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ECONOMIA

Crecen las ventas de tecnología y electrodomésticos pese al estancamiento del consumo masivo

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Mientras el consumo masivo en Argentina permanece estancado, el sector de electrodomésticos y tecnología muestra una expansión sostenida. Datos relevados por la consultora NielsenIQ revelan que, entre enero y mayo de 2025, las ventas de este segmento crecieron un 41% en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que el consumo masivo de alimentos y bebidas registró apenas un 0,5% de crecimiento.

El repunte del sector está estrechamente vinculado con el canal de comercio electrónico, que se consolidó como el principal impulsor de las ventas. De acuerdo con el informe, el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturación del rubro provienen del canal online, ubicando a Argentina como el tercer país de la región con mayor penetración de esta modalidad, detrás de Brasil y Chile.

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El teléfono móvil cumple un rol central en esta tendencia. Según el relevamiento, un 63% de los consumidores utiliza su dispositivo para efectuar compras online, lo que refuerza la consolidación del canal digital como vía de comercialización predominante en el rubro tecnológico y de electrodomésticos.

Este comportamiento contrasta con lo que ocurre en el consumo masivo, donde el canal online aún tiene una participación marginal: representa solo el 10% del total de las ventas en alimentos, bebidas y productos de limpieza, y no es actualmente una fuente significativa de crecimiento.

Factores económicos y comerciales detrás del crecimiento

Según Milagros Bin, Customer Success Lead de NielsenIQ, el crecimiento del sector se apoya en un conjunto de condiciones macroeconómicas y comerciales. En primer lugar, la desaceleración de la inflación ha generado una mejora en el poder adquisitivo. Mientras el índice de precios al consumidor se ubicó en 3,7% en marzo, 2,8% en abril y 1,5% en mayo, los salarios mostraron una recuperación con subas del 2,5% en marzo y del 3,2% en abril y mayo.

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En paralelo, se observó una baja sostenida en los precios del rubro electrodomésticos. Según el informe, los precios retrocedieron un 4,6% en marzo, un 3,3% en abril y un 1,1% en mayo, generando un escenario favorable para el consumo de bienes durables.

A estos factores se sumó el retorno de opciones de financiación, como las cuotas sin interés y las tasas más bajas, junto con una mejora en la variedad de productos ofrecidos, en parte debido a una mayor apertura comercial.

Evolución por categoría: fuerte incremento en Línea Blanca y tecnología

El crecimiento se distribuye de forma heterogénea entre las distintas categorías del sector. En el segmento de Línea Blanca, las ventas subieron un 61% en el acumulado de enero a mayo frente al mismo período de 2024. Entre los productos más demandados se encuentran las heladeras, con un incremento del 90% en unidades, lideradas por los modelos No Frost, que crecieron un 143% y representaron el 57% de la facturación del segmento.

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Otros productos de este grupo también evidenciaron subas significativas: los secarropas aumentaron sus ventas en un 251%, los freezers un 94%, y el 34% de los productos ofrecidos durante el período correspondieron a modelos nuevos.

En cuanto a los pequeños electrodomésticos, las freidoras lideraron el crecimiento con un alza del 367% en ventas, seguidas por aspiradoras y cafeteras, con incrementos del 72%. En este segmento, la categoría de «robots» se posicionó como la segunda más vendida en unidades.

Tecnología e informática: fuerte avance de notebooks y celulares

En el rubro de tecnología, las notebooks crecieron un 94% en unidades, impulsadas por dispositivos con precios inferiores a los 400 dólares. Las computadoras de escritorio mostraron una suba del 160%, con especial dinamismo en el segmento gaming, que concentró el 50% de la facturación de la categoría.

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Los teléfonos celulares continúan siendo el producto más vendido tanto en unidades como en facturación dentro del sector IT, con un crecimiento del 46% en unidades. Entre ellos, los modelos con precios superiores a los 400 dólares ganaron 5 puntos porcentuales de participación de mercado, mientras que el 50% de los equipos vendidos en 2025 corresponden a lanzamientos recientes.

Los televisores también se destacaron, con un aumento del 42% en unidades. Los modelos de entre 54 y 60 pulgadas lideraron las ventas, y el 38% de los televisores comercializados durante el año fueron nuevos en el mercado local.

Diferencias estructurales con el consumo masivo

Pese al crecimiento sostenido del sector tecnológico y de electrodomésticos, este fenómeno no se traslada al consumo masivo. Según NielsenIQ, los alimentos, bebidas y productos de limpieza presentan dinámicas diferentes. Aunque también forman parte del gasto de los hogares, su lógica de adquisición responde a patrones de frecuencia y urgencia, y el canal online todavía no resulta determinante en su comercialización.

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En este contexto, se observa una clara divergencia entre los distintos sectores del consumo en Argentina. Mientras el mercado de tecnología y electrodomésticos muestra una evolución positiva motorizada por factores macroeconómicos, la recuperación del poder de compra y el avance del canal digital, el consumo masivo continúa en una etapa de estancamiento, con bajo dinamismo y escasa participación del comercio electrónico.

Esta dualidad refleja transformaciones en los hábitos de compra y evidencia el impacto que puede tener la combinación de precios más accesibles, mayor financiación y variedad de productos en la reactivación de determinados segmentos del mercado.

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ECONOMIA

Financial Times resaltó el boom de compras de argentinos ante la apertura de la economía: furor por Apple, Lego y Stanley

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El acceso facilitado a la compra online dispara el consumo de marcas internacionales (Apple)

El auge de la demanda de productos importados en Argentina bajo la presidencia de Javier Milei ha desencadenado una transformación profunda en el consumo local, mientras el levantamiento de barreras y la reducción de aranceles conducen a un desplazamiento sin precedentes de bienes extranjeros al país. El significativo incremento de las importaciones de bienes de consumo, que alcanzaron los $11,4 mil millones en 2025, marca un récord anual según datos oficiales citados por Financial Times, en un entorno donde plataformas como Amazon, Shein y Temu emergen como nuevos actores dominantes gracias a los cambios regulatorios adoptados por el gobierno libertario.

La llegada más masiva de productos extranjeros ya impacta el aparato productivo nacional. Según la Federación de Industrias Textiles Argentinas, el sector ha perdido 16.000 puestos de trabajo, lo que representa el 13 % de su fuerza laboral desde la asunción de Milei. La industria textil, históricamente protegida por altos aranceles, solicitó al Congreso la aprobación urgente de normas para limitar la competencia considerada desleal, especialmente por parte de empresas chinas de comercio electrónico.

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La publicación original en la
La publicación original en la web del Financial Times

El flujo de mercancías desde el exterior aumentó de manera exponencial. El volumen de bienes adquiridos por argentinos a través de plataformas internacionales creció unas tres veces respecto al año anterior y sumó un récord de $955 millones en 2025, explicó Financial Times. Al mismo tiempo, las importaciones de bienes de consumo provenientes de China se duplicaron, alcanzando $1.900 millones. Influencers argentinos llenan las redes sociales mostrando sus primeras compras de Shein y Temu; incluso una tienda de reventa de Shein abrió sus puertas en Buenos Aires el año pasado.

El contexto de liberalización avanzó con medidas como la elevación del tope para envíos por courier de $1.000 a $3.000 en noviembre de 2024 y la exención, ahora vigente, que permite a cada individuo importar hasta $400 anuales en bienes libres de aranceles. Esto abrió la puerta a una variedad de opciones antes restringidas: desde computadoras Apple hasta termos Stanley. El sitio Tiendamia vende estos termos, emblemáticos para el consumo de mate, a precios hasta 45 % menores que en la tienda local oficial, agregó el medio.

Santiago García Milán, directivo de Tiendamia, indicó a Financial Times: “Las ventas en Argentina aumentaron un 55 % interanual en 2025”. El entorno ha favorecido especialmente a plataformas todavía minoritarias, pero de rápido crecimiento, donde el miedo previo a que los pedidos quedasen retenidos en la aduana se ha desvanecido casi por completo. Así lo detalló Natacha Izquierdo, directora en la consultora económica Abeceb, quien afirmó: “Solía existir un gran riesgo de que tu pedido del exterior quedara atascado en aduana y nunca llegara. Ahora todo fluye y se observa un gran salto, aunque a partir de una base pequeña”.

Lego, Apple, Stanley y otras
Lego, Apple, Stanley y otras empresas experimentan un crecimiento en las ventas online a la Argentina (Reuters)

A pesar de estos incrementos, Natacha Izquierdo remarcó a Financial Times que el nivel general de importaciones argentinas sigue siendo considerablemente inferior al de otros países de la región. El avance de empresas chinas no ha pasado inadvertido para competidores locales. Mercado Libre, el gigante regional fundado por Marcos Galperin, quien es el argentino más rico y uno de los principales aliados de Milei, respondió presentando en agosto una denuncia ante el Ministerio de Economía. Acusó a Temu de realizar “publicidad engañosa” y “prácticas comerciales desleales”. Más tarde, Temu rechazó estas afirmaciones y el caso llegó a la Corte Suprema argentina, que debe pronunciarse al respecto.

Amazon aprovechó el nuevo marco regulatorio e incorporó en 2024 la entrega gratuita desde Estados Unidos a Argentina. En noviembre, sumó el país a su aplicación Amazon Bazaar de compras a “ultra bajo costo”. Frente a los altos costos de producción y los gravámenes internos, los comercios locales han quedado relegados respecto a la variedad y los precios ofrecidos en las plataformas internacionales, de acuerdo con el análisis de Financial Times.

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ECONOMIA

El saldo del empleo público tras 2 años de «motosierra»

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La promesa de campaña de reducir el tamaño del Estado hace rato que dejó de ser un eslogan para convertirse en una estadística consolidada. Tras dos años de gestión, el gobierno de Javier Milei ejecutó un recorte estructural que redujo la dotación de personal del Sector Público Nacional en un 18,4%. Los datos de diciembre relevados por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC) muestran la pérdida de más de 63.000 puestos de trabajo. 

Según el último informe del Centro de Economía Política Argentina (CEPA), con datos cerrados a diciembre de 2025, la «motosierra» no solo recordó ramas administrativas, sino la raíz operativa de empresas públicas y organismos descentralizados.

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La magnitud del ajuste: 80 despidos por día

Entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025, se eliminaron 63.234 puestos de trabajo en la órbita estatal. Para poner esta cifra en perspectiva: el ritmo de desvinculaciones ha sido de aproximadamente 80 personas (79,84) por día durante los últimos 24 meses.

En términos absolutos, el grueso del recorte recayó sobre las empresas y sociedades del Estado (-21.075 puestos). Sin embargo, si observamos la variación porcentual, la Administración Centralizada fue la más castigada, perdiendo el 30,29% de su plantilla, lo que sugiere un vaciamiento de las funciones directas del Poder Ejecutivo.

El ranking de las empresas más afectadas

Ciertas compañías estratégicas sufrieron recortes masivos que ponen en duda su capacidad operativa y su rol federal.

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  • Correo Argentino: Encabeza la lista con 5.284 despidos. Este recorte no solo afecta la logística comercial, sino funciones críticas como la distribución de DNI, medicamentos y la logística electoral.
  • Operadora Ferroviaria: Con 3.637 cesantías, el sistema ferroviario enfrenta un retroceso que impacta en los costos logísticos de las economías regionales.
  • Banco Nación: A pesar de ser una entidad superavitaria, sufrió 2.208 desvinculaciones, en línea con la intención gubernamental de privatizarlo.
  • Aerolíneas Argentinas y AySA: Registraron 1.872 y 1.730 despidos respectivamente, afectando la conectividad federal y el saneamiento en el AMBA.

Sin embargo, resalta en términos proporcionales el desmantelamiento más drástico se dio en la ex agencia de noticias Télam, con un recorte del 79% de su personal, llevándola a una «virtual extinción operativa».

Ciencia, Recaudación y Seguridad Social

Fuera de las empresas, la Administración Pública Nacional (APN) ha sufrido golpes severos en organismos que requieren capital humano altamente calificado.

El caso más notorio en términos de volumen es ARCA (Agencia de Recaudación de la Seguridad Social y del Estado Nacional), donde se eliminaron 3.302 puestos, comprometiendo la capacidad de fiscalización y recaudación tributaria.

Por su parte, ANSES, el brazo ejecutor de la seguridad social, opera hoy con 1.659 empleados menos, lo que repercute directamente en la atención a jubilados y beneficiarios de asignaciones.

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En materia de ciencia y tecnología: 

  • CONICET: Perdió 2.094 trabajadores (investigadores, técnicos y administrativos), debilitando líneas de investigación críticas en salud y energía.
  • INTI e INTA: Organismos clave para la industria y el agro, perdieron 795 y 717 puestos respectivamente, afectando la asistencia a PyMEs y la trazabilidad exportadora.

El ajuste también llegó a las Fuerzas Armadas. La «motosierra» también alcanzó a los Estados Mayores de las Fuerzas Armadas, áreas históricamente resguardadas de este tipo de podas administrativas.

  • Armada Argentina: 1.015 cesantías.
  • Fuerza Aérea: 860 desvinculaciones.
  • Ejército: 736 bajas.

«Un caso particularmente relevante y novedoso dentro del proceso de reducción de personal en la administración pública nacional es el de los despidos registrados en las estructuras centrales de las Fuerzas Armadas», plantea el informe de CEPA. «Se trata de una medida de impacto inédito en los últimos años, dado que históricamente estos organismos habían quedado relativamente al margen de las políticas de ajuste de personal aplicadas a otras dependencias estatales. La decisión, enmarcada en la política de redimensionamiento del Estado, no solo representa unfuerte gesto político de austeridad, sino que también introduce interrogantes sobrelas capacidades operativas y administrativas de las Fuerzas Armadas en un contexto de creciente demanda de profesionalización y modernización institucional.» 

Los datos a diciembre de 2025 confirman que el gobierno ha cumplido su objetivo de achicar la estructura estatal. Sin embargo, el costo de esta reducción del 18,4% excede lo fiscal. «En conjunto, estos recortes reflejan una política de ajuste que no distingue entre áreastécnicas, científicas, sociales o administrativas. El enfoque parece ser cuantitativomás que estratégico: se reduce personal sin un análisis del impacto institucional nide las capacidades públicas que se están desarticulando. Lejos de modernizar o8eficientizar al Estado, estas medidas tienden a vaciarlo de contenido, conocimiento yherramientas para intervenir en el desarrollo nacional,» cerraron los investigadores de CEPA.

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ECONOMIA

Vista se quedó con los activos de Equinor en Vaca Muerta en una operación de USD 712 millones

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El bloque Bandurria Sur suma más de 56.000 acres y casi 200 pozos activos en la ventana de petróleo de Vaca Muerta

La petrolera Vista Energy concretó una adquisición estratégica de activos de la noruega Equinor en la formación de Vaca Muerta por un monto inicial de 712 millones de dólares. La operación incluye participaciones en los bloques Bandurria Sur y Bajo del Toro, dos áreas identificadas como relevantes para el desarrollo de shale oil en la cuenca neuquina. Según información oficial, el acuerdo se enmarca en la estrategia de expansión de la firma presidida por Miguel Galuccio y refuerza su posicionamiento como productor independiente y exportador de crudo.

El pacto involucra la compra del 30% de Bandurria Sur y el 50% de Bajo del Toro, aunque la compañía firmó la cesión a YPF de una porción del 4,9% y el 15% respectivamente. Al cierre de la transacción, Vista incorporará una participación del 25,1% en Bandurria Sur y del 35% en Bajo del Toro. El monto neto de la operación resultó de la deducción de las participaciones cedidas a YPF, operador de ambas áreas.

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La compañía proyecta que, una vez finalizado el proceso, superará los 150.000 barriles equivalentes de petróleo por día (boe/d), lo que consolidará su posición como el principal productor independiente y el mayor exportador de petróleo de Argentina. Además, la empresa sumará aproximadamente 22.000 boe/d a su producción total y agregará 54 millones de barriles equivalentes de reservas probadas (P1).

El acuerdo establece un pago adicional contingente que dependerá de la producción real de los activos y del precio internacional del petróleo Brent, siempre que el valor supere los 65 dólares por barril hasta un máximo de 80 dólares. Este pago complementario se abonará en cinco cuotas anuales, según lo previsto en el esquema acordado.

La financiación de la operación se realizará mediante una combinación de recursos propios y un crédito bancario internacional. Un consorcio liderado por Santander, Citi e Itaú otorgará un préstamo de hasta 600 millones de dólares, con un plazo de cuatro años. El paquete de pago incluye 387 millones de dólares en efectivo y 6,2 millones de American Depositary Shares (ADS), equivalentes a acciones Serie A de Vista.

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La distribución accionaria cambiará en ambos bloques. En Bandurria Sur, YPF quedará con el 44,9%, Shell Argentina con el 30% y Vista con el 25,1%. En Bajo del Toro, YPF tendrá el 65% y Vista el 35%. En ambos casos, YPF continuará en el rol de operador.

Miguel Galuccio, presidente y CEO
Miguel Galuccio, presidente y CEO de Vista, encabezó la negociación que incorporó dos bloques clave en la cuenca neuquina y fortaleció el plan de expansión de la compañía en Vaca Muerta (Crédito: Prensa Vista)

El bloque Bandurria Sur, una concesión de explotación de hidrocarburos no convencionales, cubre 56.464 acres en la ventana de petróleo de Vaca Muerta. Al 30 de septiembre de 2025, registró 195 pozos en producción. Al cierre de 2024, las reservas probadas (P1) totalizaban 181 millones de barriles equivalentes de petróleo. En el tercer trimestre de 2025, su producción alcanzó los 81.285 boe/d, de los cuales 67.634 correspondieron a petróleo. El inventario del bloque incluye un potencial remanente para perforar 421 nuevos pozos.

En cuanto a Bajo del Toro, el área abarca 38.744 acres y, al 30 de septiembre de 2025, contaba con 22 pozos en producción. Al finalizar 2024, las reservas probadas ascendían a 24 millones de barriles equivalentes. En el tercer trimestre de 2025, la producción llegó a 4.191 boe/d, con 3.565 barriles diarios de petróleo. El potencial de desarrollo incluye 396 ubicaciones adicionales para perforación, de acuerdo con estimaciones oficiales.

De acuerdo al comunicado difundido por Vista, los activos adquiridos generaron un EBITDA estimado de 269 millones de dólares en 2025 y se espera que aporten flujo de caja positivo a partir de 2026. La integración de estas áreas refuerza los objetivos de generación de caja y desarrollo sustentable definidos por la compañía.

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Miguel Galuccio, presidente y CEO de la empresa, afirmó que la operación permite incorporar dos activos clave, que fortalecen la presencia de Vista en la región. “Los bloques son ideales para complementar el portafolio, aportan reservas, producción básica y un amplio inventario de pozos de alta productividad listos para perforar”, señaló. El ejecutivo también destacó el trabajo conjunto con YPF y las sinergias obtenidas tras la compra previa del 50% de La Amarga Chica, otro bloque relevante de la formación.

El acuerdo está sujeto al cumplimiento de ciertas condiciones previas. Entre ellas, figura la renuncia o no ejercicio de los derechos de preferencia que poseen YPF y Shell Argentina sobre los bloques. Al momento del anuncio, YPF había suscrito la renuncia a sus derechos de preferencia sobre Bandurria Sur, quedando pendiente la decisión de Shell Argentina, así como la resolución para Bajo del Toro.

Vista acumula inversiones superiores a los 6.500 millones de dólares en Vaca Muerta y, con esta adquisición, avanza en su estrategia de crecimiento rentable dentro de la zona más productiva de la cuenca neuquina. La firma estima que la transacción se completará en el segundo trimestre de 2026, tras finalizar los procesos legales correspondientes.

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La operación profundizará el perfil exportador de la compañía y ampliará el inventario en el epicentro de la formación. En total, sumará 27.730 acres netos y un robusto inventario de nuevas ubicaciones para perforación. El acuerdo apunta a consolidar la posición de Vista como referente en la producción y exportación de shale oil dentro del mercado argentino.

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