Las plataformas de publicidad programática DOOH (Digital Out of Home) serán grandes protagonistas en este Mundial. Hay millones de dispositivos conectados en el mundo, y será un gran escenario para ver cómo las marcas van a jugar un partido en la calle con las pantallas digitales.

El crecimiento del DOOH permite que las marcas tengan visibilidad en un evento de gran audiencia como el Mundial. A través de la pauta programática, las empresas pueden activar campañas en momentos y ubicaciones estratégicas —como días de partido o zonas de alta circulación— optimizando la inversión y logrando visibilidad en contextos de alto impacto. Pueden capitalizar la atención global que genera el Mundial y competir en relevancia junto a grandes marcas.

Hay herramientas y soluciones que hoy permiten a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido. Desde aeropuertos y accesos clave hasta ciudades sede, fan fests, hoteles y estadios, las campañas pueden activarse de manera contextual en cada etapa del viaje, construyendo una presencia continua alineada con el comportamiento real de los seguidores.

Complementando esta estrategia, el formato “Takeover” permite concentrar presencia en múltiples pantallas dentro de una misma ciudad, generando alto impacto en ubicaciones estratégicas. Este tipo de activaciones cobra especial relevancia en días de partido o instancias decisivas, donde la visibilidad y la frecuencia son determinantes.

Eventos globales como el Mundial combinan audiencias masivas, movilidad internacional y picos de atención únicos. En este contexto, el DOOH se posiciona como un medio capaz de responder en tiempo real, amplificar mensajes y conectar con las emociones del momento. La combinación de escala global, datos y activación dinámica convierte al Digital Out of Home en una herramienta estratégica para las marcas que buscan relevancia en uno de los eventos más importantes del mundo.

La inmediatez será el factor clave: las pantallas actualizarán goles y resultados al instante, convirtiendo la vía pública en un tablero vivo que conecta la emoción del juego con el consumidor. Esta capacidad de reacción inmediata no solo multiplica el impacto del mensaje, sino que transforma la publicidad estática en una experiencia interactiva y sincronizada con la pasión de la hinchada.

En este contexto, desde las agencias y actores involucrados impulsamos nuevas formas de conectar a las marcas con las audiencias globales del fútbol, a partir de soluciones que integran data, cobertura internacional y activación programática. Con una red que supera las 2.100.000 pantallas a nivel global, el DOOH permite hoy alcanzar audiencias en múltiples ciudades y momentos del día, adaptando los mensajes según contexto, ubicación y comportamiento.

El Mundial 2026 no solo será el torneo más grande de la historia —con 48 selecciones y más de 100 partidos—, sino también uno de los eventos de mayor alcance global. Se estima que más de 6.000 millones de personas seguirán la competencia a través de televisión, plataformas digitales y redes sociales, consolidándose como el mayor escenario para las marcas de este año.

El autor es cofundador de Beeyond y Presidente de Interact Argentina

Los jubilados y pensionados de la Administración Nacional de la Seguridad Social (ANSES) recibirán en julio de 2026 un aumento del 2,1% en sus haberes, correspondiente a la inflación de mayo informada por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).

La actualización surge del mecanismo de movilidad establecido por el Decreto 274/2024, que dispone ajustes mensuales en función del Índice de Precios al Consumidor (IPC) registrado dos meses antes. De esta manera, el dato de inflación de mayo impactará directamente en los haberes previsionales que se cobrarán durante julio.

Con el incremento, la jubilación mínima pasará a ser de $411.989,32. En caso de mantenerse el bono extraordinario de $70.000 para los sectores de menores ingresos, quienes perciben el haber mínimo alcanzarán ingresos por $481.989,32.

Cuánto cobra un jubilado con 30 años de aportes en julio de 2026

El monto definitivo de una jubilación depende de los salarios registrados durante la vida laboral del trabajador y de la cantidad de años aportados al sistema previsional. 

Sin embargo, quienes acceden al haber mínimo y cumplen con los 30 años de aportes exigidos por la legislación vigente percibirán durante julio: jubilación mínima de $411.989,32, bono extraordinario de $70.000 y un total estimado de $481.989,32.

La cifra podría variar levemente según descuentos y retenciones aplicables a cada caso particular.

Jubilación mínima ANSES julio 2026: cuánto aumenta

La jubilación mínima registra una suba del 2,1% respecto de junio, en línea con la inflación medida por el INDEC.

Los nuevos valores son:

• Haber mínimo: $411.989,32
• Bono extraordinario: $70.000
• Total con bono: $481.989,32

El refuerzo de $70.000 permanece congelado desde marzo de 2024, por lo que su incidencia dentro del ingreso total se ha reducido progresivamente a medida que los haberes previsionales fueron aumentando por movilidad.

Bono de $70.000 para jubilados ANSES: quiénes lo cobran

El bono extraordinario continúa destinado a los beneficiarios de menores ingresos del sistema previsional.

Alcanza a:

• Jubilados que cobran el haber mínimo
• Titulares de la Pensión Universal para el Adulto Mayor (PUAM)
• Beneficiarios de Pensiones No Contributivas (PNC)

Asimismo, quienes perciban haberes superiores al mínimo pero inferiores al límite fijado por ANSES reciben un bono proporcional para completar el monto establecido por el organismo.

Cuánto cobra la PUAM en julio de 2026

La Pensión Universal para el Adulto Mayor también se actualiza en julio por el mismo porcentaje de movilidad.

Los nuevos valores serán:

• PUAM: $329.591,45
• Bono extraordinario: $70.000
• Total con bono: $399.591,45

Pensiones no contributivas en julio de 2026

Las Pensiones No Contributivas recibirán el mismo aumento del 2,1%.

Los montos serán:

• PNC: $288.394,05
• Bono extraordinario: $70.000
• Total con bono: $358.394,05

Por su parte, la Pensión para Madres de Siete Hijos alcanzará los mismos valores que la jubilación mínima:

• Pensión Madre de 7 Hijos: $411.989,32
• Con bono: $481.989,32

AUH y asignaciones familiares: cuánto aumentan en julio

La actualización por inflación también impactará sobre las asignaciones administradas por ANSES.

Los nuevos montos serán:

• Asignación Universal por Hijo (AUH): $148.045,38
• AUH por Discapacidad: $482.048,99

Las asignaciones familiares y demás prestaciones del organismo también registrarán incrementos equivalentes al porcentaje de movilidad correspondiente a julio.

Cómo calcula ANSES una jubilación con 30 años de aportes

Para determinar el haber inicial de una jubilación, ANSES toma en consideración el promedio actualizado de las últimas 120 remuneraciones percibidas por el trabajador, equivalentes a los diez años previos al cese laboral.

El procedimiento contempla:

• La suma de las últimas 120 remuneraciones registradas
• La actualización de cada salario mediante índices oficiales
• El cálculo de un promedio actualizado que sirve de base para determinar el haber inicial

El aguinaldo no integra la base de cálculo utilizada para establecer la jubilación.

Cómo funciona el índice de actualización de salarios para nuevos jubilados

Uno de los elementos más importantes en el cálculo de una jubilación es el índice de actualización salarial para los nuevos jubilados. Su función es llevar los salarios históricos del trabajador a valores comparables con los actuales para evitar que los ingresos percibidos años atrás pierdan relevancia por efecto de la inflación y los cambios salariales de la economía.

Esto significa que ANSES no toma los salarios nominales tal como fueron cobrados en cada momento para calcular el haber inicial, sino que los actualiza mediante coeficientes oficiales antes de calcular el promedio de las últimas 120 remuneraciones utilizadas para determinar el haber inicial.

Desde diciembre de 2025, la actualización se realiza mediante un índice combinado que contempla tanto la evolución de los salarios formales como los incrementos otorgados por la movilidad jubilatoria. El objetivo es reflejar de manera más precisa la trayectoria laboral de cada trabajador y evitar distorsiones entre quienes se jubilan en distintos momentos.

Una diferencia mínima en los coeficientes de actualización puede generar cambios relevantes en el promedio salarial que utiliza ANSES para determinar el haber inicial.

Por ese motivo, los especialistas previsionales suelen revisar cuidadosamente los índices aplicados en cada caso, especialmente cuando existen diferencias importantes entre los salarios históricos registrados y los valores actualizados utilizados por el organismo.

En numerosos juicios de reajuste jubilatorio, las controversias se centran precisamente en la forma en que fueron actualizadas las remuneraciones utilizadas para calcular el beneficio previsional.

Qué pasa si una persona tiene más de 30 años de aportes

La legislación previsional reconoce un beneficio adicional para quienes superan el mínimo de aportes requerido.

Por cada año extra trabajado se incorpora un incremento del 1% sobre determinados componentes del haber inicial, con un máximo de 15 años adicionales computables.

De esta manera, quienes acrediten hasta 45 años de aportes pueden acceder a una jubilación superior respecto de quienes reúnen únicamente el requisito mínimo.

Cómo impacta la inflación en las jubilaciones

Desde la implementación del nuevo sistema de movilidad, las jubilaciones, pensiones y asignaciones se actualizan todos los meses según la inflación informada por el INDEC.

En julio de 2026:

• El aumento surge del IPC de mayo
• La actualización es de 2,1%
• La jubilación mínima alcanza $411.989,32
• La PUAM asciende a $329.591,45
• Las PNC llegan a $288.394,05

Según informó el INDEC, la inflación de mayo fue del 2,1%, el registro más bajo desde septiembre de 2025. Con ese resultado, la inflación acumulada durante los primeros cinco meses de 2026 alcanzó el 14,7%, mientras que la variación interanual se ubicó en 33,2%.

Juicio por reajuste jubilatorio: cuándo corresponde reclamar

Los jubilados pueden iniciar un juicio de reajuste cuando consideran que existen errores en la determinación de su haber o cuando determinados salarios y aportes no fueron correctamente computados por ANSES.

Los reclamos más frecuentes se relacionan con:

• Diferencias en el cálculo inicial
• Salarios incorrectamente actualizados
• Períodos de aportes omitidos
• Errores en la liquidación del beneficio

Si la Justicia da la razón al beneficiario, ANSES debe recalcular el haber y abonar los retroactivos correspondientes.

Cuánto tarda un juicio previsional

Los procesos judiciales previsionales suelen extenderse durante varios años. En promedio, un juicio por reajuste jubilatorio puede demorar entre cinco y siete años, dependiendo de la complejidad del expediente y de las distintas instancias judiciales que intervengan.

Durante ese período, el jubilado conserva el derecho a reclamar las diferencias que eventualmente reconozca la Justicia.

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) informó ayer que la inflación de mayo fue del 2,1 por ciento. Sin embargo, con la versión actualizada del Índice de Precios al Consumidor (IPC), cuya implementación se postergó indefinidamente a comienzos de año, ese porcentaje habría resultado más alto.

El Gobierno había anunciado la actualización del índice, pero resolvió no aplicarla en febrero, cuando se difundieron los datos correspondientes a enero, lo que motivó la renuncia de Marco Lavagna, el entonces director del organismo estadístico. La nueva metodología otorga mayor peso dentro del IPC a los servicios públicos y al transporte, cuyos valores aún deben ser ajustados para corregir distorsiones de períodos anteriores.

“Si midiéramos el IPC con la canasta actualizada de la Encuesta de Gastos de los Hogares 2017/18, la inflación de mayo habría sido 2,3% en lugar del 2,1% oficial, acumulando 15,6% en los primeros cinco meses del año contra el 14,7% que muestra Indec”, indicaron desde la consultora Equilibra. “Esta métrica se realiza con la mayor apertura a nivel rubros posibles y con base 100=2025, mientras que si se construye a nivel 12 capítulos la inflación arrojaría 2,2%”, agregaron.

En tal sentido, un informe de LCG estimó la misma cifra para el mes pasado con el índice que la administración libertaria postergó. “Corrigiendo por la estructura de la canasta que surge de la ENGHo 2017/18 (más peso de servicios), la inflación minorista habría sido 2,3% en mayo, y 1 pp más alta en el acumulado del año, es decir cerca de 16 por ciento”, explicaron desde la firma de análisis macroeconómico.

La actualización postergada implicaba reemplazar la canasta de consumo basada en el relevamiento de 2004 por una construida a partir de la Encuesta Nacional de Gastos de los Hogares (ENGHo) del 2017-2018. El cambio no suponía una nueva medición desde cero, sino incorporar una fotografía más actualizada de en qué gastan su dinero los argentinos.

Las modificaciones más relevantes afectaban la ponderación de varios rubros dentro del índice. El rubro «Vivienda, Agua, Electricidad y otros combustibles» habría pasado de representar el 9,4% de la canasta al 14,5%. Transporte habría escalado del 11% al 14,3%, con mayor peso de los combustibles y los boletos de pasajeros. Comunicaciones también habría crecido, del 2,8% al 5,1%, reflejando la mayor incidencia del gasto en telefonía e internet en los hogares. En contrapartida, «Alimentos y Bebidas» habría reducido su participación del 26,9% al 22,7%.

La razón por la que la canasta actualizada arroja una inflación más alta en el contexto actual tiene una explicación directa: los rubros que habrían ganado peso en el nuevo índice fueron precisamente los que más subieron en mayo. Según el informe del Indec, los precios regulados avanzaron 2,4% en el mes, con los combustibles, la electricidad y el agua entre los principales impulsores. La división Comunicación encabezó los aumentos con un 3,4% mensual. El IPC Núcleo, que excluye los componentes estacionales y regulados, subió 1,9 por ciento.

Esa dinámica explica la brecha entre ambas mediciones. Al asignarle mayor protagonismo a los servicios dentro de la canasta, el índice captura con más intensidad los aumentos que se registraron en esos rubros durante el mes. La inversa también es válida: en un escenario donde los alimentos suban más que los servicios, la nueva metodología podría mostrar una inflación más moderada que la actual.

Más allá del dato puntual de mayo, lo que subrayan los analistas es el impacto acumulado de haber mantenido la canasta desactualizada durante los primeros cinco meses del año. Mientras el Indec muestra una suba del 14,7% entre enero y mayo, las estimaciones con la canasta actualizada elevan esa cifra a entre 15,6% y 16%, según Equilibra y LCG respectivamente. La diferencia oscila entre 0,9 y 1,3 puntos porcentuales.

La brecha se explica porque la nueva canasta habría pesado más en los meses en que los servicios registraron mayores aumentos, que es exactamente el período posterior al proceso de corrección tarifaria que llevó adelante la administración de Javier Milei. Al ampliar la representación de esos rubros, el índice actualizado habría capturado con mayor intensidad esas subas a lo largo del año.

El dato cobra relevancia también en términos de política económica: el IPC oficial es la referencia que el Gobierno utiliza para fijar el ritmo de ajuste mensual de las bandas cambiarias. Una inflación medida más alta habría generado presiones distintas sobre esa variable y, en última instancia, sobre las proyecciones de desinflación que el equipo económico comunica al mercado.