Las entidades representativas de los medios de comunicación de España, Francia y la Unión Europea contaron en la Argentina sus experiencias de negociación con Meta, Google y las empresas de Inteligencia Artificial (IA), para que les paguen un precio justo por el uso de sus contenidos periodísticos.

Lo hicieron en el marco de la segunda sesión del ciclo de conversaciones “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: Propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para el escenario argentino”, organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), que la semana pasada realizó la primera sesión con casos de los Estados Unidos.

Es que los medios de todo el mundo tienen una disputa creciente con las plataformas tecnológicas y las empresas de IA, a las que acusan de abusar de su posición dominante, quedándose con la totalidad de los ingresos que se generan con los contenidos periodísticos digitales, provocando que cada día cierren y se achiquen diarios, revistas, radios, portales de noticias y canales de televisión.

«Nosotros demandamos a Meta por 550 millones de euros, en un juicio que arrancó en diciembre de 2023, por competencia desleal, al vender publicidad personalizada sin disponer de una base de consentimiento legitima para poder hacerla», dijo Irene Lanzaco, directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI), de España.

Esa denuncia está en proceso en los tribunales españoles, que reconocieron a EMI la legitimidad para demandar a Meta y fijaron audiencia para el próximo mes de octubre, por la venta de publicidad personalizada «plenamente ilegal», desde 2018 hasta mediados de 2022, contó Lanzaco.

Y agregó: «Los medios hemos visto en ese período como la inversión publicitaria se desplazaba a una entidad que opera prácticamente en régimen monopolístico con Google y que no tenía legitimidad para obtener esos ingresos, que en condiciones ordinarias los medios hubieran podido obtener. Con esta acción Meta afectó la privacidad de los ciudadanos y la sostenibilidad de los medios, que ellos monetizan expulsando del mercado a los que sí estamos en situación de cumplimiento legal».

Los medios tienen una relación dual con plataformas como Meta y Google. Por un lado, colaboran en la mejora del ecosistema digital y del periodismo en particular, donde trabajan en forma conjunta. Pero además mantienen una disputa de fondo, que hace a la sustentabilidad de la industria periodística, con la viabilidad del periodismo en general.

Otro de los temas que planteó la directora de la entidad representativa de los medios españoles es que el incremento en el uso de herramientas de Inteligencia Artificial también afecta a los medios tradicionales, ya que «menos del 2% de las consultas se derivan a medios digitales, pese a que esas herramientas usan gran cantidad de contenido periodístico de nuestros medios. Esto es un riesgo muy claro para el futuro de nuestra industria. Estoy convencida que los editores necesitan entablar demandas en forma conjunta», sostuvo Lanzaco.

La relación con esas herramientas también fue abordada por Wout Van Wijk, director ejecutivo de la News Media Europe, quien explicó cuál es el marco normativo de la Inteligencia Artificial en la Unión Europea y las acciones que están promoviendo con otras organizaciones para lograr «la transparencia máxima de los contenidos que se utilizan en estos sistemas, que tienen derechos de autor y que están protegidos por nuestros derechos».

El representante de los medios europeos contó que les fue muy difícil negociar el cobro a Meta de los contenidos periodísticos. Y que tuvieron un conflicto con Google, ya que esa empresa «realizó un experimento de apagar las noticias de los usuarios de ocho Estados miembros. Lo querían hacer en Francia también, pero la presión de las autoridades de competencia logró que no lo hicieran. Pero en esos ocho Estados Google apagó durante un tiempo las noticias, con una potencial afectación a dos millones de ciudadanos europeos», destacó Van Wijk.

También participó de la segunda sesión del ciclo de conversaciones de ADEPA Pierre Petillault, director general de la Alliance de la Presse d’Information Générale (APIG), de Francia, quien destacó los acuerdos que pudieron celebrar con Google y Meta, para cobrar en forma conjunta por el uso que hacen las plataformas tecnológicas del contenido periodístico.

«Firmamos con Meta en diciembre de 2021 y con Google en febrero de 2022», planteó el representante de los medios franceses, quien destacó la importancia de la «negociación colectiva de los editores, para que los más pequeños también puedan participar de los acuerdos», así como el «apoyo político» para sentar a una mesa de negociación a las grandes plataformas tecnológicas globales.

Y añadió: «Hoy estamos en negociaciones con Microsoft y otras organizaciones. Pero además la Inteligencia Artificial está cambiando mucho y no está incluido en nuestro acuerdo actual con Google, que lo autoriza a usar los motores de búsqueda, pero no para el contenido de la Inteligencia Artificial».

El evento fue moderado por Daniel Dessein, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa de ADEPA. Y contó con la participación de Martín Etchevers, presidente de la entidad representativa de diarios, revistas y portales digitales argentinos, quien destacó la necesidad de seguir profundizando en las estrategias para lograr «que nos paguen por el uso de nuestros contenidos periodísticos».

Es que se trata de una relación asimétrica con Google y Meta, donde aumentan las audiencias de los medios y se difunden cada vez más sus contenidos periodísticos, mientras las herramientas de Inteligencia Artificial también utilizan sus contenidos, sin pagar un precio justo, por lo cual caen sus ingresos.

Por eso, los medios de comunicación de diversos países están buscando nuevas formas de equilibrar esa relación asimétrica, a través de acuerdos voluntarios con las plataformas tecnológicas, recursos judiciales y legislaciones que protejan los derechos de autor y la defensa de la competencia.