En un mercado en el que los consumidores siguen eligiendo con cautela y postergan muchas compras, algunos productos empiezan a despegar. La previa del Mundial, las promociones comerciales y una mayor predisposición a invertir en artículos de mayor valor reconfiguran el mapa de los electrodomésticos. Así, mientras el mercado continúa en retroceso, ciertas categorías consiguen crecer a contramano de la tendencia.

Los datos surgen de un informe elaborado por la consultora NielsenIQ y presentado en el marco de Electronics Home 2026. De acuerdo con el relevamiento, el mercado argentino de electrodomésticos acumuló entre enero y mayo una caída del 3% en las unidades vendidas respecto del mismo período del año anterior. El resultado reflejó una dinámica de consumo más selectiva, con una mayor concentración de las compras en determinadas categorías.

La evolución mensual mostró, sin embargo, una desaceleración en la caída de las ventas. Durante mayo, el retroceso fue del 2%, un desempeño mejor que el registrado en los meses previos. Según NielsenIQ, ese comportamiento estuvo impulsado por el Hot Sale y por la demanda previa al Mundial, factores que dinamizaron especialmente algunas categorías.

El análisis por sectores evidenció un mercado con desempeños muy diferentes. Mientras algunos segmentos profundizaron la baja en las ventas, otros lograron cerrar los primeros cinco meses del año con resultados positivos.

Entre los rubros con peor desempeño aparecieron Telecomunicaciones y Climatización, que registraron una caída del 25% en unidades comercializadas. En el otro extremo se ubicaron Línea Blanca y Pequeños Electrodomésticos, ambos con un crecimiento del 7%, en un contexto en el que el mercado en su conjunto permaneció en terreno negativo.

Uno de los casos más destacados fue el de Línea Marrón, que incluye a los televisores y equipos de audio, por ejemplo. Si bien la categoría avanzó un 3% en unidades, mostró un crecimiento superior en términos de facturación. El informe atribuyó ese desempeño al aumento del ticket promedio, impulsado por una mayor preferencia de los consumidores por televisores de gran tamaño.

La demanda se concentró especialmente en equipos de más de 55 pulgadas, un comportamiento asociado al contexto previo al Mundial. Ese cambio en la composición de las compras permitió que la categoría incrementara su facturación aun cuando el crecimiento en volumen fue más moderado.

Los televisores también sobresalieron entre las categorías con mejor evolución del mercado. En el acumulado entre enero y mayo, las ventas crecieron un 27% en unidades, convirtiéndose en uno de los segmentos con mayor expansión del período.

El rubro de informática (IT) también logró cerrar el período con saldo positivo. En este caso, las ventas aumentaron un 1% en unidades, un crecimiento más moderado que el observado en Línea Blanca y Pequeño Electro, pero superior al desempeño general del mercado.

El informe también puso el foco en la concentración de las ventas. En términos de unidades, las diez principales categorías explicaron el 51,6% del total comercializado en el mercado argentino de electrodomésticos y tecnología.

Los smartphones encabezaron ese ranking con una participación del 13% sobre las unidades vendidas. Sin embargo, la categoría registró una caída del 27% respecto del mismo período del año anterior.

En segundo lugar se ubicaron los televisores, con una participación del 7% y un crecimiento del 27% en unidades. Los headsets completaron el podio, también con el 7% de participación, aunque en este caso exhibieron una baja del 16%.

La concentración fue todavía más marcada cuando el análisis se trasladó a la facturación. Las diez categorías más importantes representaron el 75,8% del valor total del mercado durante los primeros cinco meses del año.

Al igual que en el ranking por volumen, los smartphones ocuparon el primer lugar, con una participación del 20% sobre la facturación total. Los televisores quedaron en el segundo puesto con el 15%, impulsados por el mayor valor promedio de los equipos adquiridos.

Entre las categorías con mayor peso en la facturación también figuraron las heladeras, los lavarropas, los aires acondicionados, las notebooks, las cocinas, los ventiladores, las consolas y los productos de agua caliente.

Otro de los aspectos destacados por NielsenIQ fue la consolidación del canal online. El comercio electrónico continuó ampliando su participación dentro del mercado y reforzó su posición como uno de los principales canales de venta para electrodomésticos y tecnología.

En el acumulado entre enero y mayo de 2026, las ventas realizadas por canales digitales representaron el 58% de las unidades comercializadas, frente al 55% registrado en igual período de 2025. La evolución mostró un crecimiento sostenido de la participación del comercio electrónico en las decisiones de compra de los consumidores.

Durante mayo, mes en el que se desarrolló el Hot Sale, el peso del canal online fue todavía mayor. En ese período concentró el 61% de las unidades vendidas, el nivel más alto del acumulado analizado por NielsenIQ.

El informe señaló que el Hot Sale volvió a consolidarse como uno de los principales impulsores de las ventas digitales dentro del sector. La combinación entre promociones y una mayor adopción de los canales online permitió ampliar la participación del comercio electrónico durante ese mes.

“Los datos muestran un mercado que todavía enfrenta desafíos en términos de volumen, aunque categorías como TV logran aprovechar el contexto y crecer un 27%. La fortaleza de ciertas categorías y el avance del canal online son claves para entender la dinámica actual del sector”, señaló Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical NIQ Argentina.

La compra de electrodomésticos en cuotas sin interés se mantiene como una de las herramientas más utilizadas por los consumidores en Argentina para acceder a productos de alto valor. En ese escenario, Coto Digital mantiene activa una selección de artículos que incluye televisores inteligentes, lavarropas y termotanques eléctricos con financiación disponible según condiciones vigentes.

La propuesta se concentra en una lógica de consumo cada vez más habitual: adquirir tecnología para el hogar sin realizar el pago completo en una sola transacción, distribuyendo el costo en cuotas mensuales.

Dentro de esa dinámica, el catálogo online incorpora productos de distintas marcas y características técnicas, con opciones que van desde modelos básicos hasta versiones con mayor definición o capacidad.

Smart TVs: el segmento más amplio dentro de la promoción

Uno de los rubros con mayor variedad dentro de la oferta de Coto es el de televisores inteligentes. La selección incluye modelos de diferentes pulgadas, sistemas operativos y resoluciones, orientados a distintos tipos de usuarios y espacios del hogar.

Entre las alternativas disponibles se encuentra el Top House 43″ FHD TH4325FS5A Android TV, una opción de gama media con acceso a aplicaciones de streaming mediante sistema Android.

También forma parte de la selección el Samsung 50″ 4K UN50U8000FGCZB con sistema Tizen, dentro del segmento de mayor definición y rendimiento en imagen.

En la línea de 40 a 50 pulgadas aparecen propuestas como el Noblex 40″ FHD DB40X3110 Roku TV, con plataforma Roku integrada, y el Noblex 50″ 4K DR50X3500 Roku TV, que amplía la resolución a 4K.

La oferta se completa con el BGH 50″ 4K B5026US6G Google TV y el Top House 55″ 4K TH5524US6G Google TV, ambos con sistema Google TV para gestión de contenidos y aplicaciones.

En un formato más compacto, el THS 32″ HD THS32HD24A Android TV aparece como alternativa para espacios reducidos o uso secundario.

Lavarropas de carga frontal: opciones para el hogar

Dentro de la línea blanca, los lavarropas ocupan un lugar central en la selección disponible en cuotas sin interés. La oferta se concentra en modelos de carga frontal de 6 kilogramos, pensados para hogares pequeños o uso moderado.

El Philco LPHF61BN 6 kg blanco se presenta como una opción de entrada dentro de la categoría, con funciones básicas de lavado.

Otra alternativa es el Drean LCFDR0608LB0 6 kg, que incorpora distintos programas de lavado adaptados a diferentes tipos de prendas.

También se encuentra el BGH BWFE06S24AR 6 kg gris, con múltiples ciclos de funcionamiento y diseño compacto.

Estos productos forman parte de la selección de electrodomésticos que pueden adquirirse con financiación sin interés, según condiciones establecidas en la plataforma.

Termotanques eléctricos: capacidad y confort en el hogar

La categoría de termotanques eléctricos también integra la oferta de Coto Digital, con modelos orientados al abastecimiento de agua caliente en el hogar.

El Señorial Safiro TESZ 95 de 95 litros se posiciona como una opción de mayor capacidad, adecuada para viviendas con mayor demanda de consumo.

En paralelo, el Saiar TEPC055ESARIK2 de 55 litros representa una alternativa más compacta, pensada para espacios reducidos o uso más limitado.

Ambos modelos forman parte de la línea de productos de climatización y confort que pueden adquirirse bajo esquema de cuotas sin interés.

Cómo se organiza la financiación en Coto Digital

La financiación en cuotas sin interés se aplica a productos seleccionados dentro de la plataforma de comercio electrónico de Coto.

Cada artículo publicado detalla su precio, las condiciones de pago, las tarjetas habilitadas y la cantidad de cuotas disponibles. El sistema valida automáticamente si la operación cumple con los requisitos establecidos por la promoción, que pueden variar según banco emisor, categoría del producto y vigencia de la campaña.

Qué tener en cuenta antes de comprar

Antes de finalizar una compra, los usuarios suelen verificar una serie de variables:

• Productos incluidos en la promoción
• Vigencia de la financiación sin interés
• Tarjetas y bancos participantes
• Disponibilidad de stock
• Condiciones de entrega o retiro

Estas condiciones pueden modificarse según la actualización del catálogo online.

Una lógica de consumo que se consolida

La financiación en cuotas sin interés se mantiene como una de las principales herramientas de consumo para la compra de electrodomésticos en el mercado argentino.

Este esquema permite distribuir el gasto en el tiempo y facilita el acceso a productos de mayor valor, especialmente en categorías vinculadas al hogar.

En este contexto, plataformas como Coto Digital concentran oferta, precios y financiación en un mismo entorno digital, lo que simplifica el proceso de compra y amplía el acceso a distintos tipos de productos.