Las compras online continúan ampliándose hacia categorías vinculadas al consumo cotidiano. Si bien los productos de electrónica y computación concentran la mayor participación dentro de las ventas online, los artículos de almacén son los que más terreno ganaron frente al año pasado.

El dato surge de NIQ Digital Purchases, la nueva solución que NielsenIQ presentó en la Argentina para analizar en detalle el comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema digital. La herramienta permite seguir la evolución de categorías, retailers, marcas y productos.

Dentro del comercio electrónico, Computer & Electronics (computación y electrónica) es la categoría de mayor peso, con el 22,8% de las ventas en valor, una participación que aumentó 0,2 puntos porcentuales respecto de 2025. Le siguen Home & Kitchen (hogar y cocina), con 17,1%; Automotive (automotriz), con 10,9%; y DIY & Tools (bricolaje y herramientas), con 8,8%.

Entre las categorías vinculadas al consumo cotidiano, Grocery (almacén) concentra el 4,3% de las ventas y fue la que más participación ganó en el último año, con un avance de 0,6 puntos porcentuales. También se destacó Automotive, que sumó 0,4 puntos, mientras que Health & Personal Care y DIY & Tools avanzaron 0,2 puntos cada una.

El análisis también identificó algunos patrones dentro del segmento de última milla, a partir del comportamiento registrado en distintas plataformas digitales. Cerca del 44% de las ventas se concreta después de las 18 horas, mientras que aproximadamente el 43% corresponde a consumidores nacidos después de 1995.

El gasto promedio anual en este segmento alcanza los $108.700. A su vez, los consumidores muestran un alto nivel de fidelidad hacia cada plataforma, con una participación del gasto superior al 80%.

Según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el comercio electrónico continuó creciendo durante el primer semestre de 2026, aunque a un ritmo inferior al de la inflación. Entre enero y junio, la facturación llegó a $19.533.815 millones, lo que significó un incremento del 28% interanual, frente a una inflación del 33,5% acumulada hasta junio y una consecuente contracción en términos reales.

Alimentos y bebidas, Electro (Línea Blanca) y Herramientas y construcción fueron las categorías con mayor participación en las ventas.

La cantidad de operaciones también mostró un avance: se concretaron 181,5 millones de órdenes de compra, un 21% más que en el primer semestre de 2025. A su vez, el volumen de artículos comercializados alcanzó los 248 millones de productos, con una suba del 22% interanual.

Por unidades vendidas, Alimentos y bebidas se ubicó en el primer lugar, seguido por Herramientas y construcción y Productos para el cuidado personal. El ticket promedio fue de $107.597, apenas un 5% superior al registrado un año atrás.

Ahora bien, según Scentia, mientras el total de canales de consumo masivo acumuló una caída del 2,6% interanual en julio, el comercio electrónico se mueve en la dirección exactamente opuesta. La brecha se profundiza si se mira la comparación mes a mes: el canal creció un 6,3% frente a junio de 2026, una señal de que la tendencia no es un dato aislado sino un proceso sostenido.

En lo que va de 2026, el e-commerce exhibió una suba del 35,6%, consolidándose como el canal de mejor desempeño de todo el mercado, muy por delante de supermercados, autoservicios, farmacias, kioscos y mayoristas.

Lo más llamativo es la transversalidad del fenómeno: no hay una sola categoría de consumo que explique el salto del canal. Todas las canastas de productos relevadas mostraron crecimientos de dos dígitos contra julio de 2025:

• Bebidas con alcohol: +59,1%
• Alimentación: +56,7%
• Higiene y cosmética: +45,2%
• Impulsivos: +38,1%
• Perecederos: +34,8%
• Limpieza de ropa y hogar: +34,1%
• Bebidas sin alcohol: +32,9%
• Desayuno y merienda: +27,3%

El acumulado del año mantiene el mismo patrón, aunque con crecimientos más moderados y parejos entre categorías, encabezados nuevamente por alimentación (+50,1%) y bebidas con alcohol (+40,7%).

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En un contexto marcado por la pérdida de empleo formal, la caída de los ingresos y una creciente precarización laboral, el Indec dará a conocer el próximo jueves 24 de septiembre los datos oficiales de pobreza e indigencia correspondientes al primer semestre de 2026. Las estimaciones privadas anticipan un empeoramiento de ambos indicadores, en un escenario en el que el deterioro de las condiciones económicas de los hogares volvió a ganar protagonismo.

Distintos especialistas observan un cambio de tendencia: la fase de descenso iniciada en la segunda mitad de 2024 se agotó. La pobreza tocó un mínimo de 26,9% en el tercer trimestre de 2025, subió a 29,9% en el cuarto y se habría ubicado en 30% en el primero de 2026. La indigencia siguió la misma trayectoria, pasando de 6% a 6,5%. El valor del segundo trimestre del año sería incluso mayor, ya que los trimestres pares no capturan el aguinaldo.

De este modo, según el Observatorio de la Deuda Social Argentina (ODSA) de la UCA, la pobreza del primer semestre oscilaría entre el 31% y el 32%, lo que implicaría entre 1,5 y 2 millones de nuevos pobres.

“La mejora previa del indicador se apoyó en dos motores que dejaron de funcionar. Por un lado, los ingresos reales se recuperaron parcialmente desde los primeros meses de 2024. Por el otro, los precios relativos jugaron a favor, ya que las canastas se incrementaban por debajo de la inflación. Este mecanismo se revirtió desde el último trimestre de 2025”, explicó Agustín Salvia, director del ODSA.

En paralelo, “la recuperación de los ingresos de los ocupados perdió dinamismo, en un contexto de estancamiento económico. A eso se suman un mercado de trabajo que sostiene relativamente la cantidad de empleo, pero reduce su calidad, con un avance de 2,2 puntos porcentuales en la tasa de informalidad y, en líneas generales, una mayor participación de ocupaciones inestables, asociadas a menores recursos”, señaló.

Por otro lado, advirtió que la medición de la pobreza del Indec parte de supuestos que podrían haber exagerado la caída registrada en los últimos años. Esto se explica fundamentalmente por una menor subdeclaración de los ingresos en la Encuesta Permanente de Hogares (EPH) y, en menor medida, por la falta de actualización de los ponderadores de la Canasta Básica Total (CBT).

“Que la baja se interrumpa incluso en la serie con la metodología oficial sugiere que la situación efectiva de los hogares podría ser menos favorable que la que reflejan los números publicados”, sostuvo Salvia.

Desde el Centro de Investigación y Acción Social (CIAS), el investigador Santiago Poy apuntó: “Todo sugiere que llevamos alrededor de tres trimestres seguidos con una situación socioeconómica más compleja”. Aunque cree que la pobreza aumentó respecto al 28,2% del segundo semestre de 2025, mostró cautela porque la EPH viene dando “sorpresas en la medición”.

El especialista remarcó que “algunos ‘motores’ de la baja de la pobreza se quedaron sin nafta”. Las canastas subieron por encima de la inflación y las principales ayudas sociales, como la AUH, siguen su marcha, pero no tienen mejoras significativas en términos reales. A su vez, programas como el Progresar, Acompañamiento Social y Volver al Trabajo perdieron cobertura.

“Entonces pasa a ser muy importante lo que ocurra en el mercado de trabajo y cómo lo capture la EPH. Los datos disponibles muestran que el empleo formal se redujo y los salarios empeoraron en relación al año pasado. El resultado de este semestre va a depender de cómo se comporte el sector informal, y si empieza a presentar signos de saturación”, subrayó Poy.

“Más allá de la evolución en el corto plazo, las fluctuaciones de las devaluaciones o picos de inflación, el problema de fondo es que tenemos casi el 30% de la población viviendo en la pobreza, una pauta que se consolidó a partir de la crisis de 2018 y que no se logra revertir”, añadió.

Matías Maito, director del programa de Capacitación y Estudios sobre el Trabajo y el Desarrollo (CETyD), de la Universidad Nacional de San Martín, afirmó que hay dos factores que van a impactar en los niveles de pobreza: el cambio en la composición del empleo y la pérdida generalizada de poder adquisitivo.

En cuanto al mercado laboral, se están destruyendo puestos formales, al tiempo que avanza la precarización. Si bien desde el Gobierno aseguran que esto responde a la elección de modalidades de trabajo más flexibles y que los monotributistas tienen ingresos similares a los empleados registrados, de los 500.000 nuevos puestos creados en los últimos años, solo el 5% pertenece a ese régimen.

El 95% restante correspondió, en su mayoría, a cuentapropistas informales y, en menor medida, a asalariados informales. Además, lo que percibe mensualmente un trabajador de este segmento equivale a apenas el 37% del de un empleado formal del sector privado.

En tanto, el nowcast de la Universidad Torcuato Di Tella estimó una tasa de pobreza de 31,3% para el semestre marzo-agosto, con un intervalo de confianza del 95%. Esa cifra se traduce en 9,4 millones de personas que viven en hogares urbanos pobres.

El informe precisó que la CBT acumuló una suba interanual de 34,7% en los primeros seis meses del año, frente a un incremento de 25% en el ingreso total familiar, una brecha que hizo retroceder el poder adquisitivo y elevó la incidencia de la pobreza.

En agosto puntualmente, la CBT aumentó 2,6%, por encima de la inflación, que fue de 1,7%, y un hogar compuesto por cuatro integrantes necesitó $1.605.497 para no ser pobre. Por su parte, la CBA también se incrementó 2,6%, por lo que esa misma familia debió contar con $726.469 para no caer en la indigencia.