ECONOMIA
No pudieron viajar al Mundial y recibieron un televisor gratis: cómo fue la campaña de una marca argentina que se volvió viral
A horas del inicio del Mundial 2026, una curiosa iniciativa llamó la atención de los hinchas argentinos y también de medios internacionales. En la previa del torneo, un grupo de personas que se preparaba para seguir a la Selección desde las tribunas recibió una inesperada compensación para vivir la competencia desde sus casas.
Detrás de la propuesta estuvo Noblex, que lanzó una campaña denominada “Televisados”. La marca decidió entregar televisores de manera gratuita a quienes no pudieron concretar su viaje para acompañar al seleccionado argentino durante el campeonato, transformando esa situación de frustración en una acción promocional que rápidamente ganó repercusión.
La propuesta surgió en el marco de las distintas iniciativas que la empresa impulsó para el Mundial y apuntó a quienes habían planificado asistir al torneo pero finalmente debieron seguirlo desde sus hogares debido a problemas para gestionar su permiso para viajar a Estados Unidos. Con una mecánica sencilla y un mensaje alineado con el tradicional vínculo de la marca con el fútbol, la campaña convirtió una situación frustrante para algunos aficionados en una oportunidad para equipar sus casas con un nuevo televisor.
La acción se desarrolló íntegramente a través de las redes sociales del denominado “Gerente de Noblex”, el personaje que la compañía utiliza desde hace años para impulsar campañas vinculadas al fútbol y a la Selección Argentina. Desde esa cuenta se difundió la iniciativa y se explicaron las condiciones para acceder al beneficio.
Según explicaron desde la empresa, la idea nació en la previa del comienzo formal del Mundial. Con el torneo a punto de comenzar y miles de argentinos pendientes de cada novedad vinculada a la Selección, la marca encontró una oportunidad para desarrollar una acción que mantuviera el tono futbolero que caracteriza a sus campañas.
Bajo la figura de su ya conocido gerente, Noblex presentó una consigna que rápidamente comenzó a circular en redes sociales. “Si te cortaron las piernas y no podés viajar, nosotros te aprobamos la tele para que lo veas en HDR”, comunicó la marca al anunciar la iniciativa.
La campaña tuvo lugar el miércoles 10 de junio, apenas un día antes del partido inaugural. Para participar, los interesados debían presentarse en las oficinas de Grupo Newsan con su pasaporte argentino y la documentación oficial que mostrase el rechazo de la Visa emitida durante este año.
La convocatoria despertó interés entre los aficionados y derivó en una entrega especial organizada por la compañía. Allí, las primeras 100 personas que acreditaron la documentación requerida recibieron de manera gratuita un Smart TV Noblex de 32 pulgadas.
La entrega se realizó en un espacio exclusivo habilitado para la ocasión. Además, según explicaron fuentes de la empresa, todo el procedimiento contó con la certificación de un escribano. De esta manera, la compañía validó cada uno de los casos y formalizó la entrega de los televisores.
Mientras se desarrollaba la acción, el “Gerente de Noblex” continuó interactuando con los participantes a través de redes sociales. En la narrativa de la campaña, el personaje “aprobó” simbólicamente cada uno de los televisores entregados, reforzando una identidad comunicacional que la marca construyó durante los últimos años alrededor del fútbol.
“El Mundial se vive en todas partes, y si bien muchos soñaban con estar en la tribuna, desde Noblex queríamos garantizarles que el Plan B en el living de sus casas sea con la mejor tecnología posible”, indicaron desde la compañía.
La iniciativa rápidamente trascendió las redes sociales y comenzó a ganar espacio en medios de comunicación. Según explicaron desde la empresa, la campaña obtuvo repercusión internacional y fue reflejada por distintos medios fuera de la Argentina, ampliando el alcance de una acción que inicialmente estaba pensada para el público local.
Pero “Televisados” no será la única acción vinculada al Mundial. Desde la compañía adelantaron que durante todo el mes continuarán las activaciones y promociones relacionadas con la competencia, en línea con la impronta futbolera que caracteriza a la marca.
Si bien evitaron anticipar detalles específicos sobre las próximas iniciativas, señalaron que habrá nuevas propuestas para los hinchas a medida que avance el torneo. Algunas podrían estar vinculadas a otras campañas que Noblex mantiene activas durante el Mundial.
Entre ellas figura una promoción asociada a un televisor de 100 pulgadas, una de las apuestas comerciales de la marca para esta Copa del Mundo. La propuesta contempla beneficios sujetos al desempeño de la Selección Argentina y forma parte del conjunto de acciones que la empresa diseñó para acompañar el campeonato.
ECONOMIA
Repuntaron los bonos y cayó el riesgo país pero el mercado limita el horizonte a octubre de 2027
Dos factores confluyeron para que los bonos soberanos interrumpieran una racha de once ruedas consecutivas de caídas, que había elevado el riesgo país en 138 puntos, hasta los 628 puntos básicos. La fuerte liquidación de exportadores y la compra de USD 70 millones por parte del Banco Central en el Mercado Libre de Cambios (MLC) alentaron compras de oportunidad.
De esta manera, los títulos más largos, que son los de más elevada renta, subieron hasta 1,15% y el riesgo país cayó 21 unidades (-3,3%) a 607 puntos básicos.
Pero la Bolsa no detuvo su caída y el Merval de las acciones líderes perdió 0,6 por ciento. Transportadora de Gas del Norte, que viene de un mal balance y de tarifas atrasadas, continuó su declive y bajó 4%, seguida de Central Puerto e YPF con 2,4 por ciento.
En el exterior, el escenario se complicó más para la Argentina porque los bonos del Tesoro de Estados Unidos continúan bajando y sus tasas rompen récords. El Bono a 10 años ahora rinde 5,25%, el nivel más alto desde 2006 y el bono a 30 años subió a 5,60% el mayor retorno desde 2002.
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Esa dinámica arrastró a los títulos del mundo. Los de Alemania subieron su tasa a 3,61%; los de Francia a 4,81% y los de Japón a 3,08 por ciento. La deuda se encareció para todos y a la Argentina la sorprende con un escenario político inestable. Una muestra de cómo inciden los tiempos electorales surge de la comparación entre dos bonos soberanos. El Bonar AO27, que vence antes de las elecciones, rinde 4,4%, mientras que el AO28 ofrece 11,6 por ciento. Medido en riesgo país, el primero arroja un diferencial casi imperceptible y el segundo alcanza los 630 puntos básicos. Los inversores votan todos los días con sus decisiones de inversión, y los rendimientos reflejan esa preferencia.
En Estados Unidos, la caída del Índice de Confianza del Consumidor fue elevada y la llevó a los niveles de 2014. La suba de los bonos del Tesoro arrastraron al alza la tasa de hipotecas y los alquileres. Por eso, el dinero que se destina a consumo es menor y equivale a una caída del salario real.
En la Reserva Federal, este indicador genera dudas porque un enfriamiento de la economía podría postergar de octubre a diciembre la suba de tasas prevista. Esa posibilidad es la que el mercado comienza a incorporar en los precios, pese a las dudas que resurgen sobre el sector de inteligencia artificial, principal demandante de fondos de los inversores globales.
Las Bolsas de Nueva York reaccionaron con cautela ante este escenario y anotaron leves bajas que no superaron 0,26 por ciento. La menor tensión entre Estados Unidos e Irán hizo bajar el petróleo porque el rial iraní tuvo una fuerte caída; sigue pagando los costos del cierre del estrecho de Ormuz. La economía parece solucionar lo que la diplomacia no puede. El dólar sigue fuerte en el mundo y subió 0,22 por ciento. En el mes aumentó 1,68% frente a las seis principales divisas del mundo.
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La abundancia de dólares en la Argentina impide que la moneda estadounidense arrastre al peso. En el MLC se operaron USD 846 millones y el BCRA pudo comprar una cifra cercana a lo acostumbrado el mes pasado de 70 millones de dólares. Es la mayor compra de las últimas 22 ruedas. El dólar mayorista bajó $1,50 (-0,2%) a 1.522 pesos.
La consultora F2 de Andrés Reschini señaló que “en futuros el volumen operado fue de 2.008.703 contratos y el interés abierto sumó otros USD 69,5 millones hasta 4.294 millones. En la rueda de bonos soberanos dollar linked (BYMA, t+1) el volumen de operaciones fue de USD 170 millones (VN) que es superior a los USD 140 millones previos, pero nada que se salga de lo habitual”.
Otro buen dato para respaldar al dólar fue el que dio el Indec al señalar que la Balanza de Pagos del segundo trimestre fue récord para Bienes y Servicios con USD 7.191 millones que permitieron un saldo a favor de 2.214 millones de dólares. Según F2 este saldo “refuerza la idea de una proyección positiva para fin de año”.
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En el mercado financiero, el MEP cayó $6 (-0,4%) a $1.550 y el contado con liquidación (CCL) perdió $10 (-0,6%) a 1.614 pesos. El “blue” cayó $5 (-0,30%) a 1.560 pesos.
Las tasas de interés bajaron. Las LECAP con vencimiento hasta el 30 de noviembre rinden 1,9%, aunque la letra que vence el 15 de enero registró un salto inesperado: su tasa subió a 2,06% efectivo mensual, por encima del 2,03% que ofrece el instrumento con vencimiento el 31 de enero. En el mercado atribuyeron el movimiento a una venta de gran volumen, que permitió a compradores de oportunidad acceder a un título con mayor renta.
En el mercado overnite, se preanunciaba una rueda con mejores precios en las Bolsas de Nueva York porque los rendimientos del Tesoro operaban anoche en baja. El Dow Jones estaba 0,30% arriba, el oro aumentaba 0,75% a USD 4.211, pero el petróleo Brent dio vuelta su apertura inicial a la baja y estaba 0,40% arriba en USD 96 por barril. El dólar seguía en alza frente a las principales monedas del mundo.
Los inversores locales esperaban una mejor rueda para los bonos soberanos. Hay precios de oportunidad. Si bajan las tasas de los títulos del Tesoro de Estados Unidos, podría repetirse el alza de ayer.
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ECONOMIA
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