POLITICA
Columna especial | Las deepfakes no son el futuro, son el presente y muchos no estamos preparados

Tarde o temprano las deepfakes, el nivel superior de las fake news, iban a hacer su entrada triunfal por la puerta grande de la política. ¿Pero qué son y qué logran? Una primera aproximación: la utilización sistemática de ellas, en formato de imagen, de video o de audio generadas con inteligencia artificial, que usan el aspecto o la voz de una persona para generar una versión sintética y lograr que haga o diga algo que esa persona nunca hizo o dijo.
El pasado fin de semana, antes y durante las elecciones legislativas en la ciudad de Buenos Aires, se viralizaron en la red social X videos falsos editados con IA (Inteligencia Artificial) de Mauricio Macri y Silvia Lospennato anunciando que bajaban la candidatura de la diputada para apoyar a Manuel Adorni. Tanto los partidos políticos como las empresas tienen que prepararse a lidiar con este tipo de impactos que producen riesgos y daños reputacionales que son parte de la comunicación moderna.
La primera pregunta es si esto le sirvió a alguno de los candidatos. O se trató de un caso de egos para demostrar quién tiene más poder. Para el entorno de los libertarios era una simple broma, especialmente para Javier Milei. Por eso, dijeron que Macri al quejarse era “un llorón y parece un chico de cristal”. Otros se preguntan si en realidad hay que llorar y este es un ataque a la democracia.
Cualquiera que tenga cierto conocimiento y sentido de la comunicación se daba cuenta que estos videos no eran una big fake. Se observaba que, en las imágenes, la voz tenía cierto delay con respecto al movimiento de la boca. Los equipos de campaña no dimensionaron que casi nadie se lo iba a creer, que esta movida era irrelevante. ¿Se imaginan a tantos ciudadanos cambiando su decisión a votar por otro candidato a raíz de un video? La gente no es tonta, las personas descreen de un mensaje así, nadie come vidrio para cambiar el voto.
¿Cómo lo hicieron? Las principales cuentas libertarias levantaron los videos para viralizarse. @TheRealBuni fue el primero en subirlo y @TTendenciax fue la segunda, y en muy poco tiempo tenían un millón de vistas. Un excelente trabajo para el resultado que buscaban.
En ese momento aparece en escena el candidato Adorni intentando calmar las aguas. Le restó importancia y pidió que no se hiciera “tanto escándalo”.
Por otro lado, los hilos son fácilmente trazables y expuestos, los creadores se mostraron vulnerables y ansiosos. De la denuncia de Pro ante el Tribunal Electoral de la Ciudad de Buenos Aires podemos sacar varias conclusiones. Muchos se preguntan cómo van a llevar adelante una causa penal de este estilo, ¿van a poner presos a 90 mil personas que viralizaron estos videos? Acá vemos que las viejas generaciones no entienden la nueva comunicación y no comprenden el mensaje de las redes sociales. Hay otra lógica. Otro centro de referencia.
Recordemos en la última elección presidencial, cuando Malena Galmarini salió a denunciar algo similar en detrimento de su esposo Sergio Massa. En ambos casos demuestran que no entienden la cintura política que hoy hay que tener. Tal vez la diferencia entre aquel caso y el actual, es que ahora hay un paso más, la utilización de la Inteligencia Artificial para potenciar cualquier iniciativa.
Por otro lado, hay que aclarar que no significa que si uno utiliza la IA va a estar bien hecho y va a obtener el resultado esperado. Si los mensajes son agresivos, a veces hasta déspotas y discriminadores, no van a llegar a viralizarse como se pretende. La utilización de la agresividad no es el camino porque los extremos caen mal, especialmente en las redes sociales donde todos se sienten libres y conviven en decir lo que quieren.
Son las nuevas reglas de la comunicación política, en la libertad de comunicar y la creación de contenidos. En ese terreno, el punto revelador es que la comunidad libertaria es la que mejor entiende la comunicación de redes sociales frente a todo el resto.
La conclusión es que, en este caso, a ninguno de los dos les sirvió. La IA generativa ha cambiado fundamentalmente la comunicación política como ninguna tecnología anterior, y apenas hemos arañado la superficie. Hay muchas organizaciones que están recalculando su GPS reputacional para navegar, adoptar y aplicar la IA generativa. Es necesario contemplar la definición de una serie de filtros sobre lo que genera porque es muy difícil de predecir la responsabilidad legal y penal que finalmente le corresponde al que la utilice.
Los partidos políticos o las empresas que sean capaces de adaptarse para aprovechar todo su potencial para cumplir sus objetivos y los beneficios, en especial dentro del ámbito de la comunicación, estarán mejor posicionadas frente a los desafíos de la era digital, al mismo tiempo que protegerán su reputación.
Pero cuidado, la implementación de la IA debe ser estratégica y con un enfoque claro que aporte valor real, evitando caer en la tentación de subirse a una tecnología solo por moda.
El final está abierto con distintas velocidades. Por ahora vemos que algunos suben por la escalera y la inteligencia artificial lo hace por el ascensor.
(*) Aldo Leporati es profesor de la cátedra de “Reputación y comunicación de crisis” en los MBA’s de UdeSA y Ucema. EsCEO y Socio de Porter Novelli Argentina
POLITICA
El anuncio inconcluso del Gobierno para el Garrahan: la decepción de los trabajadores y por qué aún no se hizo

Días atrás estalló una protesta de trabajadores del Hospital Garrahan en reclamo de mejoras salariales con una importante movilización en el centro porteño. El conflicto creció, a tal punto que el Gobierno pareció tomar nota y, según habían señalado desde Casa Rosada a TN, preparaban un anuncio para este viernes con un importante aumento de sueldo para los residentes.
No obstante, esto finalmente no ocurrió. El derrotero de las últimas horas da cuenta de que la viceministra de Salud, Cecilia Loccisano, grabó un video para anunciar la propuesta a los residentes del Garrahan, pero no fue del agrado del Gobierno y no vio la luz. “Saldría del Garrahan, cuando se haga”, confiaron desde el ejecutivo a este medio.
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Mientras tanto, los médicos y trabajadores del hospital siguen organizados. “No hay ninguna información oficial sobre aumento salarial para los residentes y tampoco tenemos fecha para la audiencia de conciliación en el marco de la conciliación obligatoria para la planta del hospital”, aseguró uno de los médicos del Garrahan a TN.
La incertidumbre es repetida entre los trabajadores del hospital. “Por ahora no hay nada oficial de un aumento. Todavía no nos recibieron ni nos citaron a ninguna reunión. Nuestra situación es urgente y ya no se tolera más la situación salarial de los trabajadores del hospital”, indicó otra integrante del staff a este medio.
Leé también: Milei acusó al kirchnerismo de llenar de ñoquis el Garrahan: “Si desactivás el curro, te acusan de insensible”
Por el momento, los médicos y trabajadores del Garrahan esperan ser convocados al diálogo, como se comprometieron ambas partes. Pero lejos están de quedarse quietos y a la espera. El lunes, los residentes convocan a una concentración en el Obelisco con velas y corazones, que será abierta a toda la comunidad. El martes, en tanto, hay asamblea de trabajadores. Todo esto mientras esperan la convocatoria a la mesa de diálogo.
Más allá del anuncio inconcluso, sostienen que hasta no haya una oferta concreta del Gobierno no habrá retroceso de las medidas de fuerza. “Los residentes son audaces, valientes, e insumisos los residentes, y nos marcan el camino de cómo negociar con este gobierno, que es durísimo”, remarcó a TN la secretaria general de la Asociación de Profesionales y Ténicos y nutricionista del Hospital Garrahan, Norma Lezana.

“Respetar a un Milei o un Adorni, con las barbaridades que dicen… Somos gente educada que está acostumbrada a respetar jerarquías, pero es un tiempo muy duro”, agregó Lezana, al tiempo que remarcó: “Hay un gran nivel de autoritarismo y persecución en las autoridades del Hospital. Piden a los jefes de servicios que no den notas porque hay conciliación obligatoria”. Y sentenció: “No habrá ningún paso atrás de los residentes sin anuncio oficial, que por ahora no hubo”.
Cuánto cobran los médicos residentes del Garrahan y qué piden
El lunes, los residentes comenzaron un paro indefinido sin cobertura de guardias para visibilizar el conflicto salarial y la cantidad de vacantes libres por la salida de médicos que buscan mejores condiciones laborales.
En abril, un residente de primer año cobró un sueldo de $797.061; mientras que uno de último año recibió $981.385. “Nuestros salarios no alcanzan para cubrir las necesidades básicas. Hemos agotado todas las instancias de diálogo y no nos han dejado otra alternativa que continuar con la medida de fuerza para visibilizar nuestra situación y exigir una recomposición salarial justa que nos permita vivir dignamente”, expresaron los residentes en un comunicado.
La contundencia del reclamo llevó a que se realizara una asamblea masiva en el aula magna del hospital en donde se acordó un paro de 24 horas que involucraba a todo el personal. “Las pobres condiciones laborales y el empobrecimiento del salario son insostenibles”, manifestó la asamblea de residentes en las redes sociales.
Hospital Garrahan, reclamo salarial, Gobierno
POLITICA
la dura respuesta de ex directivos del organismo al Gobierno

Siete ex ministros y ex secretarios de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación, criticaron con dureza el plan de reestructuración del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) que impulsa el gobierno de Javier Milei, y lo consideraron como «un verdadero despropósito contra la nave insignia del desarrollo agropecuario nacional».
Y enfatizaron que «sin un INTA que desarrolle el trabajo experimental no hay investigación, sin investigación al servicio de los productores no hay futuro con crecimiento posible para el agro argentino».
«La mejor defensa del INTA es su historia», titularon el comunicado que firmaron Felipe Solá, Javier de Urquiza, Carlos Cheppi, Julián Domínguez, Norberto Yauhar, Luis Basterra y Juan José Bahillo, quienes fueron funcionarios con control sobre el INTA en diferentes gobiernos peronistas, durante las presidencias de Carlos Menem, Néstor y Cristina Kirchnner, y Alberto Fernández.
Argumentaron que «después de haber ejercido la función pública para el sector, nuestra experiencia y compromiso, nos obliga a remarcar la trascendencia de los objetivos que movilizan al organismo en función del interés de los productores argentinos, del desarrollo agroindustrial y del crecimiento de nuestro país».
Pusieron en consideración que «por décadas el INTA ha trabajado para que la investigación y la experimentación contribuyan al impulso de la producción, la inversión, la exportación, el agregado de valor, el desarrollo regional, el arraigo territorial y la creación de empleo».
También evaluaron que «las políticas públicas del Instituto transfieren conocimiento y han colaborado, fehacientemente, en la consolidación de la agroindustria en el principal sector económico de la Argentina. El INTA es uno de los grandes responsables de la transformación del campo argentino que revolucionó la agricultura en el mundo».
Este viernes, el director nacional del INTA, Ariel Pereda, que llegó a su cargo por concurso público, salió al cruce del ministro de Desregulación. Federico Sturzenegger, sobre quien dijo: «Para ser franco, sincero y directo, lo que ha comentado son mentiras. El INTA hace un año y medio viene reduciendo su personal, hoy tenemos mil personas menos y respecto de los vehículos es una herramienta de trabajo», sostuvo en una entrevista con Radio con Vos.
Fue en respuesta a afirmaciones de Sturzenegger sobre «6000 empleados y 3000 vehículos» en el INTA, donde el Gobierno aplicaría su modelo de «motosierra» que en este caso implicaría el resideño y los recortes en muchos organismos.
Pereda juzgó ese plan como «cientificidio» y agregó: «Uno trata de llevar ideas para que este ajuste no incida fuertemente».
En ese sentido, los ex funcionarios ligados al INTA cuestionaron que «la propuesta de alterar el sistema de gobernanza del INTA es un mecanismo del gobierno libertario para desplazar a las universidades nacionales y a los grupos CREA de la toma de decisión, desguazar a la institución, poner en venta sus campos experimentales y provocar el retiro anticipado y el despido de sus recursos humanos altamente calificados«.
Y concluyeron que «este intento de vaciamiento representa un retroceso en el aporte en materia de conocimiento, ciencia y tecnología que el INTA necesita para seguir siendo un referente».
POLITICA
Una visita en la embajada en Washington por el “potencial de Vaca Muerta”

WASHINGTON.- En una nueva muestra de la buena sintonía del Gobierno con la administración del presidente Donald Trump, el embajador en Estados Unidos, Alec Oxenford, recibió este sábado en la legación diplomática argentina en esta capital al secretario de Energía norteamericano, Chris Wright, junto a altos directivos de destacadas empresas energéticas locales, en donde se habló del “potencial de Vaca Muerta”.
En el evento, coorganizado junto al Council for a Secure America (CSA), reunió a 23 líderes del sector público y privado energético de ambos países, se destacó el rol estratégico que desempeñan las empresas y tecnologías estadounidenses en la transformación de Vaca Muerta en una plataforma energética de escala global, según pudo saber .
También se discutieron proyectos claves de infraestructura y transporte para el gas natural y el petróleo no convencional, esenciales para ampliar la capacidad exportadora argentina.
“El sector energético es uno de los ejes prioritarios en la relación bilateral entre la Argentina y Estados Unidos, tanto desde una perspectiva geopolítica como en términos de atracción de inversiones, generación de empleo y desarrollo económico sostenible en nuestro país. Para mí fue un privilegio recibir al secretario de Energía y mantener un diálogo tan interesante sobre la relación bilateral y las oportunidades que se presentan de cara al futuro”, expresó Oxenford, que estuvo acompañado por el jefe de misión adjunto, Juan Manuel Cortelletti, y la consejera económica y comercial, Julia Hoppstock.
En un tuit de la embajada, se destacó que la conversación giró en torno a “la profundización de los vínculos energéticos y el potencial de Vaca Muerta”.
Según supo , el embajador presentó las principales oportunidades de inversión que ofrece Vaca Muerta, e hizo énfasis en la eficiencia y productividad de la roca, la resiliencia del negocio frente a la volatilidad de los precios internacionales del petróleo y la ventaja comparativa de la Argentina en el desarrollo del sector no convencional. Del encuentro también participó el vicesecretario designado para Energía, David Eisner.
Además, Oxenford invitó formalmente a Wright a visitar la Argentina, con el objetivo de profundizar los lazos de cooperación bilateral en materia energética. El funcionario es un exejecutivo del sector del petróleo y el gas. Antes de ser nombrado por Trump para formar parte de su gobierno, fue director ejecutivo de Liberty Energy, la segunda empresa de fracking hidráulico más grande de América del Norte, y formó parte de los directorios de Oklo Inc., una empresa de tecnología nuclear, y de EMX Royalty Corp., una compañía canadiense de pago de regalías por derechos minerales y derechos mineros.
Con frecuencia, Wright ha restado importancia a los riesgos del calentamiento global. “No hay una crisis climática, ni estamos en plena transición energética”, dijo en 2023. También ha sido crítico de las fuentes de energía renovables como la eólica y la solar, al calificarlas de “poco fiables y costosas”. Sin embargo, al comparecer ante el Comité del Senado de Energía y Recursos Naturales, tras su nombramiento este año, el exejecutivo adoptó un tono más diplomático.
Al ser interrogado por los demócratas en su audiencia de confirmación, dijo que creía que el cambio climático era un “desafío global que debemos resolver” y que apoyaría el desarrollo de todas las formas de energía, incluidas la eólica y la solar. Allí, Wright también prometió apoyar con entusiasmo los planes energéticos de Trump. “Trabajaré incansablemente para llevar adelante su audaz agenda”, dijo.
El evento en la embajada en Washington, según se destacó, apuntó a posicionar a la Argentina como actor relevante en el campo de la energía y la seguridad energética global.
A pesar de que el precio del barril de petróleo cayó cerca de 15% en 2025, en el sector energético se entusiasman con que, a fin de año, la Argentina se acerque a su récord de producción de 1998. En ese entonces, el país producía 847.000 barriles diarios de petróleo y actualmente se encuentra en 764.000.
Esto se debe a la productividad que sigue mostrando Vaca Muerta, ya que la extracción no convencional de la cuenca neuquina crece a un ritmo de 24% interanual, lo cual permite compensar el declive de 5% de la producción convencional.
Actualmente, de los 764.000 barriles por día que el sector produjo en marzo, según datos de la consultora Economía y Energía (EyE), 446.000 barriles surgieron de Vaca Muerta. Esto significa más del 58% de la producción total.
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