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POLITICA

Transformación publicitaria: cómo optimizar tu inversión en el mundo digital

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En la era digital, las estrategias publicitarias han evolucionado a un ritmo sin precedentes. Las marcas ya no dependen únicamente de medios tradicionales como la televisión o la prensa; ahora, gran parte de los presupuestos publicitarios se están trasladando hacia plataformas digitales, que ofrecen una mayor precisión y efectividad en la segmentación de audiencias. Sin embargo, este cambio no solo se trata de migrar a lo digital, sino de optimizar las inversiones para obtener el máximo rendimiento en un entorno cada vez más competitivo.

Una de las herramientas clave en este nuevo ecosistema es la publicidad programática, una solución que permite a las marcas comprar y colocar anuncios de manera automatizada y en tiempo real, maximizando la relevancia de sus campañas. Si te preguntas qué es publicidad programática, se trata de un modelo de compra publicitaria que utiliza datos y algoritmos para segmentar audiencias y mostrar anuncios a las personas correctas en el momento adecuado, todo con una eficiencia que los métodos tradicionales no pueden igualar.

Adaptación de presupuestos: hacia un enfoque más estratégico

El cambio hacia lo digital no es una tendencia pasajera; es una respuesta a cómo los consumidores interactúan con el contenido hoy en día. Plataformas como redes sociales, motores de búsqueda y sitios web de contenido especializado se han convertido en los principales puntos de contacto entre marcas y consumidores. Esta dinámica ha llevado a las empresas a redirigir sus presupuestos hacia canales como Google Ads, Facebook Ads y publicidad en YouTube.

Sin embargo, no se trata solo de gastar más en digital, sino de hacerlo de forma estratégica. Por ejemplo:

  • Segmentación precisa: en lugar de enviar un mensaje genérico a una audiencia masiva, las plataformas digitales permiten segmentar a los usuarios según su comportamiento, intereses y ubicación.
  • Análisis de datos en tiempo real: las herramientas digitales ofrecen métricas detalladas que permiten a las marcas ajustar sus campañas en tiempo real para maximizar el retorno de inversión (ROI).
  • Estrategias omnicanal: las marcas exitosas están utilizando múltiples plataformas simultáneamente para impactar a sus consumidores en diferentes momentos de su jornada digital.

Publicidad programática: la clave de la rentabilidad

Una de las tendencias más importantes en la transformación publicitaria es el crecimiento de la publicidad programática. Este modelo de compra automatizada no solo permite una mayor eficiencia en los costos, sino que también garantiza una mejor precisión en la entrega de anuncios.

Por ejemplo, en lugar de comprar espacio publicitario de forma manual en un sitio web específico, la publicidad programática utiliza algoritmos y datos para identificar qué usuario verá el anuncio, cuándo lo verá y en qué sitio web. Esto no solo reduce el desperdicio de impresiones, sino que también aumenta la probabilidad de conversión.

Además, las plataformas programáticas permiten el acceso a inventarios premium y audiencias altamente segmentadas, lo que es especialmente útil para marcas que buscan maximizar su impacto en mercados competitivos.

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Cómo optimizar tu inversión publicitaria en el mundo digital

Para sacar el máximo provecho de la publicidad digital, las marcas deben adoptar un enfoque estructurado y orientado a resultados.

Define tus objetivos claramente

Antes de invertir, asegúrate de tener claridad sobre lo que deseas lograr, ya sea aumentar las ventas, generar leads o mejorar el reconocimiento de marca. Esto ayudará a elegir las plataformas y estrategias adecuadas.

Aprovecha los datos

Utiliza herramientas de análisis para comprender a tu audiencia y optimizar tus campañas. Los datos son fundamentales para la toma de decisiones en tiempo real.

Experimenta con formatos y plataformas

Desde anuncios en redes sociales hasta banners y videos interactivos, explora diferentes formatos y plataformas para identificar cuáles funcionan mejor para tu marca.

Considera la publicidad programática

Si aún no has explorado este modelo, es el momento de hacerlo. La publicidad programática no solo mejora la eficiencia, sino que también ofrece una forma más efectiva de llegar a tu público objetivo.

Mide y ajusta constantemente

Una de las mayores ventajas del mundo digital es la capacidad de medir el impacto de tus campañas. Analiza los resultados regularmente y ajusta tus estrategias según sea necesario.

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POLITICA

Guillermo Francos recibió a opositores dialoguistas y puso fecha para tratar la eliminación de las PASO

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El Gobierno recibió durante poco más de una hora a los jefes de bloque de la oposición dialoguista en busca de consensos para las sesiones extraordinarias. El objetivo del oficialismo es tratar la posible derogación de las PASO el próximo 4 y 5 de febrero en comisiones y el 6 en el recinto. Para la semana siguiente se comenzarían a tratar los otros seis proyectos incluidos en el temario que definió el presidente Javier Milei.

De la reunión participaron el jefe de Gabinete, Guillermo Francos y los titulares de las bancadas dialoguistas Cristian Ritondo (Pro); Rodrigo de Loredo (UCR) y Oscar Zago (Movimiento de Integración y Desarrollo). No asistió el jefe del bloque Encuentro Federal, Miguel Ángel Pichetto, quien argumentó que el encuentro debía darse en el Congreso de la Nación, no en la Casa Rosada.

En el encuentro realizado en el Salón de los Escudos, en la planta baja de la Casa Rosada, el Gobierno planteó su objetivo de derogar las PASO, mientras los que los diputados dialoguistas marcaron posturas disímiles. En Pro explicaron que impulsarán la suspensión de las primarias, en línea con lo que planteó Jorge Macri en la ciudad de Buenos Aires. El radicalismo propone una modificación de las PASO pero con “menores” costos. El gasto en las primarias es el argumento central de la administración libertaria, que estima un costo de 150 millones de dólares si se mantienen.

La reunión confirmó que el Gobierno se enfrenta a un escenario difícil, dado que necesita de los votos de estos bloques para derogar las PASO. No fue una sorpresa para la Casa Rosada, que desde hace días admite que aceptaría una eventual suspensión de las primarias, para volver a la carga en 2027. La mira también está puesta en lo que hará el peronismo, que si bien podría inclinarse por la suspensión, aún atraviesa una fase deliberativa.

Al concluir la reunión, y según pudo reconstruir LA NACION, todas las partes coincidieron en que sí están los votos para aprobar su proyecto de ficha limpia, que presentó el último viernes el Gobierno. De todos modos, ese sería el escenario en Diputados, ya que en el Senado la ley naufragaría, con lo que no habría impedimento para que sea candidata Cristina Kirchner, condenada en la causa Vialidad.

Otro punto de acuerdo fue dividir el período de extraordinarias, que formalmente comenzó ayer y se extenderá hasta el próximo 21 de febrero, en dos tramos: el primero, dedicado a las PASO, arrancará el martes 4 y miércoles 5 de febrero, con el debate en comisión, para pasar el 6 al recinto. El segundo comenzará el 11, para abordar los temas restantes. Se espera que la semana que viene continúen las reuniones entre los distintos bloques para acercar posiciones.

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Francos estuvo acompañado por el vicejefe de Gabinete de Interior, Lisandro Catalán; el vicejefe de Gabinete Ejecutivo, José Rolandi; el presidente de la Cámara de Diputados, Martín Menem; el secretario de Relaciones Parlamentarias e Institucionales, Oscar Moscariello; la secretaria de Planeamiento Estratégico Normativo, María Ibarzabal; y el jefe del bloque de La Libertad Avanza en Diputados, Gabriel Bornoroni.

Desde la Jefatura de Gabinete reforzaron durante el fin de semana los llamados para que se concrete esta reunión a “agenda abierta”.

Fuentes oficiales esperan que, con el retorno a Buenos Aires de muchos diputados y senadores, se lleven a cabo también reuniones “en espejo” con representantes de ambas cámaras para intentar acelerar el tratamiento de las iniciativas.

En el Senado, se esperaba para este martes la llegada a Buenos Aires del presidente del bloque de la UCR, el correntino Eduardo Vischi, y de algún representante de Pro (renunció Luis Juez la semana pasada, aún no hay sucesor designado) para avanzar con encuentros en paralelo con enviados de la Casa Rosada.

El radical Rodrigo de Loredo

“Ficha limpia podría salir de diputados, pero en el Senado es casi imposible”, coincidieron, en diálogo con LA NACION, un referente legislativo y un funcionario cercano al triángulo de hierro que componen el presidente Milei, la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, y el asesor Santiago Caputo. Tal como informó LA NACION, este proyecto enfrenta un escenario muy complicado en el Senado.

En Diputados, la intención del Gobierno es avanzar con la reforma política que dispone, entre otros puntos, la eliminación de las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO), creadas por Néstor y Cristina Kirchner luego de la derrota del kirchnerismo en las elecciones legislativas de 2009. Por el momento, encuentra más apoyo a la suspensión de las primarias por este año, pero desde el oficialismo reiteran que insistirán en su eliminación.

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El temario del Poder Ejecutivo para las sesiones extraordinarias incluye, con inicio en Diputados, el régimen de reiterancia y un proyecto de ley sobre Compensación e Índice de Actualización de Quebrantos, más la denominada ley antimafia, en el Senado.

En las conversaciones previas, el Gobierno deberá discutir con bloques que, en principio, hicieron serias objeciones al temario propuesto. Desde Pro, por caso, cuestionaron que el Presupuesto 2025 no hubiese sido incluido, una objeción compartida con el bloque kirchnerista. Se buscarán, en cada caso, alianzas específicas para cada tema, agregaron fuentes oficiales.

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