La acción de Booking, la empresa mundial vinculada a las reservas turísticas online, que se puede comprar localmente en pesos por medio de su CEDEAR, se transformó en una oportunidad de compra, según los expertos, luego de una decisión clave que tomó esta compañía para sus activos bursátiles. De hecho, en la City se estima que pueden escalar de precio hasta 30% en dólares en los próximos meses.

La decisión estratégica que tomó Booking Holdings Inc. (BKNG) fue el de realizar un fraccionamiento de sus acciones, llamado en la jerga bursátil como «Split«, en 25 partes. 

Es decir, la cantidad de acciones se multiplicó por 25 para aquellos inversores que ya tenían acciones de esta compañía antes de esta medida, al tratarse de un split de 25:1, conservándose así el valor de la posición cuya cotización se dividió/fraccionó por el mismo ratio.

«Estos splits, o fraccionamientos de acciones, se suelen dar cuando las cotizaciones ascienden a valores altos, que desalientan su incorporación en carteras retail. Por eso, esto se hizo, básicamente, para tener una cotización más baja y, por ende, más accesible al público retail, por lo cual aumentan la cantidad de potenciales compradores de las acciones de Booking», detalla a iProfesional Ignacio Rosenfeld, experto en valuación de empresas internacionales.

Y agrega: «BKNG finalmente avanzó con el split de acciones que el mercado tanto pedía. En tal sentido, la compañía implementó un split de 25:1, bajando la cotización de arriba de u$s4.000 a un valor actual de u$s165, siendo éste un precio mucho más apetecible para el público retail». 

En concreto, para Rosenfeld, el split le ha sentado «muy bien» a la cotización de la empresa, que en dos semanas ha escalado un 15%, revirtiendo la tendencia a la baja de los últimos meses, donde descendió desde un pico de u$s233 en julio de 2025 hasta los u$s150 a principios de este año. Por ende, ya tuvo una caída del 35% en ese período.

Booking Holdings Inc. (BKNG) es una plataforma global de reservas de hoteles, vuelos, autos y restaurantes, que opera a través las plataformas virtuales, y está presente en más de 220 países y territorios.

En 2025 tuvo ingresos anuales por u$s26.900 millones, y su beneficio neto fue de alrededor de u$s5.400 millones.

Los ahorristas pueden invertir desde Argentina, y en pesos, en Booking a través de su CEDEAR, que es una fracción de la acción de la empresa que cotiza localmente, y que representa el movimiento de esta firma en dólares en el Nasdaq de Nueva York.

Mediante el Certificado de Depósito Argentino (CEDEAR) se puede alcanzar una cobertura cambiaria, debido a que su precio depende del dólar contado con liquidación (CCL). Y también depende de la cotización del activo original.

CEDEAR de Booking recomendado

Las acciones de Booking Holdings Inc. (BKNG) pueden adquirirse por medio de los CEDEAR, y según las estimaciones  de diversos bancos estadounidenses, el año que viene el  precio de estos papeles  tiene la posibilidad de subir hasta 30% en dólares.

«El mercado estima una apreciación de la acción en torno entre 20% a 30% para el próximo año, lo cual se encuentra alineado al crecimiento del 30% anual del EPS que BKNG viene registrando durante los últimos 3 años», resume Rosenfeld.

Los fundamentos para invertir en esta empresa son interesantes, más allá de la comentada estrategia financiera de hacer split (división) de sus acciones para hacerlas más accesibles a los inversores. 

«Además de los cambios en la cotización por el split, lo interesante de esta compañía es que sus números se muestran muy sólidos. En primer lugar, su Revenue (ingresos brutos) crece año a año, habiéndose triplicado en los últimos 10 años. Segundo, sus márgenes se mantienen altos e inalterados hace años, con un Margen Bruto alcanzando casi el 90% y un Margen Operativo del 35%, todo lo cual lleva al Margen de Ganancia del 20% registrado para el ejercicio 2025», destaca Rosenfeld.

Asimismo, indica como dato «muy relevante», que en los últimos años Booking transicionó su modelo de operación de «Agencia» a «Merchant», lo cual «le habilita cobrar el 100% de las reservas al momento en que son efectuadas, es decir, con meses de anticipación, debiendo sólo transferir el saldo al operador hotelero luego de la estadía del huésped, lo cual le brinda mucha más solidez financiera a la compañía. En tal sentido, su margen de  flujo de caja  libre (FCF) está en el 33%, lo cual es un número muy positivo».

Por último, concluye: «Si bien su valuación no es baja -cotiza a un PER de 28x-, considerando que el mercado en los últimos años le ha convalidado valuaciones superiores y que sus ingresos continuarán aumentando, la compañía luce atractiva con el nuevo ´precio retail´ post split 25:1».-