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ECONOMIA

Mundial 2026: el Digital out of Home se consolida como el canal clave en tiempo real para las marcas

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El logo del Mundial 2026 en Times Square, Nueva York (REUTERS/Brendan McDermid/File Photo)

Las plataformas de publicidad programática DOOH (Digital Out of Home) serán grandes protagonistas en este Mundial. Hay millones de dispositivos conectados en el mundo, y será un gran escenario para ver cómo las marcas van a jugar un partido en la calle con las pantallas digitales.

El crecimiento del DOOH permite que las marcas tengan visibilidad en un evento de gran audiencia como el Mundial. A través de la pauta programática, las empresas pueden activar campañas en momentos y ubicaciones estratégicas —como días de partido o zonas de alta circulación— optimizando la inversión y logrando visibilidad en contextos de alto impacto. Pueden capitalizar la atención global que genera el Mundial y competir en relevancia junto a grandes marcas.

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Hay herramientas y soluciones que hoy permiten a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido. Desde aeropuertos y accesos clave hasta ciudades sede, fan fests, hoteles y estadios, las campañas pueden activarse de manera contextual en cada etapa del viaje, construyendo una presencia continua alineada con el comportamiento real de los seguidores.

Hay herramientas y soluciones que hoy permiten a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido

Complementando esta estrategia, el formato “Takeover” permite concentrar presencia en múltiples pantallas dentro de una misma ciudad, generando alto impacto en ubicaciones estratégicas. Este tipo de activaciones cobra especial relevancia en días de partido o instancias decisivas, donde la visibilidad y la frecuencia son determinantes.

Eventos globales como el Mundial combinan audiencias masivas, movilidad internacional y picos de atención únicos. En este contexto, el DOOH se posiciona como un medio capaz de responder en tiempo real, amplificar mensajes y conectar con las emociones del momento. La combinación de escala global, datos y activación dinámica convierte al Digital Out of Home en una herramienta estratégica para las marcas que buscan relevancia en uno de los eventos más importantes del mundo.

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La inmediatez será el factor clave: las pantallas actualizarán goles y resultados al instante, convirtiendo la vía pública en un tablero vivo que conecta la emoción del juego con el consumidor. Esta capacidad de reacción inmediata no solo multiplica el impacto del mensaje, sino que transforma la publicidad estática en una experiencia interactiva y sincronizada con la pasión de la hinchada.

Se estima que más de 6.000 millones de personas seguirán la competencia a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales

En este contexto, desde las agencias y actores involucrados impulsamos nuevas formas de conectar a las marcas con las audiencias globales del fútbol, a partir de soluciones que integran data, cobertura internacional y activación programática. Con una red que supera las 2.100.000 pantallas a nivel global, el DOOH permite hoy alcanzar audiencias en múltiples ciudades y momentos del día, adaptando los mensajes según contexto, ubicación y comportamiento.

El Mundial 2026 no solo será el torneo más grande de la historia —con 48 selecciones y más de 100 partidos—, sino también uno de los eventos de mayor alcance global. Se estima que más de 6.000 millones de personas seguirán la competencia a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales, consolidándose como el mayor escenario para las marcas de este año.

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El autor es cofundador de Beeyond y Presidente de Interact Argentina



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ECONOMIA

Senadores proponen crear un impuesto a los vapeadores

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La senadora salteña, Flavia Royón, responde al gobernador Gustavo Sáenz, pero tiene buen trato con varios integrantes del Gobierno nacional del que formó parte como secretaria de Minería de la Nación. Previamente, su jefe político era Sergio Massa y formó parte del Gabinete económico del ex candidato presidencial cuando dirigió la secretaría de Energía durante el gobierno de Alberto Fernández.

Sin embargo, su preocupación e influencia actual es por los recursos menguantes que llegan al Norte del país por una coparticipación de impuestos que se reduce por la caída de la actividad económica, con consumidores que se alejan del placer de fumar, por los precios y las nuevas costumbres de los atados de cigarrillos y con el fondo especial del tabaco repartiendo menos dinero, un recurso fundamental para los productores y la industria tabacalera. En ese contexto, la idea que se les ocurrió en un reciente encuentro en la Ciudad de Buenos Aires, es una que choca directamente contra los postulados de la administración de Javier Milei: crear un nuevo impuesto.

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Senadores proponen crear impuesto a los vapeadores

Royón no es la única que impulsa este requerimiento, con graves críticas a ARCA y a su conductor, Andrés Vázquez, el senador salteño, Enrique Cornejo denunció públicamente «una masiva evasión impositiva en los quioscos y exigió mayores controles», permitiendo utilizar a los consumidores nuevas tecnologías, como el QR, para que no sean «estafados» por los quiokeros que cobran cualquier precio.

En declaraciones a la publicación especializada Tabacoargentino.com, Cornejo explicó que las normativas están acordes a la situación actual del país pero hay fallas en el control, y aseveró: «Vemos que la labor de ARCA, a nuestro entender, no ha sido la más eficiente. Esperamos que el titular del organismo, el contador Andrés Vázquez, pueda encontrar una modalidad de fiscalización eficiente para que esta fuga impositiva que tanto afecta al pueblo argentino disminuya, mejorando la recaudación de la nación, las provincias y los municipios».

Ahora bien, retornando al pedido de mayores fondos para el sector tabacalero, más pronto que tarde, desde el Senado se redactará una norma para un hábito que prendió bastante entre los jóvenes y personas de mediana edad con recursos pertenecientes a una clase media acomodada.

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Si bien no reemplaza ni por casualidad las ventas de paquetes de cigarrillos de las décadas del ’70 y del ’80 del siglo pasado, cuando, según las tabacaleras se vendían en promedio entre 78 y 80 atados de cigarrillos por año y por habitante, hoy, por cuestiones de precios al alza, gravados impositivamente y por razones ineludibles de salud social, la caída del consumo de cigarrillos es visible y enorme y las ventas se encuentran entre 38 y 40 paquetes de cigarrillos por año y por habitante.

Un negocio sideral que ya no es el mismo por toda el agua que corrió bajo el puente y que culminó con la industria condenada en varios estrados judiciales internacionales por fomentar una adicción, desastrosa para el sistema respiratorio, a base de nicotina.

El problema es que para muchos analistas de la medicina, el vapeo no elimina la adictiva nicotina. La nicotina es una sustancia psicoactiva con un poder adictivo comparable, segun la American Cancer Society, con drogas como la heroína y la cocaína. «Sencillamente, cuando los niveles de nicotina caen, el cerebro la reclama con urgencia», afirmó el Dr. Américo Fernández.

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La nicotina, el componente químico, está presente en la planta del tabaco y es el vehículo que la contiene y es el más peligroso por su poder adictivo. 

Dicen que el vapeo es más sano, simplemente, porque no hay tabaco. Pero hecha la ley, hecha la trampa, Los vapeadores, cigarrillos electrónicos no tienen la planta de tabaco pero se denunció que contienen nicotina líquida o sintética que genera adicción en el sistema nervioso.

Una moda que generó interés en muchos jóvenes y gente de mediana edad y que se potencia por la publicidad que, por ejemplo, realiza la AFA en el mundo del fútbol. Además, el gobierno de Milei y su ministro de Salud, Mario Lugones, permitió, a través de una Resolución y en contra de muchos profesionales de la ANMAT, habilitar la comercialización de vapeadores, una denominación instalada por la industria que busca suavizar la percepción de una práctica cuestionada en numerosos países, como en México.

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La industria tabacalera quiere ampliar la comercialización de los cigarrillos electrónicos ante la caída del consumo de los tradicionales y, va por más, también quiere que paguen impuestos por el placer de vapear.

La inquietud del sector en números

En una jornada de intenso lobby sectorial, representantes de la cadena tabacalera argentina se reunieron en la Ciudad de Buenos Aires para defender los recursos del Fondo Especial del Tabaco (FET), amenazados por la caída del consumo de cigarrillos legales y el avance del mercado ilegal y del vapeo.

El senador nacional Alfredo Cornejo aportó cifras contundentes sobre el peso macroeconómico del tabaco en Argentina:

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  • Recaudación fiscal: el 1,3% de la recaudación total del Gobierno Nacional proviene exclusivamente de la producción y venta de cigarrillos.
  • Comparación con combustibles: los recursos generados por la cadena del tabaco equivalen al 79% de todos los impuestos que se aplican a los combustibles*en el país.
  • Distribución: estos fondos se reparten entre provincias, la Ciudad de Buenos Aires y, fundamentalmente, financian el sistema previsional argentino (jubilaciones y pensiones). Una parte menor se destina a las siete provincias productoras a través del Fondo Especial del Tabaco (FET).

El FET: un fondo millonario en riesgo

Creado en 1972 por la Ley 19.800, el FET se nutre del 7% del valor de venta de cada paquete de cigarrillos y es administrado por la Secretaría de Agricultura de la Nación, en acuerdo con las provincias tabacaleras del Norte Grande (Jujuy, Salta, Tucumán, Catamarca, Misiones, Corrientes y Chaco).

Sin embargo, el fondo enfrenta una triple amenaza:

  • Caída del consumo legal de cigarrillos
  • El auge del mercado negro: cigarrillos ilegales que no tributan ni se contabilizan
  • Expansión del vapeo: La nueva costumbre de aspirar vapor también reduce la recaudación del FET

La propuesta: reformar la ley para gravar los vapeadores

Ante este escenario, el sector tabacalero insistió en la necesidad de reformar la Ley 19.800 para incluir un impuesto a los dispositivos de vapeo y sus insumos. La idea es que los vapeadores también contribuyan al FET, compensando así la pérdida de recursos que genera su creciente popularidad.

Y, el argumento con el que intentarán convencer al gobierno libertario es que «la defensa del FET no es un tema menor para las provincias productoras, donde el cultivo de tabaco es el motor económico y social. Sin los recursos del fondo, miles de familias y pequeños productores quedarían desprotegidos». Parecen olvidarse de las promesas de campañas de Javier Milei de bajar los impuestos a como de lugar.

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ECONOMIA

Calculadora del plazo fijo en julio 2026: cuánto gano en cada banco si invierto $300.000

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Tasas de plazo fijo a 30 días muestran diferencias de hasta ocho puntos porcentuales según la entidad

El análisis de las tasas de plazo fijo vigentes en julio de 2026 muestra una dispersión significativa entre las distintas entidades bancarias y financieras del país. El monto final que recibe un ahorrista por invertir $300.000 en un plazo fijo a 30 días varía según el banco elegido y la tasa ofrecida. Los datos actualizados permiten observar diferencias que superan los $1.700 en un solo mes dependiendo de la entidad, lo que evidencia la importancia de comparar condiciones antes de tomar una decisión.

Entre los bancos de mayor presencia nacional, Banco de la Nación Argentina ofrece actualmente una tasa nominal anual (TNA) del 19%, lo que arroja un resultado de $304.684,93 para un depósito de $300.000 a 30 días. Banco Macro S.A. y Banco de la Provincia de Buenos Aires presentan tasas de 19,5% y 21%, respectivamente, ubicándose por encima de la media de los bancos tradicionales. En el segmento de bancos privados, Banco BBVA Argentina S.A. paga 18,75%, mientras que Banco Santander Argentina S.A. ofrece una de las tasas más bajas del mercado, con 16%. El rendimiento para el mismo monto y plazo en el Santander es de $303.945,21, uno de los valores más bajos del cuadro.

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La diferencia entre la entidad que menos paga y la que más paga puede superar los $1.700 mensuales por cada $300.000 invertidos. Este diferencial se amplía si se considera la posibilidad de renovar el plazo fijo mensualmente a lo largo del año.

Las entidades digitales y compañías financieras muestran tasas considerablemente más altas que los bancos tradicionales. Crédito Regional Compañía Financiera S.A.U., Reba Compañía Financiera S.A. y Banco del Sol S.A. lideran el ranking con una tasa del 23%, lo que permite alcanzar $305.671,23 por cada $300.000 invertidos. Otros bancos digitales como Banco Bica S.A. y Banco CMF S.A. ofrecen tasas del 22%, registrando un resultado de $305.424,66. En este grupo, Banco Meridian S.A. se destaca con una tasa de 22,5% y un monto final de $305.547,95.

Dentro del segmento de bancos regionales y cooperativos, Banco de la Provincia de Córdoba S.A. ofrece una tasa de 20,75% y un resultado de $305.116,44. Banco Hipotecario S.A. se ubica en 20,5% ($305.054,79), mientras que Banco Dino S.A. paga 20% ($304.931,51). Estas entidades superan a la mayoría de los bancos de capital internacional y nacional en cuanto a rendimiento para el ahorrista minorista.

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La comparación detallada de los rendimientos de plazo fijo en pesos a 30 días refleja una marcada dispersión en función de la entidad elegida. El monto final recibido por el ahorrista depende íntegramente de la tasa nominal anual publicada por cada banco o compañía financiera. En los bancos tradicionales, como Banco Galicia y Buenos Aires S.A. y Banco Credicoop Cooperativo Limitado, la tasa se ubica en 17,5%, lo que da como resultado $304.315,07. En el caso de Industrial and Commercial Bank of China (Argentina) S.A.U., la tasa es de 17,2% y el resultado para $300.000 a 30 días es de $304.241,10.

El acceso a tasas más elevadas suele encontrarse en bancos digitales y compañías financieras, que permiten la constitución de plazo fijo de manera 100% online, tanto para clientes como para no clientes. Esta modalidad amplía las opciones para quienes buscan maximizar el rendimiento de sus ahorros. Al mismo tiempo, la competencia entre entidades impulsa estrategias diferenciadas: mientras los bancos tradicionales priorizan la retención de clientes y la administración del riesgo crediticio, las entidades digitales apuestan a captar nuevos depositantes mediante tasas más atractivas.

El análisis de los rendimientos evidencia que la diferencia mensual entre la entidad que menos paga y la que más paga puede superar los $1.700 por cada $300.000 invertidos. Este diferencial resulta relevante para quienes eligen renovar la inversión mes a mes, ya que la brecha se amplía con el paso del tiempo. Por ejemplo, quienes colocan su capital en Banco Santander Argentina S.A. reciben $303.945,21 al mes, mientras que quienes optan por Crédito Regional Compañía Financiera S.A.U., Reba Compañía Financiera S.A. o Banco del Sol S.A. obtienen $305.671,23 en el mismo período.

La modalidad de constitución del plazo fijo resulta un factor clave. Entidades digitales y financieras facilitan la apertura 100% online, sin exigir ser cliente previo, eliminando barreras de acceso y permitiendo comparar y elegir la mejor tasa disponible en el mercado de forma ágil. Este fenómeno genera una dispersión de tasas que no se observa en otros segmentos de productos bancarios.

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Ilustración de dos manos intercambiando billetes de pesos argentinos, como los de 2000 y 20000, a través de una ventanilla de atención bancaria.
El monto final recibido por el ahorrista depende únicamente de la tasa publicada por cada banco (Imagen Ilustrativa Infobae)

La política monetaria y la competencia entre entidades explican en parte la brecha existente entre los bancos tradicionales y los digitales o regionales. Las compañías financieras, al igual que algunos bancos regionales, sostienen tasas por encima del promedio de los grandes bancos, con el objetivo de atraer depósitos minoristas. En contraste, los bancos con mayor volumen de depósitos ajustan sus tasas en función de las condiciones macroeconómicas y de la administración de la liquidez.

El escenario de tasas vigentes en julio de 2026 marca un mínimo histórico en comparación con el ciclo de los últimos doce meses. En septiembre de 2025, la tasa promedio de plazo fijo a 30 días para personas humanas llegó a un máximo de 49,14%. Desde entonces, las tasas descendieron de manera constante hasta ubicarse entre 16% y 23%, según la entidad. Este descenso acompañó la estrategia de los bancos tradicionales de ajustar progresivamente sus rendimientos, mientras que las entidades digitales y financieras sostuvieron tasas por encima del promedio.

La diferencia de más de ocho puntos porcentuales entre la tasa más baja y la más alta del mercado de plazo fijo en pesos a 30 días se traduce en una diferencia de más de $1.700 mensuales por cada $300.000 invertidos. El ahorrista que compara condiciones puede acceder a mejores retornos, mientras que quienes se mantienen en entidades tradicionales reciben rendimientos por debajo de los máximos del mercado.



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ECONOMIA

Tesla Driver Charged With Manslaughter After Crashing Into Texas Home, Killing Woman

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A Texas man faces manslaughter charges after the Tesla TSLA -7.39%decrease; down pointing triangle he was driving crashed into a Houston-area home in June, killing a woman inside. 

Michael David Butler, 44, claimed to law-enforcement officials that his 2025 Tesla Model 3 was operating with its semiautonomous Full Self-Driving (Supervised) driver-assistance feature when it collided with the home in suburban Katy, Texas, on June 19. A woman inside the home, 76-year-old Martha Avila, died at an area hospital following the crash, according to court documents.

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