ECONOMIA
Mundial 2026: el Digital out of Home se consolida como el canal clave en tiempo real para las marcas

Las plataformas de publicidad programática DOOH (Digital Out of Home) serán grandes protagonistas en este Mundial. Hay millones de dispositivos conectados en el mundo, y será un gran escenario para ver cómo las marcas van a jugar un partido en la calle con las pantallas digitales.
El crecimiento del DOOH permite que las marcas tengan visibilidad en un evento de gran audiencia como el Mundial. A través de la pauta programática, las empresas pueden activar campañas en momentos y ubicaciones estratégicas —como días de partido o zonas de alta circulación— optimizando la inversión y logrando visibilidad en contextos de alto impacto. Pueden capitalizar la atención global que genera el Mundial y competir en relevancia junto a grandes marcas.
Hay herramientas y soluciones que hoy permiten a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido. Desde aeropuertos y accesos clave hasta ciudades sede, fan fests, hoteles y estadios, las campañas pueden activarse de manera contextual en cada etapa del viaje, construyendo una presencia continua alineada con el comportamiento real de los seguidores.
Hay herramientas y soluciones que hoy permiten a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido
Complementando esta estrategia, el formato “Takeover” permite concentrar presencia en múltiples pantallas dentro de una misma ciudad, generando alto impacto en ubicaciones estratégicas. Este tipo de activaciones cobra especial relevancia en días de partido o instancias decisivas, donde la visibilidad y la frecuencia son determinantes.
Eventos globales como el Mundial combinan audiencias masivas, movilidad internacional y picos de atención únicos. En este contexto, el DOOH se posiciona como un medio capaz de responder en tiempo real, amplificar mensajes y conectar con las emociones del momento. La combinación de escala global, datos y activación dinámica convierte al Digital Out of Home en una herramienta estratégica para las marcas que buscan relevancia en uno de los eventos más importantes del mundo.
La inmediatez será el factor clave: las pantallas actualizarán goles y resultados al instante, convirtiendo la vía pública en un tablero vivo que conecta la emoción del juego con el consumidor. Esta capacidad de reacción inmediata no solo multiplica el impacto del mensaje, sino que transforma la publicidad estática en una experiencia interactiva y sincronizada con la pasión de la hinchada.
Se estima que más de 6.000 millones de personas seguirán la competencia a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales
En este contexto, desde las agencias y actores involucrados impulsamos nuevas formas de conectar a las marcas con las audiencias globales del fútbol, a partir de soluciones que integran data, cobertura internacional y activación programática. Con una red que supera las 2.100.000 pantallas a nivel global, el DOOH permite hoy alcanzar audiencias en múltiples ciudades y momentos del día, adaptando los mensajes según contexto, ubicación y comportamiento.
El Mundial 2026 no solo será el torneo más grande de la historia —con 48 selecciones y más de 100 partidos—, sino también uno de los eventos de mayor alcance global. Se estima que más de 6.000 millones de personas seguirán la competencia a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales, consolidándose como el mayor escenario para las marcas de este año.
El autor es cofundador de Beeyond y Presidente de Interact Argentina
North America
ECONOMIA
Rescatan otra láctea clave: retomará su labor tras 3 meses de parálisis y un pueblo respira aliviado

Tras acumular un parate que suma algo más de tres meses, y una deuda de salarios extendida por el mismo lapso, una compañía del segmento lechero está a un paso de volver a retomar su actividad. Se trata de Sudamericana de Lácteos, que cayó en la parálisis durante la primera parte del año, en un freno que complicó la situación económica de toda la comunidad de Díaz, el pueblo de Santa Fe donde funciona la planta de la compañía. Hasta hace escasas semanas, sus casi 80 empleados seguían presentándose a trabajar aunque en la planta la materia prima dejó de ingresar prácticamente desde enero de este año. Ahora, Pablo González, un empresario rosarino con antecedentes en el sector y una aceitera en la localidad de Serodino, ultima detalles para hacerse con el control de las instalaciones de la lechera.
Como expuso iProfesional en notas anteriores, Sudamericana de Lácteos produce marcas como Tambería Holandesa, Pensilvania, Tuca y Sudamlac, entre otras. La compañía en cuestión se encuentra bajo control de la firma cordobesa Servio, orientada a la producción y venta de dulce de leche, ghee y mantecas premium.
La firma mediterránea adquirió las instalaciones en Díaz a mediados del año pasado. Originaria de Villa María, Servio interviene en el mercado local e internacional de lácteos premium a través de productos y marcas como la manteca SyS, la manteca clarificada ghee homónima, el dulce de leche artesanal Servio y variedades de queso rallado con la misma etiqueta.
La caída de Sudamericana de Lácteos
Tras la compra de Sudamericana de Lácteos, la firma chocó de frente con un mercado de consumo por demás deprimido y las complicaciones para sostener el funcionamiento de la planta de Diaz rápidamente comenzaron a multiplicarse.
La caída del negocio pegó en toda la comunidad santafesina, que posee alrededor de 2.000 habitantes y depende económicamente del funcionamiento de Sudamericana de Lácteos. Díaz se encuentra a poco más de 30 kilómetros de Clason, donde hoy existe un conflicto por la situación de derrumbe productivo y laboral que atraviesa Lácteos Verónica.
De acuerdo al medio especializado Punto Biz, González aseguró que el proceso de traspaso está prácticamente cerrado y que sólo restan cuestiones administrativas para concretar la transferencia accionario. Añadió que la hoja de ruta prevista para la firma estará orientada a estructurar el perfil exportador de la usina láctea
«Si esto fuera un camino de 100 metros, estamos en 96 o 97«, declaró el empresario, quien además anticipó que comprará la empresa y «me hago cargo de todo el pasivo que corresponde». Con relación a la deuda que posee Sudamericana de Lácteos, González reconoció que «es un número importante y, más allá del monto, es complejo por la cantidad de actores involucrados».
Según la misma fuente, durante las últimas semanas González mantuvo reuniones individuales con tamberos, proveedores y trabajadores para acordar esquemas de pago y garantizar la continuidad operativa una vez que se concrete la transferencia.
«Estábamos proyectando una cremería en Serodino cuando apareció esta oportunidad de comprar la planta en Díaz. Ahora la pata láctea la vamos a concentrar en Sudamericana«, anticipó.
La reapertura de Sudamericana de Lácteos sería con continuidad de todos los empleos
Por último, se subrayó que la situación de probable venta también mantiene en vilo a los 77 trabajadores de la firma, que acumulan varios meses sin cobrar sus respectivos salarios.
En la última semana, González «volvió a reunirse con todo el personal para ponerlos al tanto del estado de las negociaciones y transmitirles que el proceso se encuentra encaminado». La idea del empresario en cuestión es conservar la estructura societaria existente, incorporar la totalidad del personal y comenzar un proceso gradual de saneamiento financiero.
Sudamericana de Lácteos debe más de cuatro meses de salarios a sus empleados y desde la seccional Gálvez del gremio ATILRA su secretario general, Nicolás Garnero, declaró en semanas recientes que el funcionamiento de la empresa comenzó a complicarse durante el segundo semestre del año pasado.
Al mismo tiempo, Sudamericana de Lácteos también viene incumpliendo con el pago de las cargas sociales, la obra social y los aportes jubilatorios de sus trabajadores.
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ECONOMIA
Plan canje de televisores: cómo recibir un Smart TV para el mundial dando tu aparato viejo como parte de pago

El plan canje de televisores impulsado por una reconocida marca en la Argentina ofrece la posibilidad de acceder a Smart TV de última generación entregando el aparato viejo como parte de pago y sumando un beneficio económico directo. Esta iniciativa, que se encuentra vigente en todo el territorio nacional con excepción de la provincia de Tierra del Fuego, permite a los usuarios cambiar su televisor actual por uno nuevo de mayores dimensiones, tecnología avanzada de imagen y sonido, y facilidades de financiación.
El proceso resulta sencillo para quienes buscan renovar su equipo. El usuario selecciona el nuevo televisor en el sitio web de Samsung y accede a la opción de cotizar el valor del equipo viejo mediante un formulario que evalúa el estado de funcionamiento y otros datos relevantes. La empresa acepta aparatos en uso de cualquier marca, siempre que enciendan y apaguen correctamente y, en el caso de modelos inteligentes, cuenten con IMEI o número de serie legible. La variedad de productos disponibles para canje abarca diferentes categorías y tamaños, con especial énfasis en Smart TV de 55 a 96 pulgadas.
Una vez completada la cotización y aceptados los términos y condiciones, el usuario realiza la compra abonando el precio total del equipo nuevo. El reintegro correspondiente al canje se acredita luego de la entrega y validación del televisor usado. El monto se devuelve en el mismo medio de pago utilizado en la compra, en un plazo estimado de 15 a 20 días hábiles, dependiendo de la entidad emisora y la forma de pago elegida. Si el usuario realizó el pago con dos tarjetas, el reintegro se efectúa sobre la primera que se ingresó.
La mecánica de entrega del equipo viejo ofrece distintas alternativas. Tras la recepción del nuevo televisor, el equipo de la empresa se contacta con el usuario a través de WhatsApp para coordinar la validación y la entrega del aparato antiguo, que puede realizarse tanto en el domicilio como en tiendas oficiales o sucursales de la empresa de logística Andreani. El contacto para coordinar la entrega puede demorar hasta 72 horas hábiles luego de recibir el nuevo producto.
Entre los beneficios del plan canje, se destaca la acumulación de descuentos: la empresa ofrece un valor de bonificación sobre el equipo entregado, al que se suma un descuento propio de los televisores seleccionados para la promoción. Además, existe la posibilidad de acceder a un descuento adicional por pago en una sola cuota, o de elegir el abono en cuotas sin interés. El plan tiene como objetivo facilitar el acceso a televisores de gran tamaño y tecnología actualizada, en particular de cara al próximo Mundial de Fútbol, cuando la demanda de pantallas grandes suele incrementarse.

El catálogo habilitado para el programa incluye alrededor de dieciséis modelos de Smart TV, todos ellos con tecnologías avanzadas de imagen y sonido. Los equipos seleccionados van desde las 55 pulgadas y alcanzan hasta 96 pulgadas, lo que permite a los usuarios elegir opciones acordes a distintos ambientes y necesidades. Los televisores ofrecidos en la promoción corresponden a líneas recientes, con especial foco en la experiencia de visualización y el rendimiento para eventos deportivos y entretenimiento.
La acción comercial para el canje de televisores en la Argentina tiene vigencia entre el 3 de octubre de 2025 y el 15 de marzo de 2026. La oferta se encuentra disponible en todo el país salvo en Tierra del Fuego, mientras que para productos como lavarropas el alcance está restringido al Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Para acceder al beneficio, el interesado debe finalizar la cotización y la compra a través del sitio oficial, verificando que el ítem “Plan Canje” figure en el resumen de la operación y en las notificaciones recibidas.
El plan también establece condiciones concretas: si el estado del equipo entregado no coincide con la declaración inicial, la bonificación puede aplicarse de manera parcial, ajustándose al nuevo valor estimado tras la revisión. La empresa actualiza periódicamente las cotizaciones para reflejar el valor real de mercado de los equipos usados.
El reintegro que genera la entrega del televisor antiguo se realiza siempre sobre el mismo medio de pago utilizado para la compra. Consultas o gestiones vinculadas al plan pueden canalizarse a través del chat del sitio oficial de Samsung Argentina, donde se ofrece asistencia personalizada para quienes hayan omitido cargar el plan en el proceso de compra o presenten dudas sobre los pasos a seguir.
La acción comercial responde a un cambio de comportamiento de consumo en el país, donde el recambio tecnológico de electrodomésticos como los televisores se acelera frente a grandes eventos deportivos y la necesidad de contar con dispositivos de mayor tamaño y calidad. Los equipos inteligentes actuales poseen una vida útil más acotada que los modelos antiguos, lo que incrementa el interés por alternativas de recambio accesibles y con respaldo oficial.
El Plan Canje EcoCambio para televisores permite ahorrar hasta un 36% sobre el valor del nuevo equipo al entregar el aparato viejo como parte de pago. La promoción excluye la provincia de Tierra del Fuego, y los requisitos del equipo a entregar incluyen que se encuentre en funcionamiento y que el IMEI o número de serie sea legible. La información completa sobre condiciones y modelos incluidos puede consultarse en el sitio web de la empresa.
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ECONOMIA
Vuelve el beneficio más esperado de Cuenta DNI para enfrentar el invierno

Cuenta DNI reactivó el descuento del 40% en garrafas durante junio, una ayuda clave para miles de familias ante el aumento del consumo por el invierno
12/06/2026 – 09:39hs
Con la llegada de las bajas temperaturas y el incremento de la demanda de gas envasado, el Banco Provincia volvió a ofrecer uno de los descuentos más valorados por los usuarios de Cuenta DNI.
Durante todo junio, quienes utilicen la billetera digital podrán acceder a un descuento del 40% en la compra de garrafas, con un tope de $18.000, una medida que alivia el impacto de los gastos energéticos en los hogares bonaerenses.
La promoción forma parte del esquema de descuentos que la entidad mantiene vigente en distintos rubros de consumo cotidiano, incluyendo alimentos, gastronomía, ferias, mercados y otros servicios esenciales.
Cuenta DNI y el descuento en garrafas: cómo acceder al beneficio
Tal como mencionamos anteriormente, la promoción permite obtener un reintegro del 40% en la compra de garrafas todos los días del mes en los comercios adheridos al programa. Para acceder al beneficio, los usuarios deben realizar el pago mediante la aplicación Cuenta DNI.
El ahorro cuenta con un tope mensual de devolución de $18.000 por persona, monto que se alcanza al realizar consumos acumulados por $45.000. Gracias a este esquema, quienes dependen del gas envasado para calefaccionar sus hogares o cocinar pueden reducir significativamente uno de los gastos más importantes de la temporada invernal.
Este esquema gana mucha relevancia en localidades donde el acceso a la red de gas natural es limitado y las garrafas representan la principal fuente de energía para miles de familias.
Cuenta DNI: qué otros descuentos siguen vigentes en junio
Además del beneficio para la compra de garrafas, Banco Provincia renovó una amplia variedad de promociones que permiten generar ahorros en distintos rubros de consumo.
Entre las más utilizadas aparece el descuento del 20% en comercios de cercanía de lunes a viernes, que actualmente cuenta con un tope de reintegro semanal de $6.000. También continúan las rebajas del 40% en ferias y mercados bonaerenses, una alternativa muy elegida para la compra de alimentos frescos.
Por otra parte, siguen vigentes los descuentos del 25% en gastronomía durante los fines de semana, además de beneficios especiales en universidades, clubes, entidades educativas y otros establecimientos adheridos.
La suma de beneficios y descuentos genera un gran ahorro en el mes. De hecho, según estimaciones del Banco Provincia, una familia que aproveche de manera combinada todas las promociones disponibles puede alcanzar ahorros superiores a los $170.000 mensuales.
La cifra incluso podría ser mayor si se consideran aquellos beneficios que no poseen límites de reintegro. Con este esquema, Cuenta DNI sigue consolidándose como una de las billeteras virtuales más utilizadas para reducir gastos cotidianos y enfrentar con mayor alivio el impacto del costo de vida durante los meses más fríos del año.
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