no es solo una canción, sino una pieza emblemática de la cultura pop que exige precisión, coordinación y una puesta en escena muy marcada. Por eso, desde el momento en que se anunció la prueba, la casa se transformó en un set de ensayo. Cada jugador debió asumir un rol específico, desde bailarines hasta intérpretes que recrearan la atmósfera oscura y teatral del videoclip original. Hubo maquillaje, vestuario, coreografías y hasta momentos de actuación que buscaron replicar la esencia del clásico de Michael Jackson, quien fue interpretado por Brian Sarmiento.
Sin embargo, como suele suceder dentro de la casa más famosa del país, el camino hacia el objetivo estuvo lejos de ser armonioso. Durante los días de preparación, los conflictos internos volvieron a salir a la superficie. Diferencias en la organización, desacuerdos sobre los roles y tensiones acumuladas por la convivencia hicieron que el clima se volviera espeso. En más de una oportunidad, el desafío pareció estar en riesgo por las discusiones entre los participantes, que no lograban ponerse de acuerdo en cómo encarar la puesta.
A pesar de ese contexto cargado, el grupo logró encauzar la situación en la recta final. Con mayor o menor entusiasmo, todos entendieron que el premio en juego era demasiado importante como para dejarlo escapar. El presupuesto semanal es uno de los recursos más valiosos dentro del reality, ya que define la calidad y cantidad de alimentos que tendrán disponibles durante los días siguientes. En una convivencia que se vuelve cada vez más exigente, contar con el total del presupuesto puede marcar una diferencia sustancial.

Finalmente, llegó el momento de la verdad. Con la casa convertida en escenario y los participantes caracterizados para la ocasión, la performance se llevó a cabo ante la mirada del público. La coreografía de “Thriller” fue interpretada con compromiso y energía, dejando atrás, al menos por unos minutos, las peleas y rivalidades. El resultado fue sometido a votación a través de la cuenta de Instagram de Santiago del Moro y la respuesta de la audiencia fue contundente: con más del 50% de los votos, los jugadores superaron el desafío y se quedaron con el 100% del presupuesto semanal.
El alivio fue inmediato. Luego de días de tensión, el grupo pudo celebrar un logro conjunto que impacta directamente en su día a día. Poder realizar las compras sin restricciones ni recortes significa una mejora concreta en la calidad de vida dentro de la casa, algo que se vuelve fundamental en una competencia donde el desgaste emocional y físico es constante.

Pero la gala no se limitó al desafío artístico. Como es habitual, también hubo movimientos importantes en el juego. En paralelo al show, el público siguió definiendo el destino de los participantes a través del sistema de votación positiva, lo que permitió que varios jugadores lograran salir de la placa. Entre ellos se encuentran Manu, Eduardo, Brian, Titi, Mavinga y Lolo, quienes recibieron el respaldo suficiente para asegurarse, al menos por ahora, su continuidad en el reality.
Otros participantes, como La Maciel, Franco y Danelik, también continúan en carrera, mientras que la nueva placa de nominados quedó conformada por Martín, Nazareno, Zunino, Juanicar, Kennys, Lola y Luana. De esta manera, el juego vuelve a reconfigurarse y la tensión crece de cara a la próxima gala de eliminación, donde uno de ellos deberá abandonar la casa.
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Nada se calma: María Becerra rompió el silencio y el conflicto con Emilia Mernes y Los Del Espacio sumó un nuevo capítulo

El conflicto que sacude al pop argentino desde hace días sumó un nuevo capítulo y volvió a poner en el centro de la escena a María Becerra y Emilia Mernes. Esta vez, no se trató solo de rumores o gestos en redes sociales: hubo declaraciones concretas que reavivaron la tensión.
En medio de versiones cruzadas, unfollows y especulaciones sobre un distanciamiento, María Becerra decidió hablar y dejó frases que no pasaron desapercibidas. Sin dar nombres de forma directa, sus palabras fueron leídas por muchos como un mensaje claro en el contexto del conflicto.
“Hay cosas que no están buenas”, habría deslizado la artista en referencia a situaciones que la incomodaron, dejando entrever que detrás de la polémica podría haber algo más profundo que simples rumores. La frase rápidamente se viralizó y fue interpretada como una señal en medio del revuelo que involucra a Emilia.
El vínculo entre ambas artistas venía siendo cercano en el último tiempo, con colaboraciones, apariciones juntas y una relación que, hacia afuera, parecía sólida. Sin embargo, en las últimas semanas comenzaron a aparecer señales de un posible quiebre que no tardaron en encender las alarmas entre sus seguidores.
A eso se sumaron otros indicios: movimientos en redes sociales, interacciones que desaparecieron y un clima que, según trascendió, ya no sería el mismo dentro del círculo artístico que comparten. En ese contexto, cualquier palabra adquiere un peso distinto.
Lejos de calmar las aguas, las declaraciones de María Becerra potenciaron la polémica. Muchos usuarios en redes sociales comenzaron a tomar partido, generando un fuerte debate entre quienes apoyan a una u otra artista. Por su parte, Emilia Mernes eligió mantenerse al margen y no hizo declaraciones públicas sobre el tema.
Su silencio, sin embargo, también fue interpretado por algunos como una forma de no escalar el conflicto o de evitar sumar más exposición. Lo cierto es que el escándalo está lejos de cerrarse. Con cada nueva frase o gesto, la historia suma un nuevo capítulo y mantiene en vilo a los fanáticos. En un escenario donde todo se amplifica, las palabras de María Becerra no hicieron más que confirmar que, detrás de la polémica con Emilia Mernes, todavía hay mucho por decir.
María Becerra, Emilia Mernes
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