“Es lógico que, con el tipo de cambio actual, muchos argentinos elijan vacacionar en Brasil. Sin embargo, también es momento de preguntarnos qué estamos ofreciendo como destinos nacionales”, comenzó Leandro Peres Lerea. Según el especialista, una de las principales debilidades del turismo argentino es la falta de propuestas novedosas en lugares clave como la costa atlántica.

“Hace treinta o cuarenta años que se vende más o menos lo mismo. La hotelería está envejecida, los balnearios no han mejorado significativamente y las peatonales están desactualizadas”, afirmó. También destacó la necesidad de ofrecer experiencias renovadas, tomando como ejemplo destinos internacionales: “Uruguay, por ejemplo, ha implementado promociones agresivas, como la devolución del IVA y descuentos en combustibles, para captar turistas argentinos. Eso es algo que aquí no se ve”.

Una profecía autocumplida

Peres Lerea advirtió sobre lo que denominó una “profecía autocumplida”. “Mientras todos hablaban del éxito de Florianópolis, no vi ninguna acción concreta para retener a los turistas en Argentina. No hubo promociones fuertes ni incentivos para competir con Brasil”, destacó.

Según el especialista, la falta de estrategias claras por parte de los principales destinos nacionales contribuye a que los viajeros opten por alternativas más económicas y atractivas en el exterior. “Los destinos argentinos necesitan promociones integrales, no descuentos aislados de una tarjeta de crédito o un restaurant. Necesitamos pensar en grande, como país”, aseguró.

La importancia de adaptarse al nuevo turista

Peres Lerea también destacó que el perfil del viajero ha cambiado en las últimas décadas. “Antes, las vacaciones duraban un mes o más. Hoy, con suerte, se toman una quincena. Esto obliga a los destinos a ser más competitivos y ofrecer experiencias completas en menos tiempo”. En este sentido, comparó a la costa atlántica con otros destinos del país, como las sierras de Córdoba o Mendoza, que han logrado modernizar su infraestructura y diversificar su oferta.

El impacto de los costos operativos

Consultado sobre los precios elevados en la costa, el director de Turismo Cero reconoció la difícil situación de los empresarios del sector. “Entiendo que los costos operativos han aumentado para todos, pero si no vendés las noches de hotel, no las podés recuperar. Ahí es donde entra la importancia de las promociones y la creatividad para atraer al turista”.

Finalmente, Peres Lerea resaltó que, aunque algunas reservas de último momento han mejorado la situación, “no será suficiente para paliar la ventaja que ya ha tomado Brasil”.

“Es hora de que como país pensemos estrategias a largo plazo, innovemos y aprendamos de quienes lo están haciendo bien”, concluyó. (www.REALPOLITIK.com.ar)

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