DEPORTE
¿Qué tienen en común el análisis táctico de la Selección Argentina y tu próxima campaña de marketing?

El autor es Sr. Marketing Director de Google Latinoamérica
En marzo, anunciamos la alianza entre Google Gemini y la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), un hito que me llena de orgullo. En Google, creemos que la tecnología debe servir para mejorar nuestras experiencias como fanáticos, para expresar nuestras emociones de diferentes y nuevas maneras; o como expertos, para ayudarnos a investigar, mejorar tácticas o analizar datos más eficientemente. Y no hay escenario más significativo que el fútbol, ni marca que encarne mejor la excelencia cultural que los tricampeones mundiales.
Pero esta colaboración va mucho más allá de un patrocinio tradicional. Al integrar Gemini en el ecosistema de la Selección Argentina, estamos pasando de “observar” a “participar”: desde el análisis táctico que ayuda al cuerpo técnico hasta la forma en que millones de hinchas viven este hermoso deporte.
Esta dinámica de transformación es la lección más importante que nos llevamos. En el fútbol moderno, como en el marketing, el talento sin datos corre el riesgo de quedarse a mitad de camino. Hoy, los equipos de marketing se enfrentan al desafío de procesar señales cada vez más complejas de sus audiencias. Y, así como la IA permite al cuerpo técnico de la Selección procesar datos biométricos y tácticos para optimizar el rendimiento, nuestro desafío como marketers es convertir esa misma lógica en una ventaja competitiva. Es hora de dejar de ver a la IA solo como un asistente para tareas rutinarias y empezar a usarla como el motor que potencia nuestra creatividad y estrategia.

¿Qué nos enseña la Selección Argentina sobre la adopción de IA en marketing? A continuación, comparto 3 ejes:
1. Adelantarse a las jugadas de los rivales
Así como Gemini ayuda a Scaloni, Aimar, Samuel y Ayala a analizar rivales y proyectar partidos —trabajando junto a Matías Manna, el analista de datos de la Selección— tú también puedes identificar la grieta en la defensa rival antes de que el partido empiece.
Usa Deep Research en Gemini para descubrir oportunidades de mercado y comportamientos emergentes: microtendencias con alta intención de búsqueda y baja inversión de tus competidores, señales tempranas de cambio en el consumidor, movimientos en tu categoría que todavía no se volvieron obvios. Deep Research puede analizar cientos de fuentes en tiempo real para generar informes detallados —desde análisis profundos de la competencia hasta información general del sector— en solo minutos. La diferencia entre reaccionar y anticipar.
2. Optimizar el rendimiento
En el fútbol de élite, ganar no depende de tener más datos sino de saber cuáles importan. En la Selección Argentina, Gemini ayuda al cuerpo técnico a analizar los conjuntos de datos recopilados sobre el rendimiento físico de los jugadores para evitar lesiones y optimizar su bienestar.
Para los líderes de marketing, el “efecto lesión” equivale a una campaña que pierde rendimiento antes de que el equipo pueda reaccionar o a un cambio abrupto en el comportamiento del consumidor que no supimos anticipar. La respuesta no es más reportes: es pasar de tableros estáticos a análisis en tiempo real.
En GML 2026, presentamos Ask Advisor, el nuevo agente impulsado por Gemini que se conecta con Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform para entregar recomendaciones estratégicas y automatizadas. Y para la asignación presupuestaria, Meridian —el modelo open source de marketing mix modeling de Google— se integra directamente con Google Analytics 360 para centralizar el análisis multicanal y de datos propios, permitiendo entender qué variables generan realmente valor: qué activos creativos convierten mejor, en qué segmentos el retorno es más alto y dónde se están desperdiciando recursos. En esencia: convertir la capacidad de procesamiento en crecimiento medible.
3. Conectar con la audiencia: personalización a escala cultural
El fútbol vive de la emoción. La alianza entre Gemini y la AFA busca que cada hincha viva una experiencia única: cruzar el historial de un pateador de penales con la altitud de la cancha y el récord del arquero rival, generar contenido creativo como memes y fotomontajes o componer una canción de cancha en segundos con Lyria. La IA rompe la barrera entre la comunicación masiva y la experiencia personal.
En marketing, eso es relevancia: el mensaje correcto, para la persona correcta, en el momento justo. Herramientas como Performance Max optimizan la distribución creativa en todos los canales de Google de forma automática, adaptando mensajes según el perfil y el contexto de cada usuario. Es la diferencia entre una marca que habla a sus audiencias y una que habla con ellas.
Hoy, la IA nos permite escalar esa personalización sin perder coherencia de marca.
El equipo técnico no le pide a Gemini que dirija al equipo de jugadores. Le pide que potencie a cada persona dentro de él: al analista que cruza datos tácticos, al jugador que cuida su recuperación, al hincha que vive el partido desde casa. En marketing, la lógica es la misma. La IA no viene a reemplazar el criterio, la creatividad ni la visión estratégica de tu equipo. Viene a multiplicarlos. La diferencia está en darle a tu equipo las herramientas para jugar toda la cancha.
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DEPORTE
Cristiano Ronaldo la lía tras su castigo: falla un penalti y perdona un gol a puerta vacía

Cristiano Ronaldo no tuvo un regreso demasiado positivo tras conocerse el irrisorio castigo que le impuso la Federación de Fútbol de Portugal por abandonar la concentración de la selección en el último parón internacional. Este martes, el luso falló un penalti ante el Neom en la primera parte y desperdició después una ocasión clarísima a puerta vacía en el inicio de la segunda mitad.
Pese a eso, su equipo, el Al Nassr, terminó ganando por 1-0 gracias a un gol de João Félix.
Cristiano, en el tiempo añadido del primer tramo del partido, decidió tomar la responsabilidad de la pena máxima, pero acabó lanzando el balón por encima del travesaño de la portería de Marcin Bulka.
Tras el descanso, Cristiano también mandó el balón por arriba de los tres palos en una acción que tenía dentro del área pequeña, con la portería vacía, y con un balón que le venía de un cabezazo desde el segundo palo.
La FPF le impuso a Cristiano Ronaldo esta semana una suspensión de 30 días y una multa de de 255 euros, por lo que podrá formar parte del combinado nacional en el próximo parón de selecciones sin problema y no se tendrá que rascar demasiado el bolsillo.
Aun así, ahora la decisión está en manos del seleccionador, Jorge Jesús, quien deberá valorar si el nivel futbolístico de Cristiano es suficientemente alto como para ayudar a su equipo en la Nations League.
Con este resultado, el Al Nassr se coloca tercero de la liga saudí, por detrás de Al-Qadsiah y Al-Hilal.
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DEPORTE
Absolvieron a los acusados por el crimen del hincha de Independiente Juan Calvente: las razones por las que el asesinato quedó impune

Una vez más la lista de crímenes producidos en el marco de un espectáculo deportivo se cierra sin culpables. Una vez más, una familia llora a su deudo sin saber quién lo ejecutó. Una vez más el círculo de la violencia en el fútbol redondea en favor de la impunidad. Nadie mató a Juan Calvente, el hincha de Independiente asesinado en la previa del partido contra San Lorenzo el 15 de enero de 2022. O, por lo pronto, nadie será culpado por ese hecho. El Tribunal Número Uno de Avellaneda decidió absolver por el beneficio de la duda a los dos acusados por el crimen, Alan Gil y Mariano Sánchez, y tampoco en las audiencias se pudo determinar quiénes podrían haber disparado contra la caravana Roja que se dirigía a La Plata a ver el encuentro en el marco del Torneo de Verano. A Sánchez sí le dieron dos años de prisión por tenencia ilegal de arma de guerra, pero ese arma no fue, según la Justicia, la que disparó los tiros mortales. Por eso, el asesinato quedará impune.
“Esto pasa porque se hizo todo mal desde un principio. Con el fiscal Rodríguez hicimos lo jurídicamente posible para conseguir otro resultado, pero no se pudo contra la muy mala instrucción del caso que se realizó en un primer momento básicamente para sacarle responsabilidad a la Policía en todo lo que sucedió. Me queda como angustia el dolor de la familia de Juan que cuatro años después no tuvieron justicia por un chico que no era barrabrava y fue asesinado en medio de un operativo policial rumbo a un estadio”, le dice Juan Manuel Lugones, el abogado de los Calvente, a Infobae.
El hecho se produjo a las 19.30 de aquel fatídico 15/1/22, cuando a la altura de Wilde los micros de la barra y las peñas debieron frenar ya que había un piquete de habitantes del barrio de emergencia, Rancho Grande, que reclamaban por un corte de luz que llevaba ya 36 horas. La barra roja se bajó a pedir que liberaran un carril para poder seguir y llegar a tiempo a la cancha de Estudiantes, donde se jugaba el partido, pero ante la negativa empezó una pelea cuerpo a cuerpo. Y la barra logró su cometido. Claro que la caravana eran más de 20 micros y los últimos tres quedaron atrapados nuevamente por la reorganización del piquete. Y, ante la inminencia de un nuevo enfrentamiento, se empezaron a escuchar balazos. Juan Calvente, quien iba en uno de los micros, recibió uno a la altura del tórax que fue mortal. Otro hincha, Carlos Ruiz Díaz, recibió dos y le salvaron de milagro la vida en el hospital.
La Policía, que venía custodiando la caravana, se vio superada en número y no pudo detener a nadie. Pero horas después apareció un video en el que se veía a los dos acusados en una moto a menos de 100 metros del hecho y uno de ellos guardaba un arma en una mochila antes de darse a la fuga. ¿Por qué entonces no fueron encontrados culpables? Porque la bala que mató a Calvente era calibre 5,5 y el arma encontrada en poder de Sánchez, con numeración limada, era 4,5. Y, en el caso de Ruiz Díaz, los dos balazos que recibió fueron calibre 22. Esto significa que hubo más de un tirador y que, al no poder certificar que Gil y Sánchez tuvieran las armas homicidas, fueron absueltos por el beneficio de la duda. La fiscalía había pedido para ambos las penas de 12 y 14 años de prisión respectivamente.
“Lamentablemente, según los jueces, no había prueba suficiente para culpar a los acusados. Así de fácil deciden. Para nosotros todo esto es muy triste, porque sentís que todo vuelve a cero, que en este país no hay Justicia, fijate que nadie va a pagar por el crimen de mi hermano”, dice con el corazón partido Daniela, la hermana de Juan. “Si bien un fallo condenatorio no es que nos lo iba a devolver, porque él se nos fue hace ya cuatro años, por lo menos se podía cerrar el círculo del duelo para empezar otra etapa. Pero así, con esta decisión, nunca le podés dar un final al tema, es imposible quedar en paz. Los asesinos caminan libres por la calle, sean los que llegaron a juicio o quienes hayan sido. Los policías que debieron cuidarlo a Juan también deben estar patrullando andá a saber dónde. Pero a mi hermano lo mataron cuando le quedaba toda una vida por delante, recién había cumplido 36 años y dejaron a dos hijos huérfanos de padre. Y ante eso parece que no pasa nada, ni siquiera existe algo de justicia para poder llorar, pero seguir adelante”.
DEPORTE
Independiente contará con Imanol Machuca para el partido frente a Defensa y Justicia

Imanol Machuca hará se debut ante Defensa y Justicia. Foto: Twitter @Independiente
Independiente recibió una noticia importante de cara al tramo final del Torneo Clausura 2026 de la Liga Profesional: Imanol Machuca estará a disposición de Jadson Viera para el partido ante Defensa y Justicia, correspondiente a la fecha 15 del campeonato. El extremo podrá dejar atrás la sanción que le impidió jugar desde su llegada al Rojo y tendrá la posibilidad de hacer su debut oficial con la camiseta del club de Avellaneda.
El encuentro frente al Halcón se disputará el lunes 2 de noviembre, en el estadio Norberto Tomaghello. De esta manera, el entrenador recuperará una alternativa ofensiva para afrontar un compromiso importante en la pelea por la clasificación a los playoffs y los puestos de las copas internacionales.
Machuca, la novedad que espera Independiente
El atacante llegó a Independiente a fines de julio, procedente de Fortaleza de Brasil, pero todavía no pudo sumar minutos oficiales debido a una sanción impuesta por la FIFA. El castigo estuvo relacionado con irregularidades en la documentación utilizada para representar a la selección de Malasia y le impidió competir durante varios meses.
Aunque el futbolista ya se entrenaba junto al plantel profesional y había sido inscripto en los registros de la AFA, esa situación administrativa no era suficiente para permitirle jugar. Por ese motivo, la dirigencia debió esperar hasta el cumplimiento de la sanción para que el extremo pudiera quedar habilitado para competir.
Con el final de la suspensión previsto para fines de octubre, Machuca podrá incorporarse definitivamente a las opciones futbolísticas de Jadson Viera para el encuentro frente a Defensa y Justicia. Su regreso representa una alternativa más para un equipo que necesita ampliar sus variantes en ataque en la recta final del campeonato.
La alternativa ofensiva que suma Jadson Viera
Machuca se destaca por su velocidad, su capacidad para jugar por las bandas y su habilidad para encarar en el uno contra uno. Estas características podrían darle al entrenador una opción diferente para generar peligro, especialmente en partidos en los que Independiente necesite romper defensas cerradas.
De todas maneras, habrá que esperar para conocer qué función le asignará Viera y si el futbolista estará en condiciones de ser titular o comenzará desde el banco de suplentes. Después de varios meses sin disputar encuentros oficiales, su puesta a punto será un aspecto importante para determinar cuántos minutos podrá jugar.
Independiente, que viene de empatar 1-1 frente a Racing en el clásico de Avellaneda, buscará aprovechar la incorporación de Machuca a la competencia para afrontar con más recursos las últimas jornadas del Torneo Clausura. El duelo ante Defensa y Justicia aparece como una oportunidad para sumar puntos importantes y fortalecer sus aspiraciones de clasificación.
Independiente,Machuca
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