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ECONOMIA

No pudieron viajar al Mundial y recibieron un televisor gratis: cómo fue la campaña de una marca argentina que se volvió viral

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La campaña «Televisados» se realizó un día antes del partido inaugural del Mundial 2026

A horas del inicio del Mundial 2026, una curiosa iniciativa llamó la atención de los hinchas argentinos y también de medios internacionales. En la previa del torneo, un grupo de personas que se preparaba para seguir a la Selección desde las tribunas recibió una inesperada compensación para vivir la competencia desde sus casas.

Detrás de la propuesta estuvo Noblex, que lanzó una campaña denominada “Televisados”. La marca decidió entregar televisores de manera gratuita a quienes no pudieron concretar su viaje para acompañar al seleccionado argentino durante el campeonato, transformando esa situación de frustración en una acción promocional que rápidamente ganó repercusión.

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La propuesta surgió en el marco de las distintas iniciativas que la empresa impulsó para el Mundial y apuntó a quienes habían planificado asistir al torneo pero finalmente debieron seguirlo desde sus hogares debido a problemas para gestionar su permiso para viajar a Estados Unidos. Con una mecánica sencilla y un mensaje alineado con el tradicional vínculo de la marca con el fútbol, la campaña convirtió una situación frustrante para algunos aficionados en una oportunidad para equipar sus casas con un nuevo televisor.

Televisores Noblex
Las primeras 100 personas que acreditaron la documentación requerida recibieron un Smart TV Noblex de 32 pulgadas

La acción se desarrolló íntegramente a través de las redes sociales del denominado “Gerente de Noblex”, el personaje que la compañía utiliza desde hace años para impulsar campañas vinculadas al fútbol y a la Selección Argentina. Desde esa cuenta se difundió la iniciativa y se explicaron las condiciones para acceder al beneficio.

Según explicaron desde la empresa, la idea nació en la previa del comienzo formal del Mundial. Con el torneo a punto de comenzar y miles de argentinos pendientes de cada novedad vinculada a la Selección, la marca encontró una oportunidad para desarrollar una acción que mantuviera el tono futbolero que caracteriza a sus campañas.

Bajo la figura de su ya conocido gerente, Noblex presentó una consigna que rápidamente comenzó a circular en redes sociales. “Si te cortaron las piernas y no podés viajar, nosotros te aprobamos la tele para que lo veas en HDR”, comunicó la marca al anunciar la iniciativa.

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La campaña tuvo lugar el miércoles 10 de junio, apenas un día antes del partido inaugural. Para participar, los interesados debían presentarse en las oficinas de Grupo Newsan con su pasaporte argentino y la documentación oficial que mostrase el rechazo de la Visa emitida durante este año.

Newsan regaló televisores para ver el Mundial
Desde la compañía adelantaron que habrá nuevas activaciones y promociones durante todo el torneo

La convocatoria despertó interés entre los aficionados y derivó en una entrega especial organizada por la compañía. Allí, las primeras 100 personas que acreditaron la documentación requerida recibieron de manera gratuita un Smart TV Noblex de 32 pulgadas.

La entrega se realizó en un espacio exclusivo habilitado para la ocasión. Además, según explicaron fuentes de la empresa, todo el procedimiento contó con la certificación de un escribano. De esta manera, la compañía validó cada uno de los casos y formalizó la entrega de los televisores.

Mientras se desarrollaba la acción, el “Gerente de Noblex” continuó interactuando con los participantes a través de redes sociales. En la narrativa de la campaña, el personaje “aprobó” simbólicamente cada uno de los televisores entregados, reforzando una identidad comunicacional que la marca construyó durante los últimos años alrededor del fútbol.

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“El Mundial se vive en todas partes, y si bien muchos soñaban con estar en la tribuna, desde Noblex queríamos garantizarles que el Plan B en el living de sus casas sea con la mejor tecnología posible”, indicaron desde la compañía.

La iniciativa rápidamente trascendió las redes sociales y comenzó a ganar espacio en medios de comunicación. Según explicaron desde la empresa, la campaña obtuvo repercusión internacional y fue reflejada por distintos medios fuera de la Argentina, ampliando el alcance de una acción que inicialmente estaba pensada para el público local.

Pero “Televisados” no será la única acción vinculada al Mundial. Desde la compañía adelantaron que durante todo el mes continuarán las activaciones y promociones relacionadas con la competencia, en línea con la impronta futbolera que caracteriza a la marca.

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Si bien evitaron anticipar detalles específicos sobre las próximas iniciativas, señalaron que habrá nuevas propuestas para los hinchas a medida que avance el torneo. Algunas podrían estar vinculadas a otras campañas que Noblex mantiene activas durante el Mundial.

Entre ellas figura una promoción asociada a un televisor de 100 pulgadas, una de las apuestas comerciales de la marca para esta Copa del Mundo. La propuesta contempla beneficios sujetos al desempeño de la Selección Argentina y forma parte del conjunto de acciones que la empresa diseñó para acompañar el campeonato.

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ECONOMIA

Entre el crecimiento macro y los cuellos de botella microeconómicos

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Los datos privados de consultoras especializadas confirman el contraste entre la macro y microeconomía (Imagen Ilustrativa Infobae)

La economía muestra señales de recuperación en el agregado: según estimaciones preliminares del Indec, el Producto Bruto Interno (PBI) creció 2,3% interanual en el primer trimestre de 2026. Sin embargo, este repunte coexiste con un consumo masivo y ventas minoristas que continúan debilitados, lo que genera una recuperación “en K” o heterogénea.

La inversión privada bruta (medida a través de la formación bruta de capital fijo) cayó un 11,6% interanual en el mismo período, según el mismo organismo, mientras la mora en el crédito a familias se mantuvo en niveles elevados.

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Los datos privados de consultoras especializadas confirman el contraste. Según la consultora Scentia, el consumo masivo acumuló una caída del 3,3% en el primer cuatrimestre de 2026. En abril, la contracción fue del 3,8% interanual (y del 4,7% mensual), con los supermercados liderando las bajas (4,5% interanual y un acumulado de 5,2% en el cuatrimestre). Canales como autoservicios independientes y mayoristas también registraron retrocesos. Otros indicadores, como el Índice de Consumo Privado de la Universidad de Palermo (ICP-UP), mostraron una baja interanual del 2,2% en mayo y un acumulado negativo del 1,8% en lo que va del año.

Debilidad del consumo de bienes básicos contrasta con un consumo privado agregado que, según las cuentas nacionales, mostró mayor resiliencia

Esta debilidad del consumo de bienes básicos contrasta con un consumo privado agregado que, según las cuentas nacionales, mostró mayor resiliencia, impulsado por bienes durables, importados y financiados con crédito.

La explicación central radica en la caída de la inversión: la formación bruta de capital fijo representa un motor clave del empleo y los ingresos permanentes. Su contracción del 11,6% en el primer trimestre limitó la generación de puestos de trabajo de calidad y la expansión de la capacidad productiva, lo que afectó directamente el poder de compra de los hogares de ingresos medios y bajos.

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Gráfico de líneas sobre la mora de créditos a familias, empresas y sector privado no financiero en Argentina (2010-2026), mostrando un alza significativa en 2026
El gráfico muestra un preocupante aumento en la irregularidad del crédito de entidades financieras a privados en Argentina, con la mora de familias alcanzando un 11.5% y el sector privado no financiero un 7.0% en marzo de 2026 (1816)

A esto se suma la elevada mora crediticia. Según el Informe de Bancos del BCRA, la morosidad en los créditos a personas físicas alcanzó niveles récord en los primeros meses de 2026 y llegó a 11,5% (casi triplicó el registro de un año atrás, que rondaba el 3%). Los préstamos personales y las tarjetas de crédito concentraron los mayores incumplimientos. Esta situación restringió el acceso al financiamiento para el consumo y la inversión de las familias, lo que perpetuó un círculo vicioso de bajo gasto y cautela.

El panorama no es enteramente negativo. La inflación continuó su tendencia a la baja. En mayo de 2026, el IPC registró un alza mensual del 2,1%, con un acumulado del año del 14,7% y una variación interanual del 33,2%, según el Indec. Las expectativas de mercado (Relevamiento de Expectativas de Mercado del BCRA) apuntaron a una continuidad de la desaceleración, y con la posibilidad de perforar el umbral del 2% mensual.

Gráfico de barras que detalla la inflación mensual desde junio de 2025 hasta mayo de 2026, con el valor de 2,1% resaltado para mayo
Un gráfico de barras de Infobae visualiza la evolución de la inflación mensual desde junio de 2025 hasta mayo de 2026, con el 2,1% destacado para el último mes. (Infobae en base a datos de Indec)

En simultáneo, los salarios nominales mostraron incrementos significativos. El índice de salarios del Indec registró subas mensuales del orden del 3,4-3,7% en los primeros meses de 2026 y variaciones interanuales superiores al 36%. Con la inflación desacelerándose, los salarios reales comenzaron a mostrar señales de recuperación, o al menos de menor erosión, en los últimos períodos. Eso sentó las bases para un repunte gradual del poder adquisitivo si esta tendencia se consolida.

Para que el crecimiento del PBI se traduzca en un consumo masivo más dinámico y sostenido, se requieren acciones en varios frentes interrelacionados:

  1. Consolidación de la desinflación y recuperación real de los salarios: la baja de la inflación es condición necesaria, pero no suficiente. Se necesita que los ingresos laborales (especialmente en sectores formales y de menor calificación) ganen terreno de manera sostenida frente a los precios. Esto implica mantener la disciplina fiscal y monetaria para anclar expectativas y evitar reversiones.
  2. Reactivación de la inversión privada como motor de empleo e ingresos: la caída de la formación bruta de capital fijo es el principal lastre. Para revertirla se requieren incentivos claros: reducción de la carga impositiva (especialmente distorsiva), desregulación de trámites y sectores clave, y estabilidad macroeconómica (equilibrio fiscal primario sostenido, política monetaria creíble y tipo de cambio predecible). La inversión genera empleo directo e indirecto, eleva la productividad y expande la base de ingresos permanentes que sustentan el consumo.
  3. Normalización del crédito al consumo: la alta mora (récord en más de 20 años para las familias) limita el apalancamiento sano del gasto. Una combinación de crecimiento económico, mayor confianza institucional y eventuales mecanismos de reestructuración ordenada podría reducir los niveles de irregularidad, lo que liberaría capacidad de endeudamiento productivo sin generar burbujas.
  4. Reducción de la incertidumbre electoral y construcción de consensos institucionales: Argentina enfrenta un período de transición de aproximadamente 18 meses hasta las próximas elecciones presidenciales. Esta ventana genera cautela en decisiones de inversión y consumo de mediano plazo. El desafío central es transformar este “puente” en una oportunidad para consolidar reglas de juego estables que trasciendan a un solo gobierno.

El objetivo deseable es escapar del péndulo histórico de cambios abruptos de signo político que erosionan la confianza

El objetivo deseable es escapar del péndulo histórico de cambios abruptos de signo político que erosionan la confianza. Esto requiere consensos básicos transversales sobre:

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  • Orden fiscal (superávit primario estructural y deuda sostenible)
  • Estabilidad monetaria y cambiaria (con reglas claras que minimicen la volatilidad)
  • Reducción sostenida de impuestos y regulaciones excesivas que desalientan la formalidad y la inversión
  • Incentivos explícitos a la inversión privada (seguridad jurídica, protección de derechos de propiedad y apertura selectiva)

Estos pilares permitirían atraer capitales de largo plazo, elevar la productividad y generar un círculo virtuoso en el que el crecimiento se distribuya más ampliamente hacia el consumo masivo. Sin ellos, el riesgo es que la recuperación siga siendo parcial, concentrada en sectores específicos y vulnerable a shocks.

El consumo doméstico necesita más que una baja de la inflación: requiere inversión que genere empleos de calidad y crédito accesible (Foto: EFE)
El consumo doméstico necesita más que una baja de la inflación: requiere inversión que genere empleos de calidad y crédito accesible (Foto: EFE)

En síntesis, el consumo doméstico necesita más que una baja de la inflación: requiere inversión que genere empleos de calidad, crédito accesible y, fundamentalmente, un marco institucional que reduzca la incertidumbre y privilegie la continuidad de políticas de Estado básicas.

Los próximos meses serán clave para avanzar en reformas que transformen el actual crecimiento macro en bienestar microeconómico tangible para la mayoría de los hogares. La evidencia histórica y comparada muestra que los países que lograron escapes sostenidos de ciclos de inestabilidad combinaron estabilización macro con instituciones creíbles y consensos mínimos que perduran más allá de los ciclos electorales.

Argentina tiene la oportunidad de construir ese puente hacia una senda de mayor previsibilidad y desarrollo inclusivo.

El autor es Analista Económico y director de la Consultora Focus Market

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ECONOMIA

Los nuevos riesgos del mercado

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Estados Unidos es líder indiscutido en empresas tecnológicas, y el índice S&P500 lo refleja con su creciente ponderación (Foto: EFE)

Las empresas que componen los principales índices bursátiles suelen ser como una foto de la economía.

En 1985, entre las principales empresas que componían el S&P500 estaban Standard Oil, Exxon, IBM, General Motors y AT&T. Por entonces, las empresas que extraían petróleo, fabricaban automóviles y tendían cables de cobre representaban alrededor del 20% del índice.

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Hoy, las mayores empresas del índice explican el 38% del S&P500 y son, casi en su totalidad, tecnológicas. La foto está tomada antes de que SpaceX, OpenAI y Anthropic ingresen a los índices.

Las mayores empresas del índice explican el 38% del S&P500 y son, casi en su totalidad, tecnológicas
Las mayores empresas del índice explican el 38% del S&P500 y son, casi en su totalidad, tecnológicas

El índice capta los cambios en la estructura de la economía americana. Estados Unidos es líder indiscutido en empresas tecnológicas, y el índice S&P500 lo refleja con su creciente ponderación. Pero para el inversor esto implica un riesgo: el índice pierde atractivo como herramienta de diversificación y concentra el riesgo en un sector.

Otro aspecto a seguir por el inversor es la evolución de la relación precio-beneficio (P/E o PER) del S&P500, actualmente en 20, muy cerca de su máximo. Esto significa que el mercado está pagando USD 20 por cada dólar de ganancia annual que generan las empresas del índice. Dicho de otra forma, el flujo de dividendos del S&P500 está cerca de su mínimo histórico, actualmente en 1,6% anual.

El flujo de dividendos del S&P500 está cerca de su mínimo histórico
El flujo de dividendos del S&P500 está cerca de su mínimo histórico

Ambos fenómenos (menor diversificación y menor flujo de dividendos) en los principales índices del mercado americano se explican por el ingreso de empresas tecnológicas que generan más expectativas que dividendos, al menos en el corto plazo. Este rasgo se potenciará con el ingreso de SpaceX y, en breve, OpenAI y Anthropic.

Tras su salida a Bolsa días atrás, la capitalización de SpaceX ya supera los USD 2,4 billones, y se posiciona como la sexta empresa más valiosa del mundo, por debajo de Microsoft y Amazon.

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La capitalización de SpaceX ya supera los USD 2,4 billones
La capitalización de SpaceX ya supera los USD 2,4 billones

Pero el mecanismo por el cual SpaceX entra a los índices también afecta su valuación.

Días antes de que SpaceX cotice en bolsa, Nasdaq aprobó nuevas reglas de entrada rápida: cualquier empresa entre las 40 más grandes por capitalización puede ingresar al Nasdaq-100 en apenas 15 días hábiles, sin requisito mínimo de free float.

Con un float público del 3-5% y una capitalización de USD 2,4 billones, SpaceX en breve entraría al Nasdaq-100 con un peso estimado de entre 1,8% y 2,6 por ciento.

Cualquier empresa entre las 40 más grandes por capitalización puede ingresar al Nasdaq-100 en apenas 15 días hábiles
Cualquier empresa entre las 40 más grandes por capitalización puede ingresar al Nasdaq-100 en apenas 15 días hábiles

S&P500

El S&P 500 resistió la presión: mantuvo sus requisitos de 12 meses de cotización y cuatro trimestres de ganancias GAAP positivas. SpaceX, con pérdidas de $4.940 millones en 2025, no califica.

El abrupto ingreso de SpaceX a los índices crea un flujo de compra “forzada” en dos actos: el primero inmediato (Nasdaq-100 y Russell), el segundo diferido a 2027 (S&P 500).

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El riesgo para el inversor es que el precio de SpaceX no necesariamente refleje las expectativas del mercado sobre la empresa, sino la necesidad de compras masivas solo para replicar el índice.

El riesgo para el inversor es que el precio de SpaceX no necesariamente refleje las expectativas del mercado sobre la empresa
El riesgo para el inversor es que el precio de SpaceX no necesariamente refleje las expectativas del mercado sobre la empresa

El resultado es que el inversor que tiene un ETF del QQQ (Nasdaq) en breve se convertirá en comprador de una empresa que cotiza a 70 veces ingresos futuros y cuyo modelo de negocio central -Starship, datacenters orbitales, Grok- aún no genera un dólar de revenue comercial.

SpaceX cotiza a 156 veces su Ebitda de 2025 y a 70 veces sus ingresos proyectados para 2026. El sector aeroespacial y de defensa cotiza, en promedio, a 13,8 veces.

SpaceX cotiza a 156 veces su Ebitda de 2025 y a 70 veces sus ingresos proyectados para 2026

La diferencia -más de USD 1,2 billones de capitalización adicional- es el precio que el mercado le asignó a tres promesas sin revenue comercial demostrado: Starship como plataforma de lanzamiento masivo de bajo costo, datacenters orbitales alimentados por energía solar en órbita baja y Grok de xAI como modelo de IA competitivo.

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El propio S-1 de SpaceX lo reconoce con inusual franqueza: el fracaso en escalar Starship ‘retrasaría o impediría nuestra capacidad de lograr otros objetivos comerciales’.

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El mercado tiene todo el derecho de creer en Elon Musk. Su historial lo avala: los cohetes reutilizables que la industria descartaba, los autos eléctricos que Detroit ignoró, la internet satelital que parecía ciencia ficción.

Es un disruptor genuino, de la estirpe más rara, y el primer trillonario de la historia no llegó a esa cifra por azar. Pero el respeto por el constructor no puede sustituir al análisis del activo ni al escrutinio del sistema que ese activo transforma.

No está en discusión que todo negocio tiene sus tiempos de maduración. SpaceX todavía no genera ganancias, pero el mercado apuesta a que las generará. Lo mismo sucede con las principales empresas de IA que en breve desembarcan en bolsa y piden espacio en los índices.

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El ecosistema de empresas que hoy dominan la IA tiene una compleja red de participaciones accionarias cruzadas y acuerdos comerciales entre ellas

Esto genera una segunda capa de riesgo: la concentración de empresas no solo del mismo sector, sino -además- interdependientes entre sí, lo que eleva el riesgo del índice por falta de diversificación.

El ecosistema de empresas que hoy dominan la IA tiene una compleja red de participaciones accionarias cruzadas y acuerdos comerciales entre ellas. Eso hace que un shock en cualquier nodo del negocio se propague a todas con suma facilidad. Dicho de manera simple: se hace difícil diversificar incluso dentro del sector tecnológico. Pero existe una capa de riesgo adicional.

Cuatro personas observan una proyección holográfica con gráficos de barras y circulares. Tres de ellas tienen un signo de interrogación. Una mujer utiliza un ordenador.
El ecosistema de empresas que hoy dominan la IA tiene una compleja red de participaciones accionarias cruzadas y acuerdos comerciales entre ellas (Imagen Ilustrativa Infobae)

El inversor que anticipó el colapso subprime en 2008, Michael Burry, advirtió que las empresas del Magnificent 7 están “subestimando la depreciación” de su infraestructura de IA para proteger sus ganancias reportadas, y extienden artificialmente la vida útil de chips y servidores.

Burry estima que si se usara un ciclo de depreciación más exigente, la rentabilidad reportada desaparecería en varias de las empresas. El mismo ecosistema que se financia entre sí, se vende chips entre sí y se compra cloud entre sí también reporta las ganancias de esas transacciones circulares con criterios contables artificialmente optimistas. La consecuencia directa es que la “diversificación” que promete un índice como el S&P 500 o el Nasdaq-100 es, en este contexto, una ilusión.

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Si se usara un ciclo de depreciación más exigente, la rentabilidad reportada desaparecería en varias de las empresas (Burry)

Si Nvidia sufre un shock competitivo -un chip chino más barato, una restricción de exportación más severa, una desaceleración del capex en IA-, el impacto no se limita a Nvidia: se propaga a OpenAI y Anthropic (sus clientes de chips), a Microsoft y Amazon (que venden esos chips vía cloud), a todos los que tienen participaciones cruzadas en esas empresas y, a través de ellos, al índice entero.

Un shock que antes habría afectado a un sector hoy afecta al 40-45% del S&P 500 simultáneamente, y pone en evidencia la magnitud del riesgo sistémico.

Lo que este análisis revela es un riesgo sistémico de tres capas:

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  1. Concentración histórica en índices, con el 38% del S&P 500 en diez empresas relacionadas con IA, camino al 42-46% cuando ingresen SpaceX, OpenAI y Anthropic.
  2. Interconexión entre esas mismas empresas mediante participaciones cruzadas, contratos circulares de chips y cloud, y acuerdos de inversión que hacen que un shock en cualquier nodo se propague al resto y, por extensión, al índice entero.
  3. El más oscuro: las ganancias contables que muchas de estas empresas proyectan a futuro. Michael Burry estima que desaparecen con solo aplicar una depreciación del capital más acelerada.
El mecanismo de transmisión al ahorrista en índices es concreto e inevitable (Foto: EFE)
El mecanismo de transmisión al ahorrista en índices es concreto e inevitable (Foto: EFE)

En definitiva, el mecanismo de transmisión al ahorrista en índices es concreto e inevitable: cuando SpaceX entre al Nasdaq-100 en julio de 2026 y al S&P 500 en 2027, los fondos indexados estarán obligados a comprar. No porque hayan analizado el S-1, no porque crean en Starship, no porque hayan decidido asumir ese riesgo: solo porque la mecánica del índice lo exige.

¿Qué ocurre si la carrera de modelos de IA converge hacia un único superviviente y no es Grok? ¿Qué ocurre si China desarrolla un chip que desplaza el monopolio de Nvidia? ¿Qué ocurre si los reguladores exigen a estas empresas depreciar su infraestructura a mayor velocidad? ¿Qué ocurre si de los cuatro motores de IA solo sobrevive uno?

El índice que tiempo atrás lograba proteger al ahorrista a través de la diversificación fue perdiendo esa cualidad

Cada una de esas preguntas, que antes era un riesgo idiosincrático de un sector, hoy es un riesgo sistémico de mercado. El índice que tiempo atrás lograba proteger al ahorrista a través de la diversificación fue perdiendo esa cualidad ante la nueva estructura de la economía de EEUU, con notable protagonismo de las empresas tecnológicas, muchas de ellas ligadas entre sí.

No hay duda de que la IA ya está aumentando la productividad de toda la economía de Estados Unidos. Nadie niega lo disruptivo de esta nueva tecnología. El punto es el riesgo sistémico que acarrea para el inversor una apuesta casi unidireccional, llena de desafíos tecnológicos que aún no conocemos.

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El autor es CEO Pampa Capital / Profesor MFIN – UTDT



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ECONOMIA

Límite entre la promoción de inversiones legítimas y nuevas aduanas internas

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Resulta razonable discutir cómo transformar la inversión minera en un mejor empleo, desarrollo territorial, fortalecimiento de proveedores, capacidades industriales y generación de valor agregado local (Foto: Reuters)

San Juan atraviesa una oportunidad histórica impulsada por la creciente demanda mundial de cobre, la transición energética y la consolidación de proyectos mineros de escala global, que han colocado a la provincia en una posición estratégica no recordada en su historia. En ese contexto, resulta razonable discutir cómo transformar la inversión minera en un mejor empleo, desarrollo territorial, fortalecimiento de proveedores, capacidades industriales y generación de valor agregado local.

Sin embargo, esa discusión encuentra un límite que no puede ignorarse: la Constitución Nacional. Un proyecto de Ley de Desarrollo Local Minero, en tratamiento legislativo, esboza una finalidad deseada: aumentar la participación de trabajadores sanjuaninos, promover proveedores locales, generar información económica y fortalecer el vínculo entre minería y desarrollo territorial.

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La cuestión relevante no es establecer un fin, sino los medios elegidos para alcanzarlo. Y es precisamente allí donde aparecen los interrogantes constitucionales.

La Constitución Nacional reconoce a las provincias el dominio originario de sus recursos naturales. San Juan posee amplias facultades para regular la actividad minera y diseñar políticas destinadas a maximizar sus beneficios económicos y sociales, pero ese dominio no equivale a una soberanía económica absoluta. Las provincias ejercen sus competencias dentro de un sistema federal que garantiza la existencia de un mercado nacional libre de barreras internas y sin discriminaciones territoriales.

La Constitución Nacional reconoce a las provincias el dominio originario de sus recursos naturales

Los artículos 9, 10, 11 y 12 de la Constitución prohíben las aduanas interiores. Los artículos 14 y 16 garantizan la libertad de trabajar, comerciar y ejercer toda industria lícita, así como la igualdad ante la ley. A su vez, el artículo 75, inciso 13, reserva al Congreso Nacional la regulación del comercio interjurisdiccional. Por ello, las provincias no pueden utilizar sus facultades regulatorias para crear ventajas competitivas para actores locales ni dificultar el acceso al mercado de empresas radicadas en otras jurisdicciones.

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Vista aérea de un sitio de construcción en un valle árido: un puente moderno sobre un río, con un puente metálico temporal al lado, vehículos y trabajadores, y montañas
Las provincias no pueden utilizar sus facultades regulatorias para crear ventajas competitivas para actores locales ni dificultar el acceso al mercado de empresas radicadas en otras jurisdicciones

La Corte Suprema ha mantenido una posición consistente sobre esta cuestión. En numerosos precedentes vinculados a tributos y regulaciones provinciales, ha declarado inconstitucionales aquellas normas que favorecen a contribuyentes locales o perjudican a operadores provenientes de otras provincias, ya que, cuando una regulación genera ventajas territoriales obligatorias, termina fragmentando el mercado nacional. Aunque no exista formalmente una aduana, el efecto económico puede resultar equivalente.

La Corte también ha señalado que las provincias no pueden utilizar mecanismos regulatorios o fiscales para obligar indirectamente a las empresas a radicarse localmente para poder competir en igualdad de condiciones. Ese criterio resulta especialmente relevante para analizar cualquier normativa que vincule beneficios económicos o acceso al mercado con requisitos de residencia, domicilio fiscal o localización territorial.

La mina Veladero, con más del 90% de empleo local, muestra que no se necesitó de una ley: fueron bienvenidas las políticas de innovación y desarrollo de proveedores

La iniciativa propone objetivos de contratación de trabajadores locales equivalentes al 80% de las nóminas laborales vinculadas a los proyectos mineros y metas de participación de proveedores locales del 60% de las adquisiciones y contrataciones. La mina Veladero, con más del 90% de empleo local, muestra que no se necesitó de una ley: fueron bienvenidas las políticas de innovación y desarrollo de proveedores. Pero la situación cambia cuando las metas dejan de ser instrumentos de promoción para convertirse en obligaciones sujetas a control y sanción.

En este punto surge una tensión constitucional evidente. La libertad de contratación, la igualdad de acceso al empleo y la libre circulación de trabajadores dentro del territorio argentino se verían afectadas si las preferencias territoriales pasan a operar como condiciones obligatorias.

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La situación cambia cuando las metas dejan de ser instrumentos de promoción para convertirse en obligaciones sujetas a control y sanción (Foto: EFE)
La situación cambia cuando las metas dejan de ser instrumentos de promoción para convertirse en obligaciones sujetas a control y sanción (Foto: EFE)

Una cosa es promover la competitividad de las empresas locales mediante capacitación, financiamiento, asistencia técnica o transferencia tecnológica. Otra, muy distinta, es imponer cuotas obligatorias de contratación basadas en el domicilio o la radicación de los oferentes. Mientras la primera alternativa fortalece la capacidad competitiva local, la segunda puede convertirse en un espanto para la confianza de los inversores.

La misma preocupación aparece respecto de determinados requisitos previstos para acceder a categorías de proveedor local o beneficios contemplados por la norma, tales como exigencias vinculadas al domicilio legal y fiscal en San Juan, la residencia previa de trabajadores, porcentajes de participación local en el capital societario o la registración provincial de vehículos afectados a la actividad.

La preocupación aparece respecto de determinados requisitos previstos para acceder a categorías de proveedor local o beneficios contemplados por la norma, tales como exigencias vinculadas al domicilio legal y fiscal, la residencia previa de trabajadores

La verdadera pregunta es cómo generar desarrollo local sin afectar los principios básicos del federalismo económico argentino. San Juan necesita proveedores competitivos, empleo calificado, innovación y la mayor integración posible de la minería con el resto de la economía provincial. Pero esos objetivos deben alcanzarse respetando la Constitución.

La experiencia internacional demuestra que los programas más exitosos de desarrollo local son aquellos que construyen competitividad, fortalecen empresas, promueven innovación y facilitan la transferencia tecnológica. Crean condiciones para que los proveedores locales ganen mercados por eficiencia y capacidad, no por protección regulatoria.

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Una política pública moderna debe ser capaz de alcanzar simultáneamente tres objetivos: generar desarrollo local, respetar la Constitución y ser capaz de atraer, incluso, grandes inversiones (Foto: Reuters)
Una política pública moderna debe ser capaz de alcanzar simultáneamente tres objetivos: generar desarrollo local, respetar la Constitución y ser capaz de atraer, incluso, grandes inversiones (Foto: Reuters)

La minería puede convertirse en una verdadera herramienta de desarrollo para toda la provincia. Por esa importancia, toda norma debe construirse respetando la Constitución. La discusión no es si los gobiernos deben promover el desarrollo local: el verdadero debate debería girar en cómo hacerlo.

Una política pública moderna debe ser capaz de alcanzar simultáneamente tres objetivos: generar desarrollo local, respetar la Constitución y ser capaz de atraer, incluso, grandes inversiones. Es el desafío. No desaprovechemos esta nueva oportunidad.

El autor es abogado, especialista en negocios mineros



Corporate Events,Environment,South America / Central America

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