Durante los últimos años se ha convertido en una rutina casi inevitable en Hollywood. Semanas antes del estreno de un gran blockbuster empiezan a aparecer en redes sociales reacciones entusiastas de creadores de contenido, influencers y perfiles especializados que describen la película como «la mejor del año», «una experiencia inolvidable» o «el gran acontecimiento cinematográfico del verano». Sin embargo, no siempre esas primeras impresiones terminan coincidiendo con las críticas profesionales ni, en muchos casos, con la recepción del público. Ahora, según ha adelantado The Hollywood Reporter, Universal Pictures ha decidido romper con esa tendencia para el estreno de La Odisea  (The Odyssey), la esperadísima nueva película de Christopher Nolan.

Nolan y Universal rompen con una de las estrategias de marketing más habituales

La decisión resulta llamativa precisamente porque llega en un momento en el que el valor de este tipo de campañas promocionales empieza a cuestionarse cada vez más. En lugar de organizar los habituales pases anticipados para influencers y permitir que sus primeras impresiones dominen la promoción de los estrenos en redes sociales durante varios días antes de la publicación de las críticas, Universal llevará La Odisea directamente desde su estreno mundial en Londres, previsto para el 6 de julio, a las proyecciones destinadas a la prensa especializada. Es un movimiento poco habitual para una superproducción de este calibre y también una declaración de confianza de cara al estreno de la película.

El caso de Supergirl ha puesto en evidencia un modelo que empieza a desgastarse

Aunque Universal no ha explicado oficialmente los motivos de esta estrategia, el contexto ayuda a entender perfectamente la decisión. Uno de los ejemplos más recientes ha sido Supergirl, una película que antes de su estreno parecía destinada a convertirse en un importante estreno del verano si uno se guiaba únicamente por las reacciones publicadas en redes sociales. Numerosos influencers la calificaron como uno de los mejores blockbusters del año e incluso llegaron a presentarla como una de las grandes sorpresas del universo DC.

La realidad ha terminado siendo bastante distinta. Cuando se levantó el embargo para la crítica profesional comenzaron a aparecer análisis mucho más templados e incluso claramente negativos. No es la primera vez que pasa, simplemente Supergirl ha sido el último estreno al que le ha pasado. La diferencia de opiniones llamó rápidamente la atención de los aficionados, que empezaron a cuestionar hasta qué punto esas primeras opiniones estaban condicionadas por el propio sistema de promoción organizado por los estudios. Supergirl acaba situándose en un 77 % de valoraciones positivas en Rotten Tomatoes por parte de los aficionados, frente a un 58% por parte de la crítica (en el momento de redacción de esta noticia). Muy lejos del entusiasmo prácticamente unánime que se había respirado durante los primeros días en redes sociales.

Como os decía, no se trata además de un caso aislado. Producciones recientes como El Día de la Revelación (Disclosure Day) también vivieron un fenómeno parecido, con primeras impresiones extremadamente elogiosas que posteriormente fueron matizadas por las críticas publicadas en medios especializados. Como señala The Hollywood Reporter, ese contraste ha provocado que una parte del público mire con bastante más escepticismo las campañas basadas en reacciones inmediatas de influencers invitados a eventos promocionales y preestrenos.

La confianza de Nolan en su película también puede explicar esta decisión

El motivo, claro, también puede ser otro: Christopher Nolan siempre ha sido un director especialmente cuidadoso con el secretismo que rodea sus producciones. Ya ocurrió con Oppenheimer, Tenet, Dunkerque o Interstellar, películas cuya campaña promocional evitó revelar detalles importantes de la historia hasta el mismo estreno. En este contexto, eliminar los pases para influencers también reduce enormemente el riesgo de filtraciones, fotografías o comentarios que puedan desvelar aspectos importantes de una adaptación tan esperada como La Odisea. Universal parece convencida de que el nombre de Nolan, unido al espectacular reparto encabezado por Matt Damon junto a Tom Holland, Anne Hathaway, Charlize Theron, Robert Pattinson, Zendaya, Lupita Nyong’o o Jon Bernthal, resulta más que suficiente para despertar el interés del público sin necesidad de alimentar durante semanas una promoción basada en reacciones rápidas de apenas unas líneas.

También existe un componente simbólico. Renunciar a los llamados «word-of-mouth screenings» transmite la sensación de que el estudio no necesita construir artificialmente una ola de entusiasmo previa. La película hablará por sí sola cuando lleguen las críticas profesionales y, pocos días después, el juicio definitivo de los espectadores.

¿Puede marcar un antes y un después para los grandes estrenos?

Resulta difícil saber si estamos ante un cambio de tendencia o simplemente ante una excepción reservada para un cineasta con el prestigio de Christopher Nolan. Al fin y al cabo, muy pocos directores pueden permitirse prescindir de una herramienta promocional que Hollywood lleva utilizando de forma cada vez más intensa durante la última década. Pero la decisión de Universal llega en un momento especialmente delicado para este modelo de marketing, precisamente cuando muchos espectadores ya identifican claramente la diferencia entre las primeras reacciones patrocinadas y las críticas profesionales publicadas tras el levantamiento del embargo oficial.

Eso tampoco significa que los influencers sean el problema. Muchos de ellos realizan un trabajo serio y llevan años creando contenido con rigor. El verdadero debate no gira tanto alrededor de los creadores de contenido como del sistema diseñado por los departamentos de marketing, que establece distintos embargos para favorecer que las primeras impresiones, generalmente mucho más entusiastas, generen una primera reacción de aceptación antes de que aparezcan los análisis completos que puedan afectar a la recaudación durante el fin de semana de estreno.

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La noticia

Supergirl prometía ser el peliculón del verano según los influencers y los críticos la hundieron. A Christopher Nolan no le harán pasar por eso

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3DJuegos

por

Chema Mansilla

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Con el invierno ya instalado en gran parte del país, las temperaturas bajo cero continúan siendo protagonistas en distintas provincias. Según los datos publicados por el Servicio Meteorológico Nacional (SMN) durante la mañana de este viernes 26 de junio, varias localidades registraron mínimas extremas y heladas intensas.

El primer lugar del ranking volvió a quedar en manos de La Quiaca, en Jujuy, donde se registró una temperatura de -9,5 °C, acompañada por una humedad del 77%.

En segundo lugar está Ciudad Jardín Lomas del Palomar, en la provincia de Buenos Aires, con -3 °C y una humedad del 100%. El podio lo completa Santa Rosa del Conlara, en San Luis, con -2,7 °C y humedad del 91%.

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Las 10 ciudades más frías de la Argentina hoy

De acuerdo con el informe del SMN, este es el ranking de las temperaturas más bajas registradas durante la mañana del viernes:

1. La Quiaca (Jujuy): -9,5 °C y humedad del 77%.
2. Ciudad Jardín Lomas del Palomar (Buenos Aires): -3 °C y humedad del 100%.
3. Santa Rosa del Conlara (San Luis): -2,7 °C y humedad del 91%.
4. Coronel Suárez (Buenos Aires): -2,2 °C y humedad del 78%.
5. Villa Gesell (Buenos Aires): -2 °C y humedad del 100%.
6. La Plata (Buenos Aires): -1,9 °C y humedad del 99%.
7. Mar del Plata (Buenos Aires): -1,8 °C y humedad del 99%.
8. Tandil (Buenos Aires): -1,7 °C, sensación térmica de -3,8 °C y humedad del 92%.
9. Moreno (Buenos Aires): -1 °C y humedad del 100%.
10. Maquinchao (Río Negro): -0,8 °C, sensación térmica de -4 °C y humedad del 85%.

Las bajas temperaturas continuarán durante los próximos días en gran parte del país, por lo que el SMN recomienda mantenerse informado a través de los pronósticos oficiales y tomar precauciones ante el frío extremo, especialmente en el caso de niños, adultos mayores y personas con enfermedades crónicas.

Cómo estará el clima hoy en el AMBA

Para el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), el Servicio Meteorológico Nacional anticipa una jornada con neblina durante la mañana y cielo parcialmente nublado desde la tarde y la noche. No se esperan lluvias a lo largo del día.

La temperatura mínima será de 3 °C, mientras que la máxima alcanzará los 14 °C durante la tarde. Hacia la noche, el termómetro descenderá hasta los 11 °C.

En cuanto al viento, soplará desde el norte con velocidades de entre 7 y 12 km/h, sin ráfagas significativas previstas.

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Este viernes, una alerta por temperaturas extremas recorre distintas regiones del país. Las provincias alcanzadas por el aviso se encuentran en el norte y el oeste de la Argentina, en el marco de una nueva jornada marcada por el frío invernal.

En la Ciudad de Buenos Aires, el Servicio Meteorológico Nacional (SMN) prevé un viernes fresco, con una temperatura mínima de 3 grados durante la mañana. Las primeras horas del día estarán acompañadas por neblina, mientras que hacia la tarde el cielo permanecerá parcialmente nublado y la temperatura alcanzará una máxima de 14 grados.

De cara al fin de semana, las condiciones meteorológicas mostrarán una leve mejora. Para el sábado se esperan temperaturas más elevadas, con una mínima de 8 grados y una máxima de 17. La jornada se presentará parcialmente nublada y sin probabilidad de precipitaciones, por lo que se mantendrán condiciones estables.

El domingo, en cambio, regresará la inestabilidad. El pronóstico anticipa una mínima de 9 grados y una máxima de 14, con chaparrones previstos desde las primeras horas del día y hasta la noche.

La próxima semana comenzará con un descenso de la temperatura mínima en la Capital Federal. Para el lunes se espera una mínima de 4 grados y una máxima de 14, en una jornada sin precipitaciones y con cielo apenas nublado.

Las condiciones se mantendrán prácticamente sin cambios el martes y el miércoles, cuando las temperaturas oscilarán entre los 5 y los 14 grados. En ambos casos se prevé cielo con algunas nubes y un panorama meteorológico similar al del lunes.

Finalmente, el jueves continuará el tiempo estable, con cielo parcialmente nublado y temperaturas que irán desde los 4 hasta los 12 grados.

Alerta por frío extremo

Asimismo, cinco provincias del norte y oeste del país permanecen bajo alerta amarilla: Misiones, Corrientes, Formosa, La Rioja y San Juan. Además, el norte de Misiones -El Dorado, Iguazú, General Manuel Belgrano y Montecarlo- se encuentra bajo alerta naranja.

Según el SMN, el nivel amarillo implica un “efecto leve a moderado” sobre la salud. Las bajas temperaturas pueden resultar peligrosas, especialmente para los grupos de riesgo, como niños, personas mayores de 65 años y quienes padecen enfermedades crónicas. En tanto, la alerta naranja indica un efecto “moderado a alto” sobre la salud.

Ante la advertencia, el organismo recomienda evitar la exposición prolongada al frío en espacios abiertos, abrigarse con varias capas de ropa liviana y mantenerse en movimiento para generar calor corporal.

Además, aconseja mantener los ambientes calefaccionados de forma segura, evitar los cambios bruscos de temperatura, hidratarse adecuadamente y evitar el consumo de bebidas alcohólicas. También recomienda no automedicarse y consultar a un médico o acudir al centro de salud más cercano en caso de presentar síntomas.

Por último, el SMN sugiere no fumar en ambientes cerrados y prestar especial atención a niños, embarazadas, personas mayores y quienes padecen enfermedades crónicas.