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Las neurociencias y Papá Noel: cómo usar nuestro cerebro a favor para optimizar las compras navideñas

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El acto de regalar es una costumbre enraizada en la cultura y psicología humana. La época de Navidad diseña una jungla de estímulos que fomentan el consumo, apelando a nuestras emociones, para crear recuerdos compartidos. Así, como teorizaron los economistas estadounidenses Joseph Pine II y James H. Gilmore, las experiencias generan más satisfacción que los productos en sí. ¿Por qué gastamos tanto y excedemos nuestro presupuesto en estas fechas?

Impulsados por factores emocionales, tradiciones culturales y estrategias de marketing que indagan directamente a nuestros sentimientos, el comportamiento de compra se ve afectado en la temporada navideña.

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¿Cuál es el motivo? El cerebro libera oxitocina, conocida como la «hormona del amor», que fortalece la empatía y el sentido de comunidad. Esto genera más disposición a gastar por otros. Asimismo, el intercambio de regalos refuerza las normas sociales de reciprocidad y pertenencia, elementos vitales en sociedades colectivistas como las latinas. Así lo razona la experta.

Pilar Navarro es una reconocida experta española en neuromarketing y docente de EAE Business School. En diálogo con Clarín, explica qué factores hay detrás del comportamiento de compra, cuál es el combustible que aprovecha el marketing navideño y ofrece consejos desde la neurociencia para tomar decisiones de compra más inteligentes y equilibradas.

–¿Qué peso tienen las emociones en las compras navideñas? ¿Por qué tenemos la necesidad de complacer a nuestros seres queridos?

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–Las emociones influyen fuertemente en las decisiones de compra navideñas. Durante esta temporada, los consumidores tienden a priorizar regalos que transmitan cuidado y aprecio. Según un estudio de Hansen y Christensen (2007), el regalo adquiere un valor emocional como símbolo del amor y la conexión social, lo que impulsa a las personas a buscar formas de complacer a quienes valoran. Este comportamiento está impulsado por el sistema límbico, que regula emociones y memoria.

–¿Qué circuitos cerebrales vinculados al placer y a la recompensa se activan con las compras navideñas?

–Las compras navideñas activan el sistema dopaminérgico, responsable del placer y la recompensa. Estudios demostraron que la expectativa de comprar (no el acto en sí) genera un aumento en los niveles de dopamina, especialmente al adquirir productos en oferta o exclusivos. El marketing refuerza estas emociones a través de estrategias que anticipan el placer, como la personalización de mensajes y promociones limitadas.

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Compras navideñas este sábado, en avenida Avellaneda. Foto: Mariana Nedelcu

–¿Por qué en Navidad se activa el sesgo de reciprocidad?

–El acto de regalar está vinculado al sistema de recompensa del cerebro, donde la liberación de dopamina y oxitocina al “dar” genera una sensación de felicidad. La gratificación que proviene de compartir es mayor que la que resulta de gastar para uno mismo. El sesgo de reciprocidad, descrito por el psicólogo estadounidense Robert Cialdini (2001), establece que dar incentiva una respuesta equivalente, reforzando la cohesión social. En Navidad, estos mecanismos se intensifican gracias a las normas culturales de intercambio.

El marketing navideño

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Los jingles bells pegajosos o el all I want for Christmas is you entonado por Mariah Carey vibran en las paredes de los shoppings. El marketing inmersivo, que evolucionó para activar circuitos cerebrales vinculados al placer y a la recompensa, utiliza estímulos multisensoriales para influir en el comportamiento y reforzar asociaciones positivas en el consumidor. En este contexto, apela a los cinco sentidos para aumentar el compromiso emocional y cognitivo con las marcas.

“La música navideña con patrones simples, los aromas como la canela y el pino, y las decoraciones visuales con tonos cálidos influyen en la amígdala, promoviendo estados de relajación y confianza que fomentan el gasto mediante una sensación de nostalgia y alegría. Por ejemplo, el olor a canela activa recuerdos positivos ligados al calor y a la convivencia familiar”, comenta Navarro.

Espíritu navideño en el centro de compras de Avellaneda. Regalar a otros nos hace liberar dopamina. Foto: Mariana Nedelcu Espíritu navideño en el centro de compras de Avellaneda. Regalar a otros nos hace liberar dopamina. Foto: Mariana Nedelcu

En tal escenario, la experta menciona que el marketing se adapta tanto a las particularidades climáticas como culturales, es decir, que las expectativas se ajustan al contexto local. Así, en el hemisferio norte, la tilde está colocada en la calidez hogareña, asociada al frío, con mensajes de unión familiar y productos como bebidas calientes o ropa de invierno. En tanto que, en el hemisferio sur, donde la Navidad coincide con el verano, las campañas presentan asados al aire libre, encuentros informales y un enfoque hacia lo fresco.

–¿Cómo opera en nuestro cerebro el sentido de la urgencia de los descuentos? ¿Y las promesas de felicidad hechas por las marcas?

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–La urgencia de los descuentos activa el sesgo de escasez, que aumenta el valor percibido de los productos al tiempo que reduce la capacidad de evaluar racionalmente. En consecuencia, la percepción de limitación de tiempo activa el sistema límbico, generando ansiedad y una acción rápida. Las promesas de felicidad, por otro lado, apelan al sesgo de optimismo y a los circuitos de recompensa cerebral. El marketing combina ambos factores para motivar decisiones de compras inmediatas.

Consejos para realizar las compras navideñas

¿Cómo adoptar un enfoque equilibrado y escapar de la presión financiera? Navarro ofrece una receta para minimizar el impacto económico, emocional y psicológico del consumo navideño:

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1. Planificar un presupuesto. Según un informe de la American Psychological Association, definir un límite claro para los gastos y respetarlo reduce significativamente el estrés financiero asociado a las Fiestas.

En el hemisferio norte, el marketing navideño apela a lo hogareño. Foto: ShutterstockEn el hemisferio norte, el marketing navideño apela a lo hogareño. Foto: Shutterstock

2. Priorizar listas de regalos. Crear una lista de las personas a las que se les dará un obsequio y establecer un rango de precio ayuda a evitar compras innecesarias.

3. Anticiparse en las compras. Evitar compras de último momento previene decisiones impulsivas provocadas por el sentido de la urgencia.

4. Optar por obsequios significativos, no costosos. Los estudios indican que los regalos personalizados tienen un impacto emocional mayor, independientemente de su precio.

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5. Evitar financiarse con tarjetas de crédito. Las tasas de interés pueden hacer que los costos se incrementen rápidamente; es preferible comprar con recursos propios.

6. Consumir de manera sustentable. Invertir en productos útiles, de larga duración o locales fomenta la responsabilidad social y reduce la culpa ambiental que puede acompañar al consumo excesivo.

Las estrategias para la mesa navideña

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En el armado de la mesa navideña, también entran en juego todas estas emociones. ¿Cómo tomar decisiones más inteligentes basadas en principios de la neurociencia? Navarro sugiere evitar estímulos innecesarios que lleven a un sobreconsumo y da estos consejos para optimizar la experiencia de compra:

1. Evitar comprar con hambre. El hambre activa las áreas del cerebro asociadas con el placer inmediato, como el núcleo accumbens, lo que puede conducir a compras impulsivas y excesivas. Por eso, comprar con una lista previamente planificada asegura que se adquieran solo los productos necesarios.

2. Elegir ambientes tranquilos para las compras. Los entornos ruidosos o caóticos tienden a reducir nuestra capacidad de tomar decisiones racionales, favoreciendo compras poco reflexionadas.

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3. Desafiar las ofertas engañosas. Analizar el costo-beneficio real de los productos y no caer en las promociones tipo “lleve 3, pague 2” evita comprar en exceso alimentos que podrían desperdiciarse.

4. Priorizar calidad sobre cantidad. Elegir productos frescos y saludables fomenta un ambiente nutritivo y reduce el gasto en artículos procesados poco necesarios.

5. Comprar en mercados locales. Reducir la exposición a grandes cadenas disminuye la tentación de adquirir productos que no son esenciales. Según Psychology Today, los entornos menos comercializados ayudan a mantener el foco en los objetivos de la compra.

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SOCIEDAD

Marcha de los jubilados con los hinchas, en vivo: la protesta en el Congreso, minuto a minuto

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Como informaron fuentes policiales a LA NACION, siete personas fueron detenidas durante los incidentes en el Congreso. Del total, dos de ellas portaban armas de fuego y un cuchillo. Las primeras dos detenciones ocurrieron cerca de las 16.30. Se trató de una pareja con piedras en una mochila para lanzar contra los efectivos.

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El senador nacional por La Libertad Avanza (LLA) y Presidente Provisional de la Cámara alta compartió imágenes de los disturbios en las inmediaciones del Congreso. “¡No son jubilados, son barra bravas! La marcha tiene una clara motivación política”, acusó en una publicación a través de la red social X.

Atravesados por la infantería, otro grupo mayoritario de la manifestación se apostó sobre la esquina de av. Entre Ríos e H. Yrigoyen, a metros del ingreso al Senado. Tras la orden del jefe del operativo, la infantería y la policía motorizada reprimió con balazo de gomas y gases lacrimógenos, una maniobra que fue escoltada nuevamente por los camiones hidrantes. Los manifestantes respondieron tirando objetos, pero fueron repelidos finalmente.

Marcha de jubilados se llevan a otra detenida

La extitular de AySA y pareja de Sergio Massa apuntó contra el Gobierno por los recortes a los adultos mayores y la represión policial en las inmediaciones del Congreso. “Primer acto: les hacen mierda la jubilación con la excusa del déficit. Segundo acto: les sacan los remedios, total les queda poco tiempo. Tercer acto: los cagan a palos en el Congreso. ¿Cómo se llama la obra? ‘La Guerra del Cerdo Reloaded’ o ‘Cómo llegar al superávit fiscal matando viejos’”, lanzó Galmarini en X.

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Se trata de Beatriz Bianco, de 87 años. Fue trasladada al Hospital Argerich. Según testigos, un efectivo de la PFA la empujó y golpeó su cabeza contra el asfalto. Las imágenes se viralizaron en redes sociales luego de que asistentes a la manifestación las compartieron en sus respectivos perfiles de X.

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En pleno debate en Diputados por el tratamiento del proyecto de emergencia ambiental, económica y habitacional en Bahía Blanca, el legislador opositor y líder del gremio de la bancaria, Sergio Palazzo, salió del recinto para apoyar el reclamo de los jubilados, en medio de los incidentes desatados a las afueras del Congreso.

“Estoy acompañando a los compañeros bancarios y los jubilados porque considero justo el reclamo”, aseguró el diputado de Unión por la Patria (UxP) en relación a la marcha que se lleva adelante todos los miércoles para reclamar mejoras en los haberes previsionales.

El diputado nacional Sergio PalazzoPilar Camacho – LA NACIÓN

Asimismo, el líder bancario apuntó contra el Gobierno a quien responsabilizó por los incidentes producidos en el Congreso, donde se reportó el lanzamiento de gases lacrimógenos y un amplio operativo policial, en el marco del protocolo antipiquete, ya anticipado por la cartera de Seguridad ante la convocatoria de varios hinchas de clubes de fútbol a la marcha. “La violencia es institucional no es porque venga gente sino porque decidieron reprimir”, apuntó Palazzo.

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El senador nacional por la Unión Cívica Radical (UCR) utilizó la plataforma X para denunciar un ajuste por parte de la administración Milei a los jubilados. “El ajuste más cruel lo están haciendo sobre los jubilados”, denuncia Lousteau y enumera los recortes que llevó adelante el oficialismo.

Fuentes de la Policía Federal Argentina (PFA) confirmaron la aprehensión de dos jóvenes. “Tenía una mochila con piedras y las estaba tirando al personal policial”, precisaron a este medio. “Al momento de su aprehensión, un compañero suyo intentó llevarse la mochila y fue también detenido”, completaron.

Asimismo, a raíz de los enfrentamientos entre agentes y manifestantes, una mujer resultó herida. Se trata de Beatriz Bianco, de 87 años. Fue trasladada al Hospital Argerich. Según testigos, un efectivo de la PFA la empujó y golpeó su cabeza con el asfalto.

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Disturbios en el Congreso con barras bravas

Minutos después de las 16.30, dos camiones hidrantes se hicieron presenten en las inmediaciones del Congreso. Avanzaron sobre Entre Ríos, en dirección a Rivadavia, con la intención de disuadir los embates contra los agentes de infantería. Mientras tanto, fuentes de PFA confirmaron a LA NACION la aprehensión de una persona.

“Nos quieren reprimir, pegarnos, eso es lo que quieren hacer. Pero, si nos echan de acá, le tomamos la Plaza de Mayo. Siento que está el pueblo en la calle. Y ahora no solo el pueblo. Si la Bullrich hoy reprime, hay sangre y la hacemos culpable a ella”, comentó Carlos, un jubilado, en diálogo con LA NACION.

Detrás suyo la Gendarmería formaba fila y la seguridad del Congreso armaban las vallas en torno al palacio legislativo. “Yo estoy con un infarto, todo golpeado. Nos cansamos, los pibes van a venir porque se cansaron. Se cansaron, realmente”, agregó mientras la convocatoria aumentaba.

Poco después de las 16, los manifestantes cortaron la avenida Rivadavia, en la esquina con Rodríguez Peña. “Oh le lé, oh la lá, a todos los infiltrados los vamos a matar”, corearon. Allí quedaron enfrentados con un triple cordón de efectivos de la Policía Federal Argentina (PFA) y de la Prefectura Naval Argentina (PNA).

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Del lado de la protesta, las camisetas de clubes de fútbol de Primera y del Ascenso se entremezclaron con banderas de trabajadores estatales de ATE, agrupaciones de izquierda encolumnadas detrás del Partido Obrero y sindicatos que marcaron presencia, como el SUTNA (Neumáticos), que controla la izquierda.

En cuestión de segundos, la tensión escaló. Agentes de Gendarmería, Prefectura y PFA lanzaron gas pimienta contra manifestantes a metros del ingreso al edificio de la Auditoría General de la Nación. Fue luego de que hinchas arrojaran palos, latas e intentaran golpear a agentes, que se defendían con sus escudos.

Un policía aplica spray de pimienta a un partidario de Rosario Central durante una protesta de jubiladosLUIS ROBAYO – AFP

“Están nuestras Fuerzas desplegadas para hacer cumplir el protocolo: el tránsito no se corta y los barras bravas, sobre la vereda”, escribió la titular de la cartera de Seguridad en X. Antes de las 16, y con un gran contingente de hinchas que se apersonó sobre Av. Rivadavia, la tensión entre efectivos y manifestantes escaló.

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“Policía, policía, no te lo decimos más. Si los tocan a los viejos, qué quilombo se va a armar”, cantaban los simpatizantes de ambos clubes mientras esperaban el arribo del tren, en un video que se viralizó en redes sociales. Mientras tantos, otros hinchas, jubilados e integrantes de organizaciones sociales se reúnen frente al Congreso.

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“Sos jubilada con la mínima pero todavía me dan trabajo. Es verdad que al jubilado no le alcanza para nada. Lo que sí me indigna es que haya tantas convocatorias ahora mientras que en otros gobiernos no se hacía nada. Todo esto es una pantalla. Es una mentira. Los que están acá, los hinchas e integrantes de organizaciones sociales, lo hacen por ellos mismos. Los jubilados no se tienen que dejar vivir por estos tipos que no tienen nada que ver. En todo caso, que pongan carteles que digan ‘Cristina [Kirchner] y compañía, devuelvan todo lo que se robaron’ y así el país se levanta”, expresó una jubilada en diálogo con LN+.

En los últimos días, circularon invitaciones para marchar de sectores de las parcialidades de Boca, River, Independiente, Racing, Estudiantes, Gimnasia y Esgrima La Plata, Argentinos Juniors, Tigre, Lanús, Ferro Carril Oeste, All Boys, Atlanta, Temperley, Almirante Brown, Excursionistas, Deportivo Morón, Quilmes, Nueva Chicago, Los Andes, entre otros clubes. En su mayoría, las consignas son “Estamos con los jubilados” o “Iremos a la marcha”.

Ante esta situación, el Gobierno decidió tomar cartas en el asunto. La ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, adelantó medidas contra “los barras” que decidan participar. “A los barras les vamos a encontrar una medida especial. Ya tenemos el derecho de admisión, le vamos a encontrar una medida”, dijo en declaraciones a LN+.

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En ese sentido, el Gobierno advirtió que se implementarán “estrictas medidas” para garantizar el orden y la seguridad pública. El ministerio de Seguridad de la Nación también indicó que quien impida el normal funcionamiento de los transportes o servicios “será reprimido con prisión de tres meses a dos años.

El comunicado del ministerio de Seguridad sobre las medidas que se tomarán en la marcha de jubilados de este miércoles 12 de marzoX

Se espera que la marcha de jubilados que se realizará este miércoles 12 de marzo inicie a las 17 horas frente al Congreso de la Nación. La movilización de este podría tener una mayor adhesión a partir de la convocatoria a simpatizantes de distintos clubes de fútbol que se hizo a través de las redes sociales.

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El mayor misterio de Penny en The Big Bang Theory nunca se ha resuelto, pero algunos fans tienen una buena teoría

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Han pasado más de cinco años desde que dijimos adiós a The Big Bang Theory pero la sitcom sigue siendo una de las series de más éxito en televisión. Y no es para menos, a lo largo de 12 temporadas y 279 episodios tuvimos momentos de sobra para pasar un buen rato frente a la pequeña pantalla, y bastantes de ellos siguen siendo bastante divertidos con multitud de referencias. Pero a pesar de todos esos capítulos, en ninguno de ellos se revela el apellido de Penny.

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Puede parecer un tema trivial, pero teniendo en cuenta la insistencia en decirnos los apellidos del resto de protagonistas del programa, a algunos fans no les tardó en entrar una curiosidad que nunca fue resuelta ni delante ni detrás de cámaras. No tiene por tanto ningún apellido canónico, pero eso no quiere decir que haya habido teorías entre los fans. Una de ellas apuntaba a Teller, con muy buen ojo, pero fue desmentida tras viralizarse en redes sociales hace ya varios años.

El desliz con una caja de reparto

¿De dónde vino el rumor? Si ves a máxima resolución el 2×18 (El nano-cúmulo de las canciones para trabajar), lo detienes en el minuto 2:55, y haces zoom, igual te topas con el apellido de Teller impreso sobre una etiqueta de envío en una caja de reparto con la que Penny está trasteando. Hace falta la vista de un lince para verlo, pero alguien lo descubrió, lo compartió en redes sociales y Steve Molaro, productor ejecutivo de The Big Bang Theory, tuvo que salir a desmentirlo.

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«El equipo de utilería tuvo que etiquetarlo y resultó que lo grabaron, pero esto no fue algo autorizado. Ni lo escribimos ni lo pusimos ahí a propósito. Tenía garantías de que no iba a verse, que desde el departamento de utilería solo lo necesitaban para darle forma. Pero que su apellido sea Teller no es para nada canónico. Lo canónico es que no tiene. Nunca vamos a darle uno». Vía TVLine

Big Bang Theory
Big Bang Theory

La teoría de Wyatt como apellido

Pero el desliz con esta caja no es el único que quizás han tenido los responsables de la serie. Otra teoría bastante buena apunta a Wyatt como el verdadero apellido de Penny tal y como recogen desde MoviePilot. El origen de esta teoría se halla en el 2×15 (La capacidad maternal), donde Penny conoce por primera vez a la madre de Leonard, Beverly, y le habla de su infancia y menciona brevemente el nombre de Bob para referirse a su padre. Pero dos temporadas más tarde, en el 4×09 (La complejidad del novio), le conocemos en persona usando el nombre de Wyatt y muchos fans creen que ese es su apellido, solo que prefiere que lo llamen así. De esta forma, Penny Wyatt sería el nombre y apellido de este personaje.

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Es igualmente probable, por supuesto, que los guionistas de TBBT se olvidaran del nombre de Bob. O que Penny, simplemente, se inventara un nombre para esta charla. Sea como fuere, en la novena temporada se casó con Leonard y tomó su apellido, Hofstadter. Quién sabe si algún día se revelará este gran misterio.

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Google se lanza a la carrera por los robots con la mirada puesta en los humanoides

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“El próximo gran salto de la humanidad serán los robots humanoides”, afirma Rev Lebaredian, vicepresidente de Omniverso y Tecnología de Simulación en el gigante informático Nvidia. El trampolín para ese salto, previsto como uno de los avances disruptivos de los próximos años, ya está aquí y Google acaba de sumarse a la carrera al anunciar Gemini Robotics, el desarrollo de su modelo de inteligencia artificial (IA) para máquinas, para robots tanto industriales como humanoides, y que ha puesto a disposición de los grandes de la industria, como Apptronik, Agile Robots, Agility Robots, Boston Dynamics y Enchanted Tools, para que lo pongan a prueba.

Los robots hasta ahora eran mecanismos articulados “ciegos y tontos”, como describe Lebaredian los antiguos modelos, diseñados para realizar tareas repetitivas, pero incapaces de aprender, de desarrollarse en escenarios desconocidos y obrar en consecuencia.

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Para Dennis Hong, fundador de RoMeLa, “el futuro es que los robots puedan ejecutar cualquier cosa que un humano pueda hacer”. Pero para actuar como una persona necesitan un cerebro que les permita entender, aprender, percibir y actuar. Y esa mente es la IA fundamentada en grandes modelos de lenguaje (LLM, por sus siglas en inglés), la inteligencia artificial capaz de desarrollar las máquinas hasta su última expresión: los androides, los robots con apariencia y comportamientos similares a los humanos capaces de desenvolverse en un mundo desarrollado por y para las personas.

Los robots con la inteligencia artificial de Google aún no muestran en las pruebas de laboratorio habilidades tan complejas como Figure 01, el prototipo más cercano al humanoide que la ciencia ficción había anticipado y respaldado por Open AI, Nvidia y Jeff Bezos, fundador de Amazon.

Pero los dotados con Gemini Robotics se acercan mucho tras el cambio de rumbo adoptado en 2024. “El año pasado”, según explica Carolina Parada, directora de ingeniería en Google DeepMind Robotics y de origen venezolano, “decidimos tomar un nuevo desafío y centrarnos en enseñar a los robots a realizar tareas complejas de manipulación fina, como las que hacemos al atarnos los cordones de los zapatos, a partir de datos del mundo real y de simulación para aprender”.

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De ese reto ha surgido Gemini Robotics, el modelo de IA destinado al desarrollo de robots de propósito general (humanoides). “Para esto, se necesitan que sean realmente útiles, que te entiendan, que comprendan el mundo que te rodea y, luego, ser capaces de actuar de forma segura, interactivamente y con habilidad”, precisa Parada.

Robotic Transformer 2 (RT-2), modelo que utiliza la IA de Google para llevar la visión y el lenguaje a la acción (VLA).Google DeepMind

Las pruebas de laboratorio mostradas, donde los robots, a partir de comandos de voz, recogen y guardan objetos en recipientes específicos descritos solo por su color y que van cambiando de sitio, pueden parecer simples, pero para un robot es muy difícil. En este sentido, Kanisha Rao, compañero de Parada en DeepMind, precisa que los robots, “funcionan bien en escenarios que han experimentado antes, pero fallan en los desconocidos”.

De esta forma, según explica Rao, durante las pruebas se ha llevado las máquinas a situaciones donde los objetos que tienen que identificar y manipular cambian de color, los entornos se modifican y la IA responde a órdenes de acciones inéditas para la máquina o sobre objetos que desconocía, como encestar una pelota de baloncesto de juguete sin haber conocido antes qué es este deporte.

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Para conseguir estas destrezas, según explica Parada, la IA del robot tiene que entender el leguaje natural, “comprender el mundo físico con mucho detalle” y, según añade Vikas Sindhwani, investigador científico en el equipo de robótica de Google DeepMind, actuar de forma segura a través de “evaluaciones de las propiedades de la escena y las consecuencias de realizar una determinada acción”.

El camino de la seguridad está aún abierto. Sindhwani afirma que han conseguido que los robots tengan una amplia “comprensión” de este concepto a partir de los datos tanto reales como simulados de los que se alimenta su IA, pero siguen ajustando para “permitir tareas cada vez más interactivas y colaborativas” sin riesgos y cumplir las tres reglas de Isaac Asimov: un robot no debe dañar a un humano por acción u omisión; debe obedecer órdenes humanas, a menos que esté en conflicto con la primera ley; y debe proteger su propia existencia, a menos que entre en conflicto con la primera o segunda ley.

El concepto global del nuevo paso de Google a la robotización es el traslado de lo conseguido en el mundo digital, con el desarrollo de agentes (asistentes) cada vez más sofisticados al entorno físico. “En DeepMind, hemos estado progresando en la forma en que nuestros modelos Gemini resuelven problemas complejos a través del razonamiento multimodal a partir de textos, imágenes, audios y videos. Hasta ahora, sin embargo, esas habilidades se han limitado en gran medida al ámbito digital. Para que la IA sea útil para las personas en el ámbito físico, tienen que demostrar un razonamiento “embodied”, la capacidad humana para comprender y reaccionar ante el mundo que nos rodea”, explica Parada.

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Los dos modelos de IA de Google para la robotización son el VLA (visión-lenguaje-acción), construido a partir de Gemini 2.0 y al que se le incorporaron acciones físicas, y el ER (embodied reasoning), con habilidades de razonamiento.

Estas herramientas son el camino para la utilidad real, que Parada resume: “Los modelos de IA para robótica necesitan tres cualidades principales: tienen que ser generales, es decir, que sean capaces de adaptarse a diferentes situaciones; tienen que ser interactivos, lo que significa que pueden entender y responder rápidamente a instrucciones o cambios en su entorno; y tienen que tener destreza, lo que significa que pueden hacer el tipo de cosas que las personas generalmente pueden hacer con sus manos y dedos, como manipular objetos cuidadosamente”.

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